ה"ציר לווידאו" אינו מוות של מילים.

זה לא מותה של העיתונות או סימן לכך שאנשים נוטשים את כל מה שנכון וטוב בעולם.

מה שזה, לעומת זאת, לא הרבה יותר טוב.

ה"ציר לווידאו" הוא תוצר של אינטרנט המנוהל על ידי גוגל, פייסבוק ושוק פרסום עם מעט התייחסות לכל דבר שאינו וידאו. הם קובעים את הכללים, וחברות מדיה - במיוחד סטארט-אפים - צריכות לשחק את המשחק.

חדשות התפרסמו ביום חמישי על כךמיק פיטר 25 אנשי צוותותפנה את משאביו להפקת סרטונים נוספים. זה הפך למהלך נפוץ בשנתיים האחרונות מכיוון שסטארט-אפים של מדיה דיגיטלית גילו שצפיות בדף פשוט לא מתורגמות להרבה כסף (ניתן למעוךעשה מהלך כזה בדיוק באפריל 2016).

אירועים אלה נוטים לעורר זחוחות קולקטיבית מסוימת ושמחה לטכנוראטי ומדיה טוויטר. "ציר לווידאו" משמש כעת בשמחה צרמנית כקיצור של כישלון.

אולי זה כמו שצריך להיות. ישנה הסכמה גוברת שהאינטרנט פשוט גרוע בתמיכה במילה הכתובה. "לאחר הרהור נוסף, ברור שהמערכת השבורה היא מדיה מונעת פרסומות באינטרנט", כתב איב וויליאמס בינואר כדי להודיע ​​כי הסטארט-אפ מדיום המתמקד בכתיבה שלו יפטר 50 אנשים. החברה גייסה 130 מיליון דולר במימון במאמץ לבנות את פלטפורמת המדיה המודפסת הגדולה הבאה.

המדיה מונעת הפרסומות, כפי שניסח זאת וויליאמס, נשלטת על ידי שתי חברות: פייסבוק וגוגל. הֵםלספוג את רוב ההוצאות על מודעות דיגיטליותוכמעט כל דולר חדש שעובר לאינטרנט. שתי החברות חשובות למתקדמים של מדיה דיגיטלית, ושתיהן רעבות לווידאו שהן יכולות להציג נגדן מודעות - ולחטוף נתח של70 מיליארד הדולר שהוצא על מודעות טלוויזיה.

צרכנים לא בהכרח רוצים את הסרטון הזה. אפילו בני דור המילניום מעדיפים לקרוא את החדשות שלהם, ואתרים שמנסים לדחוס כמה שיותר וידאו בדפי אינטרנט הביא לחוויית משתמש איומה - כולל ההפעלה האוטומטית האיומה.

ייתכן שהציוץ נמחק

בגיבוי של כמה שנים, הסיבה לחברות כמו Mic נובעת מאופטימיות חסרת גבולות של פעם לחברות מדיה חדשה. "אני שורי יותר לגבי העתיד של תעשיית החדשות במהלך 20 השנים הבאות כמעט מכל מי שאני מכיר. אתה הולך לראות אותה גדלה פי 10 עד פי 100 מהמקום שבו היא נמצאת היום", כתב איש ההון סיכון מארק אנדריסן.בפוסט בבלוג.

הוא לא היה לבד. מיליוני דולרים הוזרמו לסטארט-אפים של מדיה שהאמינו שהם יכולים לנצל את היתרון של אנשים ודולרי פרסומות שניהם עוברים לאינטרנט. פיצוץ הסמארטפונים רק גרם לזה להיראות אפילו יותר כמו הבהלה לזהב.

חברות מדיה מדור קודם כמו הניו יורק טיימסווושינגטון פוסטפתאום נראה פגיע. שפע של ענקיות תקשורת אחרות, שדאגו להישאר מאחור, עקבו אחר קרנות הון סיכון וחרשו כסף למספר הולך וגדל של סטארט-אפים. נבנו חדרי חדשות, ואפילו עיתונאים בעלי שם גדול עברו לרשתות מקוונות בלבד. נראה שהחשבון הבין שאפילו כשפייסבוק וגוגל כבר הופיעו כשומרות סף של תוכן ופרסומות, השוק יבין את זה.

בחזרה לימינו, השוק לא הבין את זה. הפִּיושֶׁלְאַחַרפורחים לא בגלל שהם השתנו כדי להיות יותר כמו יוקרנים דיגיטליים אלא בגלל שהם נמנעו מהנחת התוכן החופשי ושכנעו אנשים ששווה לשלם עבור התוכן שלהם. המנויים עדיין שולטים בשליטה - והחברות הללו שולטות במינויים הללו ללא מתווכים (אם כי פייסבוק עובדת על מוצר מנויים).

זה דבר טוב. ההתפוצצות של דברים בחינם באינטרנט הובילה לאמונה הולכת וגוברת שהכל באינטרנט יהיה בחינם לנצח. זה לא היה כל כך מזמן שגם הפִּיושֶׁלְאַחַרהציעו את כל העבודות שלהם באינטרנט בחינם. למילים עדיין יש ערך שצרכנים מוכנים לשלם עבורו, במיוחד כשהן נושאות משקל רציני.

הערך למילים חופשיות לא תורגם. מודעות לתצוגה לא התבררו כמשתלמות מספיק כדי לקיים את התקשורת הזו, ולא נותרו ברירה אלא להתחיל להאכיל את חיית הווידאו. זה מה שעושים סטארטאפים כשהתזה הראשונית שלהם לא עובדת או שהשוק משתנה - הם מסתגלים לזמנים.

יש הרבה ספקנות אם האסטרטגיה הזו תעבוד, אבל זה לא באמת העניין. לעת עתה, גוגל ופייסבוק דוחפות סטארט-אפים של מדיה לכיוון זה. פשוט אין ברירה אלא לעבור לווידאו עבור חברה כמו Mic.

עם זאת, בעקבותיו עדיין יש הרבה מילים.ניתן למעוךהיה לו רגע "ציר לווידאו" משלו, אבל זה עדיין מאמר מודפס, כמו הרבה מהדברים המופיעים באתר זה. גם למיקרופון יהיו מילים.

"ציר לווידאו" אינו מוות של מילים, אלא הוא הסוף של מילים במימון הון סיכון שקיוו למצוא בסופו של דבר שוק פרסומות תומך. במקומו, וידאו במימון הון סיכון הוא התקווה החדשה. האם שוק הפרסומות (או אולי אפילו שוק המנויים) מתממש הוא ניחוש של מישהו.

ואם לא, המילים עדיין יהיו בסביבה. רק אולי יהיו כמה פחות מהם.