Dish Network עומדת לבצע דחיפה משמעותית עבור Sling TV, שירות הטלוויזיה מבוסס האינטרנט שלה.

Sling משיקה את מסע הפרסום הראשון שלה בטלוויזיה בפרסומת הטלוויזיה, ומעמידה את מנויי הכבלים על הכוונת שלה.

עם דני Trejo, הנקודות נועדו לדחוף אנשים לפעול בהתאם לטענותיהם הגדולות ביותר על חבילות כבלים מסורתיות.

הקמפיין הוא צעד חשוב עבור Sling. התוכנית, שהושקה בינואר 2015, נראתה בהתחלה עם הרבה ספקנות.

מנכ"ל Sling TV, רוג'ר לינץ', נזכר באותם ימים מוקדמים, כאשר דיש נאלצה להשתמש בעסקי הלוויין העיקריים שלה כדי לשכנע חברות כמו דיסני וטרנר לכלול ערוצי כבלים פופולריים כמו ESPN ו-TNT.

באותו זמן, לפי הדיווחים, ל-ESPN היה סעיף יציאה בהסכם שיאפשר לו לצאת מהשירות אם הוא יגדל מדי, סעיף שנועד לוודא שערוץ הספורט לא יאבד יותר מדי מנויי כבלים יקרי ערך לשירות.

הדאגות האלה נראות עכשיו מוזרות.

"העולם השתנה כל כך ב-18 חודשים", אמר לינץ'ניתן למעוך. "התעשייה הייתה בהכחשה לגבי חיתוך חבל".

ההכחשה הזו מפנה את מקומה להבנה רחבה שאמנם הדעיכה של תעשיית הכבלים לא תתרחש בתוך חודשים או אפילו שנים, אבל היא נמצאת באופק. מחקר של SNL Kagan מצא כי 812,000 מנויים נטשו את הטלוויזיה המסורתית בתשלום ברבעון השני של השנה.

עם מתכנתים שמחפשים דרכים חדשות להגיע לצרכנים, Sling TV הוסיפה בהתמדה שותפים ואפשרויות חדשות. בחודש יוני,קלע הוסיף את NBCוערוציו השונים, וכרתה עסקה להביא את השירות שלה אליוApple TV.

אותו מחקר העריך את Sling ב-764,000 לקוחות. Sling עדיין לא מדבר על כמה מנויים יש להם.

לינץ' אמר שהמספרים האלה שינו את האופן שבו התעשייה מתייחסת לאפשרויות מבוססות אינטרנט. כשנשאל על העסקה של ESPN, הוא אמר שעכשיו העניינים התהפכו.

מתכנתים אומרים כעת ל-Dish שהם רוצים להיות ב-Sling כחלק מהעסקה שלהם להיות בלוויין.

"מאז, הדבר היחיד שהם ראו זה שהגדלנו את העסק שלהם. וכך אנחנו לא שומעים מאף מתכנת שהוא רוצה שנאט את הקצב. הדבר היחיד שאנחנו שומעים הוא 'איך אנחנו יכולים לעזור לצמוח מהר יותר?"

לחיצה על המאיצים ב-Sling הגיונית במיוחד בתכנית הגדולה של Dish Network, חברת הטלוויזיה בלוויין שהייתה בין הראשונות שהתחרו עם ספקי כבלים. Dish נאבקה באותה שחיקה של לקוחות כמו רוב תעשיית הטלוויזיה בתשלום, לאחר שפרסמה את זההרבעון הגרוע ביותר אי פעםמוקדם יותר השנה במונחים של אובדן מנויים.

כאשר Sling הושק, היה לו היתרון בכך שהוא חבילת הטלוויזיה הדקה הראשונה שנמסרה באינטרנט, שהציגה תכנות חי וכן יכולת לפי דרישה. החלון הזה נסגר עכשיו.

במיוחד, Hulu מכינה את חבילת הטלוויזיה החיה שלה להשקה. זה יכול להיות מתחרה מאתגר במיוחד, שכן Hulu נתמך על ידי החברות המספקות הרבה מהתכנות ב-Sling, כולל פוקס המאה ה-21, דיסני וטיים וורנר.

לינץ' לא מפחד מדי. הוא רואה ברוב האפשרויות שיוצאות כשחזור של החבילות הגדולות שהצרכנים התעייפו מהם.

לעת עתה, המיקוד של Sling הוא הוספת לקוחות, אמר לינץ', עם שירות שיש לו גמישות בחירה שהמתחרים שלו לא מציעים.

"הזמן יגיד מי מהם טוב יותר," אמר לינץ'. "אני מעדיף את האסטרטגיה שלנו כי היא דוגלת באינטרסים של הצרכן".