Snapchat עשוי להיות מהנה עבור המשתמשים, אבל האפליקציה מתחילה להיות כסף רציני עבור התקשורת.

מפרסמים רבים מרוויחים מאות אלפי דולרים בשנה ב-Snapchat, עם כמה נבחרים שמכניסים עשרות מיליונים, לפי מספר אנשים שמכירים את הנושא. הרווחים הללו מגיעים בזמן מכריע, שכן הסבלנות של תעשיית המדיה בפלטפורמות כמו Snapchat, Facebook ויוטיוב דעכה עקב מונטיזציה פושרת.

בשנתיים האחרונות, Snapchat התגלתה כמתחרה לחברות כמו פייסבוק ויוטיוב, ונלחמה בענקיות הפלטפורמה הן על תוכן המפרסמים והן על תשומת לב המשתמשים. ב-Snapchat, בעלי אתרים הם חלק מ-Discover, הרשת בת השנתיים שמציגה את התוכן היומי של מוציאים לאור לקהל האפליקציה של יותר מ-150 מיליון משתמשים יומיים (ניתן למעוךהוא שותף של Discover). בעלי אתרים מרוויחים הכנסות מפרסום וידאו בתוך מהדורה; כלי התקשורת יכולים לבחור למכור את המודעות הללו בעצמם או דרך Snapchat או Viacom. Snapchat משלם גם לחלק מהמפרסמים דמי רישוי.

הפרטים של הפיתוי הפיננסי של Snapchat משתנים בין מפרסמים, על פי מקורות. עבור שותפים מובילים שמביאים מיליוני צפיות יומיות ומוכרים מלאי מודעות משלהם, ההכנסה הגיעה לשבע ושמונה ספרות בשנה. המספרים הללו הושגו גם ב-2015, השנה הראשונה של Discover, וגם ב-2016, עבור לפחות שלושה מוציאים לאור, וההכנסה הזו הספיקה לכיסוי הוצאות הפקת תוכן Discover. על פי הערכות, Snap עצמה תניב הכנסות של 366.69 מיליון דולר מפרסומות ב-2016 ו-935.46 מיליון דולר ב-2017,לפי eMarketer.

Snapchat הוא לא הנתח הגדול ביותר של ההכנסות של בעלי אתרים אלה, כאשר הרוב מגיע מעודף וסנדיקציה, אבל המספרים האלה מדווחים קודם לכןבלומברג,DigidayוBusiness Insiderשסיווג את הרווחים כ"דלים".

Business Insiderיוֹם שְׁלִישִׁיפורסםדוח סודי מ-Digital Content Next (DCN), גוף סחר במדיה דיגיטלית, שכלל הכנסות ממוצעות של בעלי אתרים מפלטפורמות צד שלישי. הסיפורים עוררו גלים בתעשיית המדיה על כך שנראה שהם מאשרים את הספקנות בשאלה אם זה יהיה בר קיימא עבור חברות מדיה להסתמך על הכנסות מחברות כמו Snapchat ופייסבוק.

ייתכן שהציוץ נמחק

אוּלָם,Business Insiderהתייחס לנתוני DCN באופן שהטה את הנתונים הנוכחיים. "Snapchat הניב 192,819 דולר עבור כל מפרסם במדגם", נכתב במאמר. הממוצע הזה, המיוצג בגרף למטה, שואב נתונים פיננסיים אנונימיים מ-17 כלי תקשורת משתתפים, אך לא כל 17 המפרסמים מרוויחים מסנאפצ'ט.

המוציאים לאור היו יכולים להרוויח מ-0 דולר ב-Snapchat ועד לעשרות מיליונים במשך כל שנת 2016. כך שהממוצע של 192,819 דולר לששת החודשים הראשונים של 2016 מוטה על ידי הטווח הרחב של 17 המוציאים לאור.

יתרה מכך, הנתונים הפיננסיים הם מהמחצית הראשונה של 2016, ונכון לסוף 2016, רק לשישה מהשותפים של DCN יש ערוצים ב-Discover.

