לְפִיטים קוק, הגיע עידן המחשוב המרחבי. הApple Vision Pro, היצע הטכנולוגיה החדש ביותר של אפל, יהיה זמין בארה"ב ב-2 בפברואר. כדי להתכונן להשקתו, אפל ישהנחיות שפורסמולפיתוח אפליקציות ל-App Store של המכשיר. בפנים מסתתרות תובנות טעימות לגבי מה שאנו יכולים לצפות מה-Apple Vision Pro.

בין הקווים המנחים לאותיות רישיות ("visionOS מתחיל באותיות V קטנות, אפילו כאשר זו המילה הראשונה במשפט") ופרטים המתחננים למעשה להתעלם מהם ("אל תתייחס ל-Apple Vision Pro באופן כללי כאל 'אוזניות'" ) האם זו הסבר מעניין לגבי האופן שבו אפל מתכוונת למקם את המכשיר שלה בשוק.

"התייחס לאפליקציה שלך כאל אפליקציית מחשוב מרחבית", נכתב בדף. "אל תתאר את חוויית האפליקציה שלך כמציאות רבודה (AR), מציאות מדומה (VR), מציאות מורחבת (XR) או מציאות מעורבת (MR)."

ההבחנה הזו, למרות שהיא מגושמת, היא מהלך שיווקי קלאסי של אפל.

מחשוב מרחבי הוא לא בדיוק ארוחה במסיבת ארוחת ערב (למונח יש פוטנציאל לגרום לעיניים של אורח אחר לזגוג באותו האופן שבו "metaverse" עשוי לעורר גלגולי עיניים), אבל זה גם לא מונח בשימוש על ידי אף אחד מאנשי אפל מתחרים. Meta (ואוקולוס לפניה), סוני, HTC ואחרות אימצו "מציאות מדומה" כמתאר להצעות שלהן. ולמרות מיטב המאמצים שלהם לתת לגיטימציה לקונספט כמשכנע, שילוב של גורמים - מיתוג ושיווק לקויים, מקרי שימוש בנישה, כיסויי ראש לא נוחים - הביאו לאימוץ ולמכירות איטיות. מטה, ומארק צוקרברג בפרט, הפכו את ההבטחה של מציאות מדומה לקסם במילים אחרותבדיחה חסרת גפיים.

הטעויות הללו הקשו על מכירת צרכנים בכל סוג של מציאות מדומה, בין אם היא וירטואלית, מוגברת או מורחבת. וכדי לשכנע את הקונים שה-Vision Pro הוא אינטגרלי מהקיום היומיומי שלהם כמו, למשל, האייפון, אפל צריכה שהמכשיר שלה ייתפס כשונה וטוב יותר מקודמיו המטומטמים.

על ידי הכרזת התפיסה שלה על VR כ"עידן" חדש ללא לחלוטין, ובכן, VR, אפל מנקה את הלוח. זה פינה את שוק החיפוש של גוגל למונח "מחשוב מרחבי" ומעניק אווירה של לגיטימציה לכל הפרויקט.

הציבור הרחב אולי לא יודע מה זה מחשוב מרחבי, אבל המונח נשמע פשוט מסובך ועתידני מספיק כדי להחיות תעשייה שצולעת לעבר חוסר רלוונטיות.