כל הכבוד לסנאפצ'טAKA Snap -- נראה שהחברה הצליחה להשיג אהנפקה מוצלחתללא מאסיביתתקלה טכניתאו התחתיתנופל מתחתיו. הוא אפילו הצליח לחדור לעולם "הזקנים", לפחות ליום אחד, ולשלוט בשיחה ברשתות המועדפות על השבעים כמו CNBC ובלומברג.

רק אל תקראו לזה חברת מצלמות.

אבל זה בדיוק מה ש-Snap כינה את עצמה כשהיא הגישה בקשההנפקהבחודש שעבר, הכפיל את התיאור שמייסד שותף אוון שפיגל החל לבשור עליולפני שנה. על פני השטח, זה די הגיוני. למרות ש-Snapchat לא באמת מייצר מצלמותכְּשֶׁלְעַצמוֹ, היא מתמחה בטכנולוגיית מצלמות לצרכן. זה בעניין של להציע למשתמשים דרכים חדשניות ליצור תמונות מותאמות אישית שהם יכולים לשתף עם חברים.

ואם אתה מאמין בזה, יש לי עוד אחד בשבילך: דארת' ויידר הוא לא אביו של לוק סקייווקר. הוא למעשה בחור אחר לגמרי שבגד ורצח את אביו של לוק.

בעוד שחלק (בעיקר ג'דיי קשיש מסוים) עשויים לטעון ששני הדברים נכונים מנקודת מבט מסוימת, אחרים יבכו שטויות.

סנאפ היא לא חברת מצלמות יותר מאשר דלתא היא חברת מזוודות. בעוד שדימויים הם אחד החלקים המרכזיים במודל העסקי של החברה, זה בקושי הפוקוס. ובטח, החברה בעצם מייצרת מצלמות עכשיו בצורה שלמִשׁקָפַיִם(מל"טיםומצלמות 360 פועלות לפי השמועות), אבל מכירות החומרה זניחות לשורה התחתונה של Snap. זה לא יהיה בהשוואה לקנון או ניקון בקרוב.

גם לא צריך. Snap לא מבצע תנועה בטכנולוגיית המצלמה; המצרך העיקרי שלו הוא תשומת לב המשתמשים, מה שמקנה לו הרבה יותר במשותף עם עמיתיו לרשתות החברתיות פייסבוק וטוויטר. ברור שהוא חולק חלק גדול מהפונקציונליות של אפליקציות הודעות כמו Line או Kik. וכאשר אתה מביא בחשבון את Discover, החלק של Snapchat שבו מפרסמים (כוללניתן למעוך) לפרסם חדשות יומיות, Snap נראה אפילו יותר כמו חברת מדיה ישירה. מתי הייתה הפעם האחרונה שגלשתם בכתבות חדשותיות על פוג'י נקודת-ו-ירה?

אז אם Snap הוא כל כך הרבה יותר מעדשות אוזניים לכלב וסרטונים מעגליים, מדוע היא קוראת לעצמה חברת מצלמות?

בתור התחלה, זה מתאר פשוט. במיוחד למשקיעים, שחשוב להם המיקוד, הפשטות וההחלטות המהירות, מצביעים על משהו מוחשי ומצהירים: "אנחנו זה!" יש מטבע אמיתי. ואכן, הצהרת חברת המצלמה לא הייתה סתםבהגשת S1 שלו לנציבות האבטחה והחילוף (SEC),זו הייתה השורה הראשונה.

אבל אני חושד שהסיבה העיקרית מאחורי הצהרת הזהות המוזרה של סנאפ היא להנמיך ציפיות. סנאפ רוצה להימנע מהשוואות לאינסטגרם, פייסבוק, Viber, טוויטר ואחרות כי היא יודעת שהעסק שלה קיים רק כל עוד הוא יכול להבדיל, וזה הולך ונהיה קשה מיום ליום. אינסטגרם השיקה את שיבוט ה-Snapchat Stories שלה בקיץ שעבר, וזה זכה להצלחה גדולה. וואטסאפ הולכת בעקבותיה, ופייסבוק עושה ניסויים עם שיבוט של Discover. Viber השיקה הודעות ארעיות בדצמבר. יש אפילו שמועות שאינסטגרם שוקלת מצלמה לבישה משלה בהשראת המשקפיים. החום דולק.

ההנהגה של Snapchat החליטה לצנן את העניינים על ידי החלפת מטבחים. אם מדובר בחברת מצלמות, אין מה לדאוג - לא למשקיעים, למשתמשים או לכישרון של סנאפ עצמו. כל עוד הם ממשיכים להציג דרכים חדשות ומהנות לצלם ולשתף תמונות, הכל טוב, והחברה תמשיך לשגשג.

זה אולי באמת נכון, אבל מצלמות הן אמצעי למטרה -- לא המטרה. סנאפ היא לא חברת מצלמות; זו חברת תשומת לב. הוא חי ומת מיכולתו למשוך את מבטך טוב יותר מחבריו. לפעמים מעורבות מצלמות, אבל הן שימושיות רק כל עוד הן גורמות לך להסתכל.