האם טוויטר צריך לשלם לי עבור הציוצים שלי?

בַּטוּחַ! אני מפרסם דברים נהדרים, וזו הסיבה שאנשים נכנסים לטוויטר - כדי למצוא דברים נהדרים. אני, וכל השאר שמפרסמים דברים טובים, צריכים לקבל תשלום.

האם טוויטר תשלם לי עבור הציוצים שלי? חחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחח לֹא.

עם זאת, המצב המדויק הזה הוא מה שהציע רופרט מרדוק לפייסבוק. ביום שני, איל התקשורתפרסם הצהרהקורא לפייסבוק להתחיל לשלם ל"בעלי אתרים מהימנים".

"אם פייסבוק רוצה להכיר בבעלי אתרים 'מהימנים', היא צריכה לשלם למפרסמים אלה דמי נסיעה בדומה למודל שאומץ על ידי חברות הכבלים", כתב מרדוק.

מרדוק יודע על מה הוא מדבר כשזה מגיע לטלוויזיה בכבלים. חברות טלוויזיה בכבלים (כמו MTV או ESPN) מייצרות דברים ואז מקבלים כסף (כמעט תמיד תשלום לכל מנוי) הנקרא "דמי נסיעה" מחברות הכבלים (כגון Comcast או Verizon) שבבעלותן הצינורות בפועל שמביאים לך שירות .

באנלוגיה של מרדוק, פייסבוק משחקת את התפקיד של Comcast, אלא שהיא לא משלמת ל-MTV ול-ESPN של האינטרנט עבור התוכן.

זה לא הוגן, טען מרדוק.

"בעלי האתרים משפרים כמובן את הערך והיושרה של פייסבוק באמצעות החדשות והתוכן שלהם, אך אינם זוכים לתגמול הולם עבור שירותים אלה. לתשלומי הובלה תהיה השפעה מינורית על הרווחים של פייסבוק אך השפעה גדולה על הסיכויים עבור מפרסמים ועיתונאים." הוא כתב.

מרדוק צודק בכל הפרטים, אבל איש עסקים מתמצא ומנוסה כמוהו חייב לדעת שהוא טועה בנקודה המרכזית: פייסבוק לא משלמת לבעלי אתרים כי היא לא חייבת.

לבעלי אתרים גדולים וקטנים אין מינוף על פייסבוק. אם MTV תחליט היום להפסיק להעלות את הדברים שלה בפייסבוק, אף אחד לא ישים לב. עם זאת, אם MTV תיעלם ממערכות הכבלים, הרבה אנשים ישימו לב. זה הכוח שפייסבוק מפעילה, והוא קרוב למוחלט.

בעולם כזה, אפילו למנהלים כמו מרדוק - שעדיין נחשב לאחד האנשים החזקים בכל כלי התקשורת - יש מעט אפשרויות מלבד אמירות כמו אלה, שנועדו בדרך כלל לדחוף את הסיקור התקשורתי (היי!) נגד פייסבוק.

מרדוק יודע את זה, והוא יודע שזה זמן טוב במיוחד להמשיך ללחוץ. פייסבוק ממשיכה לעלות באש על האופן שבו היא התמודדה עם חדשות, אמיתיות ומזויפות. לאחרונה היא הודיעה שהיא תגביל את טווח ההגעה של חדשות בניוז פיד שלה, אך גם אמרה שהיא תתחיל לסקור משתמשים כדי לקבל מושג עלבאילו מוציאים לאור הם סומכים.

מרדוק דופק בתוף הזה במשך שנים ביחס לפייסבוק וגוגל.

ייתכן שהציוץ נמחק

פייסבוק נקטה במובנים מסוימים בתשלום לבעלי אתרים מהימנים עבור התוכן שלהם. זה חתך צ'קים לכמה חברות על מאמצי Facebook Live (Mashable היה שותף), ומשלם להם עבור Facebook Watch וידאו (Mashable הוא שותף). מערכות היחסים שונות מאלה שבטלוויזיה בכבלים, אבל זה יותר ממה שפייסבוק הציעה רק לפני כמה שנים.

עם זאת, מארק צוקרברג לא מתכוון להתחיל לגזור צ'קים לכל בעל אתר בפלטפורמה שלו עבור תוכן שהוא כבר מקבל בחינם - ובמקרים מסוימים מקבל כסףעֲבוּר. עם השינויים האחרונים באלגוריתם הניוז פיד, בעלי אתרים צריכים כעת להחליט אם הם רוצים לשלם לפייסבוק כדי להגיע לקהל האדיר שלה.

צוקרברג לא הפך לג'יליונר בכך שהפך את פייסבוק לחברת כבלים; מרדוק לא הפך לג'יליונר למחצה על ידי קריאה לא נכונה של הדינמיקה הכוחנית בתקשורת. הם מכירים את המצב, וכל כסף שפייסבוק אכן זורקת לבעלי אתרים צריך להימצא במאזן שלה כתקשורת משבר (הם כנראה יכולים לכלול אתפרויקט עיתונאות בפייסבוקגם שם).

מרדוק יחכה זמן מה לצ'ק שלו מפייסבוק, בדיוק כמו שאני אחכה לנצח לצ'ק שלי מטוויטר.