זה היה יום יולי חם ולח בדרך כלל ליד אורלנדו, פלורידה, כאשר עובדי Cocina 214, דיינר טקס-מקס, הבחינו בקהל יוצא דופן של אנשים שקועים בסמארטפונים שלהם ליד מזרקה סמוכה.

"הייתי כמו 'למה כל האנשים האלה כאן מסתכלים על הפטיו?'", אמרה מנהלת המסעדה למברין מצ'יבסקי.

מסתבר שהפטיו הזה - כמו הרבה נקודות אקראיות שפזרו ברחבי ארה"ב - הוא עכשיו פוקיסטופ עבורפוקימון גו, משחק הנייד מבוסס המיקום שהרקיע שחקים והפך לאחת מאפליקציות המשחקים הפופולריות ביותר אי פעם.

"זה מעל 100 מעלות. זו לחות גבוהה. לראות אנשים עושים את זה במהלך היום זה פשוט מדהים".

המסעדה החליטה להרוויח על ידי הפלת פתיונות במהלך השעה השמחה שלה ביום רביעי בערב. מצ'יבסקי אומרת שהעסק לא עושה הרבה פרסום דיגיטלי, אבל עכשיו היא קצת יותר מסוקרנת מהפוטנציאל.

"אולי כדאי שננסה את זה," אמרה.

כְּמוֹפוקימון גומושך המוני אנשים מבתיהם בחיפוש אחר מחצבה וירטואלית, חנויות ומסעדות כמו Cocina 214 מחפשות "לתפוס את כולם" -- כל השחקנים, כלומר.

מסעדות, חנויות וברים יוזמים רבים ברחבי הארץ שמצאו את עצמם ביתם של אחד ממרכזי המשחק משתמשים בתכונות הזמינות לרכישה בתוך האפליקציה כדי לשדל את היצורים הדיגיטליים לשטח שלהם, ובכך לפתות את הלוכדים שנספגו בסמארטפון במרדף אחריהם .

אלה ברי המזל שיש להם חדר כושר לאימון או "PokéStop" - נקודת ציון שבה שחקנים יכולים להצטייד בפריטים נחוצים - הממוקמים בסמוך, גם מפרסמים פרסומות ומבצעים שמטרתם למשוך אליו שחקנים. אלה שאין להם מזל מספיק יכולים לשלם בקרוב על ההזדמנות.

עסקים אלה מקווים, כמובן, שדעתו של אחד או שניים משחקני המשחק עשויה להיות מוסחת לחטיף באמצע הציד או להפסקת קניות.

אפליקציית המציאות הרבודה היא התופעה הוויראלית הנדירה שנשפכת מהמסכים של אנשים לעולם האמיתי, וחנויות לבנים שאינן מרוויחות לעתים קרובות מטרנדים דיגיטליים כאלה, קוטפות פירות בדמות תנועה מוגברת.

למעשה, כענקיות פרסום באינטרנט כמו גוגל ופייסבוקמרוץ למצוא דרכים חדשותכדי לפתות אנשים לחנויות דרך הטלפונים שלהם, ייתכן ש-Niantic יצרה, בטעות או שלא, מוצר פרסום יעיל ביותר למובייל - דבר שעדיין חומק רבות מהחברות שמנסות אותו בפועל.

בסופו של דבר, החברה שמאחורי האפליקציה, Niantic Labs, מתכננת להציע "מיקומים ממומנים" למכירה, כפי שעשה עם משחק קודם שנקראכניסה. כמה חוקרי אינטרנט אפילו מצאו עדויות בקוד המשחק המצביעות על כך שהחברה עשויה להיות כזורודף אחר שותפותעם מקדונלד'ס.

עד שזה יקרה, עסקים מוצאים דרכים מאולתרות להרוויח כסף מהפעולה. פריט בתוך האפליקציה הנקרא "מודול פיתוי", למשל, מאפשר למחזיק שלו למשוך טוב יותר את היצורים למיקום ספציפי. בעלות של 99 סנט בלבד, הם גניבה באשר לתעריפי הפרסום.

