משתתפי טיול המשפיעים בשיין דסטן סודות', קניה פרימן, אוג'נה, דני DMC, מרינה סאודרה ופרננדה קמפוזאנו. קרדיט: Mashable Composite: Shein, Panos Pictures / Public Eye
שייןהרוויח 24 מיליארד דולרבשנת 2022. אז בעוד שמותג האופנה המהירה ידוע ברבים בתנאי העבודה הגרועים שלו ובתרומותיו ל-משבר אקלים, היא עדיין יכולה להרשות לעצמה לשתף פעולה עם כל משפיען עם מצפון למכירה. וככה אנשים באינטרנט מתארים שישה משפיענים בארה"ב שטסו לסין ולסינגפור במחיר של שיין: כמוכרי מכירות שואפי סטטוס. אחרת למה שמישהו יהפוך ברצון לשופר של המותג השנוי במחלוקת?
אבל אם אנחנו מתכוונים להתמקד במשפיענים, כדאי שנבדוק גם למה שיין בחרה בנשים מודרות - נשים בגודל גדול ולא לבנות - לנסוע לסין מלכתחילה.
על פי סרטונים ותגובות שפרסמו היוצרים (שחלקם נמחקו כעת) הם הוזמנו לבקר במפעל של המותג בגואנגג'ואו, סין, כמו גם במטה שלו בסינגפור. הם אומרים שלא קיבלו תשלום עבור נוכחותם או עבור פרסום על כך בחשבונות המדיה החברתית שלהם.
שיין התייחס אליהם יפה. סרטונים מציגים את היוצריםלהתרווח בחדרי מלון יוקרתיים, השתתפות בארוחת ערב מרובת מנות, ולחקור את העיר. אבל זה היה הסיור שלהם במפעל סיני - מואר וחסר רבב, כאילו נבנה רק לביקורם - שזכה לתשומת הלב הגדולה ביותר.
בהדרכת צוות חייכן של עובדי שיין ומצלמה נוכחת תמיד, עברו המשפיענים בפס הייצור ואף ניסו את כוחם באיוש עמדת שילוח. ואז הנשים זרחו על ההיי-טק של המפעלים, כמה טוב קיבלו שכר לעובדים, וכמה טוב הם מרגישים לתמוך במותג עכשיו, כשהן ראו איך הוא מייצר את הבגדים שלו.
ייתכן שהציוץ נמחק
המסרים האלה, כמובן, מנוגדים בתכלית למה שאנחנו יודעים על תנאי העבודה של שיין. אדו"ח Public Eye לשנת 2021גילה שעובדי שיין בגואנגג'ואו קיבלו שכר נמוך עבור שבועות עבודה של 75 שעות עם יום חופש אחד בחודש. אסרט תיעודי משנת 2022 מערוץ 4 בבריטניהתיעד תנאי עבודה דומים.
Mashable Top Stories
אחד המשפיענים, דוגמן בשם Dani DMC, התייחס לזה - בערך. ב אסרטון שנמחק כעתשפרסמה בחשבון האינסטגרם שלה, היא התבדחה על היותה "עיתונאית חוקרת" לפני שהתעקשה שדיברה עם עובד מפעל ש"הופתע מכל השמועות שהופצו בארה"ב. האישה סיפרה לה "בכנות ובאותנטיות" על "משפחתה, אורח החיים שלה, הנסיעה שלה, השעות שלה". המוצא הגדול ביותר של דני מהמסע הזה, היא אמרה לעוקביה, היה "להיות הוגה דעות עצמאי" ו"לחפש את האמת" על "הנרטיב שהוזן לנו בארה"ב" סביב שיין.
הסרטון היה דוגמה מרשימה למכונת התעמולה של התאגיד שנוסד בסין פועלת. עובד מפעל סיני עם מצלמה בפנים כנראה לא הולך לספר לך את כל האמת, במיוחד אם אמרו להם שבאת מאמריקה כדי לשמוע כמה דברים נהדרים עבורם. וגם אם העובדים של שיין היו מטופלים היטב, הם עדיין מייצרים אופנה מהירה המיועדת למזבלה ולעתים קרובותעשוי עם כימיקלים מזיקים.