סנאפ סירב להגיב אך כן הצביע על כך בעקיפיןBusiness Insiderשהנתונים בדוח DCN לא היו מייצגים את ההזדמנויות שיש לשותפים בתוך Discover, בהצהרה לBusiness Insider.

בדו"ח של DCN נכתב ש-Snapchat "מחזיקה אינטרסים פיננסיים מועטים או לא לטווח קצר" עבור בעלי אתרים שהתראיינו. נכון, זה אכן יכול להיות המקרה של רשתות טלוויזיה גדולות כמו ABC/Disney, NBCUniversal ו-Turner Broadcasting, שלכל אחת יש עסקאות ויוצרות תוכניות עבור Snapchat Discover אך עדיין מושכות את רוב ההכנסות שלהן משירותים מבוססי טלוויזיה ואינטרנט.

"אני מסכים שההכנסות הכוללות דלות אם מסתכלים על הדולרים הקולקטיביים שמגיעים מפלטפורמות מדיה חברתית לבעלי אתרים - במיוחד כשלוקחים בחשבון שבעלי אתרים פרימיום מספקים הרבה מהתוכן המהימן עבור הצרכנים והמפרסמים בפלטפורמות הללו", ג'ייסון קינט. , מנכ"ל DCN, כתב באימייל אלניתן למעוך.

"בקשר ל-Snapchat, ברור שזה בתחילת ההתרחבות שלהם וברור שהם מייצגים קהל ופורמט רצויים", המשיך.

עם זאת, עבור שותפים בודדים של Snapchat Discover כמו מגזינים מסורתיים וחנויות אינטרנט, הפלטפורמה הפכה להיות חלק מכריע מהעוגה הפיננסית. שותפים עובדים יד ביד עם Snapchat כדי לקבוע כיצד להרוויח יותר כסף מהפלטפורמה ומגבירים את המאמצים שלהם למקסם את ההזדמנות לרווח - כגון שכירת עורכים נוספים והפקת תוכן מקורי יותר עם תסריט, במקום לייעוד מחדש של קיים מראש. תוכן מפלטפורמות אחרות - ב-2017, אמרו שלושה אנשים.

סנאפ אמרה שהיחסים הקרובים הללו הם הסיבה שהרשת שלה סגורה לקבוצה מוגבלת של שותפים, במקום להיות פתוחה כמו פייסבוק ויוטיוב.

עדיין יש דאגה לגבי הקיימות העתידית של השותפים והאם Snapchat יכולה להתמודד עם תוספות חדשות למערך המפרסמים הרשמי שלה. כמנהל תקשורת אחד שלא מפקח כרגע על ערוץ Discover, אבל הוא בשיחות עם סנאפ על השקת ערוץ אחד, אמר, "ככל שהם משיקים יותר ערוצים חדשים, קשה יותר להשיג קהל. כשהכל נאמר ונעשה, נרצה לקבל לפחות פעמיים תמורה".

חלק מהמפרסמים מעלים את ההוצאות שלהם על Snapchat גם השנה. מפרסם אחד שרכש מודעות להתקנת אפליקציה בסנאפצ'ט סיפרניתן למעוךהיא הוציאה קרוב לשש ספרות ב-2016 וכעת מתוקצבת להוציא יותר משש ספרות השנה.

"ככל שמערך אפשרויות המיקוד שלהם הולך וגדל, אנו רואים ביצועים טובים יותר ונפח טוב", אמר המפרסם. עם זאת, החברה אמרה כי אחוז ההוצאה הדיגיטלית שלה הוא עדיין "בקושי דו ספרתי" - סכום זעום בהשוואה למה שהולך לפייסבוק וליוטיוב.

Snapchat מנהלת שיחות עם חברות פרסום גדולות, כולל WPP, Omnicom ו-Publisis, ומבקשת התחייבויות של 100 עד 200 מיליון דולר להוצאה שנתית,הוול סטריט ג'ורנלדיווח.

ההתחייבויות הללו של מפרסמים ומפרסמים קריטיות עבור Snap שכן היא מתכוננת להנפקה ראשונית שעשויה להגיע כבר במרץ. החברה מבקשת שווי של 25 מיליארד דולר.

"25 מיליארד דולר? לא, זה לא אבסורד", אמר מו"ל.