פיצריה אחת בניו יורק סיפרה ל-ניו יורק פוסטשמודולי פיתוי בשווי 10$ הספיקו כדי להגביר 75% בתנועת הרגליים.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

זה לא מפתיע אם כן שהמשחק היה נושא חם בקרב מבקרי שיווק השבוע, מה שגרם להתנגשות משעשעת של ז'רגון משפיעני באזword עם הנקודות העדינות של מציאת ואימון Charizard או Squirtle. זה אפילו מצא את דרכולתוך הקמפיין של הילרי קלינטון.

בעיצומה של שיא קדחת הפוקימון, זו אולי הדרך המשתלמת ביותר עבור עסקים לפרסם לקהל צעיר יותר כרגע - במיוחד בשילוב עם פרסום בזמן אמת ומבצעים מיוחדים, אמרה בת' מוק לה בלאן, מנהלת קריאייטיב. בסוכנות הפרסום MLB Creative.

מוק לה בלאן הודתה שהיא כנראה לא יכלה לדמיין בשבוע שעבר שהיא תדון אי פעם בתקציבי פרסום במונחים של "מודולי פיתוי" ו"PokéStops".

"זה משהו שפשוט מביא אליך אנשים עם מעט מאוד מאמץ מצידך", אמרה. "זה מרגש, וחנויות צריכות ללכוד את הקהל הזה".

ג'ים רוג'רס, סמנכ"ל השיווק של רשת הסטייקים Tony Roma's, אמר שהוא הלך לחפש כל סוג של נקודת ציון של Poké ליד אחת ממסעדות החברה לאחר ששמע על המשחק בחדשות. הוא שמח להיתקל בחדר כושר וירטואלי פנימי, שבו שחקנים נלחמים זה בזה על עליונות.

החברה הקימה במהירות שלט חוצות המציין את קיומו של חדר הכושר, פרסמה מבצעי Happy Hour עבור קבוצות ספציפיות והציעה מתאבנים בחינם לזמן מוגבל לכל המאמנים.

רוג'רס אומר שהוא אפילו שחקן נלהב בעצמו עכשיו.

לפעמים ההמונים שמביאים את המשחק עשויים אפילו להתקרב לרמת האספסוף. אירוע פייסבוק לזחילת בר בנושא פוקימון ביום רביעי בערב בסן פרנסיסקו מכיל יותר מ-23,000 אנשים מסומנים כמשתתפים.

לא רק מסעדות מרוויחות. מרכזי הקניות של אמריקה, תקועים בתוך אירידה של שניםכמו עוגן חנויות כלבו בורחים משווקים קטנים יותר, גם הם מקבלים צורך מאודלאסוף אותיבתנועת לקוחות. אם מאמני פוקימון באמת מעוניינים לעצור כדי לקנות בגדים או מוצרי אלקטרוניקה נותר לראות, אבל נראה שהקמעונאים מאמצים אותם בשקיקה.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

כמובן, בסופו של דבר כל אותם לקוחות שאינם משלמים עלולים להפוך לכאב ראש:

ייתכן שהציוץ נמחק

הפופולריות של האפליקציה מגיעה בזמן מתאים מבחינת הסביבה העסקית.

גם כשהמסחר האלקטרוני גדל, הקניות הפיזיות עדיין מהוות יותר מ-90% מכלל המכירות הקמעונאיות בארצות הברית, על פי הלשכה למפקד האוכלוסין. אלו שכן עושים קניות באינטרנט נוטים להעדיף לעשות זאת במחשב שולחני ולא בסמארטפון.

מפרסמים ניידים מגלים שהדרך המשמעותית ביותר להתחבר למשתמשי טלפון היא לנצל את מעקב אחר מיקום כדי להציע עסקאות והתראות ברגע שבו הם נמצאים.

פוקימון גומשיג את כל זה תוך שהוא נותן לאנשים משחק ממכר לשחק לאורך הדרך -- לפחות עד שהשחקנים יימאסו מהפוקימון שלהם ויעברו למשהו אחר.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.