מתי הייתה הפעם האחרונה שחברת מדיה חברתית יכלה לומר שהיה לה שבוע טוב? כי זה משהו שפלטפורמת המדיה החברתית שמתעלמים ממנה לעתים קרובות, Pinterest יכולה למעשה לטעון היום.

ביום חמישי, הוול סטריט ג'ורנלדיווחכי פינטרסט הגישה באופן סודי ניירת לרשות ניירות ערך כדי להגיש הנפקה מאוחר יותר השנה. רק יומיים קודם לכן, הכְּתַב הָעֵתגם פרסמה את החדשות שפינטרסט נקטה בפעולה המוחלטת ביותר של כל חברת מדיה חברתית במאבק נגד מידע מוטעה נגד ווקסר על ידיחסימת חיפושים של תוכן חיסונים בפלטפורמה; לבסוף, כך נראה, חברת מדיה חברתית שמוכנה לעשות משהו בנוגע למידע מוטעה מקוון עם השלכות בעולם האמיתי.

Pinterest לא תמיד עלה לכותרות, וזה היה בתכנון. א 2018ניו יורק טיימספּרוֹפִילשל החברה והמייסד/מנכ"ל בן זילברמן חשף את הדרך מתחת לרדאר, "איטי ויציב", בעל גישה אתית וממוקדת משתמש שזילברמן בנה והנחה את החברה. בשנת 2019, נראה שזה משתלם. עם 250 מיליון משתמשים, היא מצפה להערכת שווי של 12 מיליארד דולר, ומוניטין של אחת מחברות המדיה החברתית היחידות שמנהלות את עצמה באחריות.

ייתכן שהציוץ נמחק

מה עומד מאחורי מסיבת הפינטרסט? איך רשת עם מוניטין של פלטפורמה קצת מטופשת, קלת דעת, זכתה לאישור של וול סטריט, תומכי בריאות ואנשי טוויטר כאחד?

ישנן כמה אפשרויות, ששאר עמק הסיליקון - מסתכל עליך, פייסבוק, טוויטר ויוטיוב - צריך לשים לב אליהן.

ראשית, אפשר להתחקות אחר היתרונות הנוכחיים של פינטרסט -גידול בהכנסות, גידול בבסיס המשתמשים, וכן אמדיניות ניהול תוכן נחרצת- למרכז שלה, ובָּרוּר, הצעת ערך.

בניגוד לחברות רבות אחרות של מדיה חברתית, נראה כי פינטרסט, פשוט, יודעת ומבטאת מה היא: הגלגול הדיגיטלי של לוח סיכות. זהו מקום למשתמשים לגלות ולאסוף תוכן ויזואלי שהם רוצים לשמור ולהתייחס אליו מאוחר יותר. אולי יש לזה כמה אינטגרציות חברתיות, כמו לבבות ומעקבים, אבל כולם משרתים את המשימה המרכזית הזו.

השווה את זה לפייסבוק, שזה בערך"קהילה".וגםלהביע רעיונות? וגםכל הדברים האחרים האלה? או טוויטר, שזה בערך"שִׂיחָה,"משהו שהואלא בהכרח אפילו טוב בזה. האם YouTube עוסק בצפייה בסרטונים או ביצירתם? האזנה למוזיקה, אונקלע לפשיזם? הרוחב המוטעה של פלטפורמות מדיה חברתית אחרות הוביל את החברות הללו לבעיות הבלתי פתירות לכאורה של מידע מוטעה מזיק, דיבור רעיל, ספאם, בזבוז זמן ועוד. לעומת זאת, לפינטרסט יש מטרה וזהות ממשית. וזה עושה את זה בעל ערך.

הוא בעל ערך במיוחד במובן הכספי בגלל אופי מטרתו. פינטרסט, המלא במתכונים ועיצוב פנים ואיפור ואופנה, מתאימה לגילוי קמעונאות וקניות - שיש לה יישום ברור לפרסום. על פי הפִּימאמר, ניתוח טוב יותר והתרחבות בינלאומית אפשרו לשירות המודעות הזה לצמוח.

הצעת הערך של Pinterest גם מעניקה לו בסיס משתמשים ברור. כידוע, פינטרסט צברה פופולריות ראשונה בקרב אמהות במערב התיכון - לא בני נוער. זהו בסיס משתמשים יציב יותר מבני נוער שמזדקנים מחוץ לרשתות החברתיות, ובני נוער חדשים שעוברים לדבר הבא. זה גם עושה את Pinterestמעל 80 אחוז נשים, שלא רק יש להם כסף לבזבז, אלאלהנחות החלטות קניות. למי אכפת מבני נוער כשאפשר ללדת אמהות?

מבחינת תוכן, הזהות הברורה מספקת גם הדרכה בטוחה בעצמה למתן תוכן. פינטרסט הוא השראה, גילוי, ובכן, קניות. פינטרסט סיפרהגרדיאןשזה לא צריך להוביל אנשים למה שחוקרים תיארו כ-"חסר נתונים,"מקום שבו מידע מוטעה שולט על הדיוק. ובהמשך, למה שתיארה מנהלת המדיניות הציבורית וההשפעה החברתית של פינטרסט, Ifeoma Ozoma, בפניכְּתַב הָעֵתבתור "חור שפן המלצה". ההחלטה של ​​פינטרסט לשבור בעצם את מונחי החיפוש שלה עבור חיסונים הייתה ברורה באופן מרענן.

ייתכן שהציוץ נמחק

הפִּידיווח בפרופיל 2018 שזילברמן בדק את המהנדסים שלו על עמדותיהם האתיות לפני שבכלל שקל אותם בגלל כישוריהם הטכניים. על פי הדיווחים הוא גם מבלה יותר זמן במפגשים עם משתמשים מאשר ביציאה לסיורי מדיה ו-VC. אסטרטגיית הצמיחה שלו הייתה איטית ומכוונת יותר מחברות אחרות; זאת, על פי הפִּי, תסכל עובדים, ואף גרם לרמות גבוהות של תחלופה. אבל אולי הצב באמת מנצח במירוץ.

פינטרסט היא ללא ספק פלטפורמה מושלמת. הוא מלא בצרכנות קירחת ובחוכמת האשטאג, ועדיין מכיל טענות רבות על מזונות העל שיכולים להילחם בסרטן, או על עשבי התיבול שיגרמו למיץ את חילוף החומרים שלכם. אבל זה לא מנסה להיות גופן לכל חוכמה, וגם לא מקום שבו אנשים יכולים לדון ביתרונות של תיאוריית דיאטה אחת על פני אחרת.

שמו - עדיין מעביר במדויק את מה שהוא עדיין, תשע שנים לאחר הקמתו, באמת - מעניק לו מטרה וערך. הבהירות והכוונה הזו היא משהו שעמק הסיליקון צריך לשים לב אליו.

הם בהחלט יהיו כאשר פעמון הפתיחה של פינטרסט יצלצל.