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
למרות הפרות זכויות האדם הידועות של שיין, המשפיעים שיצאו לטיול שיבחו אותו בתור"משנה חיים".בסרטון שפורסם באינסטגרם של Shein Singapore, המשפיעים לקחו את המיקרופון כדי להביע את תודתם. "זה כל כך נחמד להסתכל מסביב לשולחן ולראות נשים שנראות כמוני" אמר סודות'. "אני רק בן 21 ולכן העובדה שיש לי הזדמנויות כאלה היא מטורפת", אמר סאודרה. אוג'נה הוסיפה, "אני רוצה להודות לך שיין שהבאת אותי לטיול הפנומנלי הזה. סין הייתה ברשימת הדליים שלי לנצח. אז כולכם מגשימים חלומות".
זה כנראה בתכנון. שיין בחר יוצרים שאינם לבנים עם עוקבים קטנים או בינוניים: יוצרים שחוריםדסטן סודות'(385K אינסטגרם / 4M Tiktok / 1M YouTube),אוי יקירי(1 מיליון אינסטגרם / 42K TikTok / 6K YouTube),קניה פרימן(31K Instagram / 31 TikTok), משפיען יליד מקסיקופרננדה קמפוזנו(34K אינסטגרם / 17K TikTok / 89 YouTube), ותלמיד תואר מקסיקני-אמריקאימרינה סאוודרה(3.8K אינסטגרם / 46K TikTok / 135 YouTube). ליוצרים שאינם לבנים, באופן היסטורי, מוצעות פחות הזדמנויות מאשר ליוצרים ולבניםלהרוויח פחות כסףכשהם מקבלים הזדמנויות. זה הופך הצעה ממותג כמו Shein לפוטנציאל מרגש מאוד, והרבה יותר קשה לסרב לה. ההתרגשות האמיתית שלהם מנוצלת אז על ידי מותגים שיודעים שהם אסירי תודה להיכלל.
דני, האישה הלבנה היחידה בקבוצה, ציינה כיצד מחסור בהזדמנויות משפיע עליה כיוצרת במידות גדולות. לדני יש 481 אלף עוקבים באינסטגרם, 297 אלף עוקבים ב-TikTok ו-503 אלף מנויים ביוטיוב. היא אמרהשיין היה המותג הראשוןאי פעם לקחת אותה ל"טיול מותג", שהם צורה נפוצה של שיווק משפיענים.
כשהסרטונים של הטיול שלה התחילו לקבל מכה, דניאומרת שהיא חתמה על עסקהעם שיין כדי "לעזור להם להפריך הרבה מהשמועות האלה", וציין כי "כיוצר גדול, אני מקבל שכר נמוך בערך ב-60% מהזמן והם בהחלט לא שילמו לי פחות וטיפלו בי מאוד".
ביום שני בערב, בעוד כמעטסרטון של 12 דקות פורסם באינסטגרם, דני הפכה את המסלול ולקחה אחריות על מעשיה תוך שהיא מציינת כיצד זהותה כאישה בגודל גדול השפיעה על בחירתה לקבל את הטיול. "במיוחד יוצרי תוכן גדולים, אנחנו פשוט שמחים להיכלל", אמרה. "זה יכול לגרום לבעיות כי אתה לא עושה מספיק מחקר מותג וזה בהחלט המקום שבו אני יכול לקחת אחריות, הייתי צריך לעשות יותר מחקר."
אליזבת היא כתבת תרבות דיגיטלית שמסקרת את השפעת האינטרנט על ביטוי עצמי, אופנה ופנדום. עבודתה חוקרת כיצד הטכנולוגיה מעצבת את הזהויות, הקהילות והרגשות שלנו. לפני שהצטרפה ל-Mashable, אליזבת בילתה שש שנים בטכנולוגיה. את הדיווח שלה ניתן למצוא ברולינג סטון,הגרדיאן,זְמַן, וווג נוער. עקבו אחריה באינסטגרםכָּאן.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
