סקסיזם נמצא סביבנו, ממודעות רכבת תחתית ועד לפייסבוק.

פולי רודריגז, מנכ"ל חברת צעצועי מיןלא קשורואלכסנדרה פיין, מנכ"לית חברת צעצועי מיןDame Products, רוצה לעצור את זה, תוך התמקדות ספציפית בתעשיית הפרסום. הם חברו כדי להילחם בתקנות פרסום מוטות באמצעות קמפיין יצירתי והסברתי בשם Approved, Not Approved.

המרכיב העיקרי של הקמפיין הוא אחִידוֹן, שבו מוצגות למשתמשים מודעות שונות ועליהם לנחש אילו קיבלו אור ירוק על ידי פלטפורמות שונות, ביניהן פייסבוק, אינסטגרם וגופי תחבורה ציבורית. לאחר קבלת החלטה, התשובה נחשפת יחד עם כפתור "למידע נוסף" מועיל לשפוך אור על הקמפיין וכן את הרציונל מאחורי הנחיות הפרסום.

החידון מציג מודעות לתרופות להפרעות זיקפה שאושרו לרכבת התחתית, וכן מודעות לצעצועי מין שנדחו לפייסבוק ולרכבת התחתית. "על ידי אכיפה סלקטיבית של הנחיות, פלטפורמות מגבילות את הגישה שלך לפתרונות, חינוך ומעורבות ממותגים שמנסים להפוך את העולם למקום טוב יותר עבורך", מסביר האתר. "אנחנו מאמינים שמפרסמים צריכים לאפשר פרסומות של מוצרי בריאות מינית ואיכות חיים לכולם - לא רק גברים אזרחים, כפי שקורה כרגע".

למרות שהם בקושי בני שבוע, רודריגז ופיין כבר קיבלו כמה תגובות לחידון.

"זה מעורר חיים בבעיה שלא נראתה ואנשים נהנים מהמשחק ומופתעים ללמוד על הסטנדרטים המפלים", אמר פיין בדוא"ל.

ברגע שהם מקבלים יותר תגובות לחידון, הם מתכננים להשוות את תגובת הציבור למודעות עם מה שפלטפורמות מחשיבות פרסום פוגעני.

ביום רביעי, הצמד פתח בקמפיין המודעות שלהם במחאה מחוץ למטה פייסבוק בניו יורק. כ-50 אנשים הצטרפו להתחרות נגד חוקי הפרסום של ענקית הטכנולוגיה.

התגובות של העוברים והשבים למחאה היו חיוביות ברובן.

"כל הנשים והאנשים הלא-בינאריים שעברו במקום היו ממש נלהבים. קיבלנו המון צופרים במכוניות... האנשים היחידים שעברו במקום ולא רצו להתעסק נטו להיות הגברים הלבנים שהיו שם. החליפות והכפתורים שלהם", אמר רודריגז.

עבור רודריגז, הקמפיין הזה הוא אישי. כשהייתה רק בת 21, היא אובחנה כחולה בסרטן ועברה גיל המעבר בגיל צעיר. היא אמרה שנמאס לה לשמוע ביקורת בטוויטר על כך שבעיות זיקפה היא בעיה בריאותית, אבל היובש הנרתיק שלה, שנבע מהסרטן שלה, לא.

מה שכן, כמוBusiness Insider דיווח במרץ, פייסבוק חסמה בעבר פרסומות ליובש בנרתיק תוך שהיא מאפשרת פרסומות לטיפול תרופתי להפרעות זיקפה.

עבור רודריגז, העצבנות של נוף הפרסום נובעת מהתרבות שלנו כולה.

"זה באמת נובע מהיסודות הפוריטניים שלנו", אמרה.

פיין מסכים. "שטח פרסומות מועדף עבור כלים שהופכים את המין לטוב יותר עבור גברים/אנשים עם איבר מין - אבל מתעלם מכל היתרונות הרבים של כלים לנשים/אנשים עם פות (הם כלי לחשק מיני נמוך, ניצולי התעללות וחולי סרטן , אם להזכיר רק כמה!)," הסבירה באימייל. "זה מוריד מהחשיבות של תמיכה במין מהנה ומהנה - וזה משהו שאם לא נלמד לדון בפתיחות, לעולם לא יהיה ידוע".