בוהה לתוך הריק המקוון של משפיענים אקראיים שרוכלים חסר טעםNFTs, לא פעם מצאתי את עצמי תוהה:האם זה יכול להיות יותר מטומטם?
התשובה לשאלה הזו היא תמיד כן, זה יכול. מקרה לדוגמא: סטארבקס מתכננת להיכנס למאבק ה-NFT.
במהלך שיחת הרווחים של Starbucks לרבעון 2 2022 ביום שלישי בערב, החברה הודיעה על תוכניות להיכנס לתחום ה-Web3 עם שורה של NFTs. רכיב ה-NFT משחק תפקיד במיתוג החדש של רשת בתי הקפה בתור "מקום שלישי," שסטארבקס מתארת כ"מקום חם ומבורך" שאינו בית או עבודה, שבו אנשים יכולים "להתחבר ולבנות קהילה".
אם זה נשמע מוכר, לעתים קרובות תמצאו תומכי קריפטו המשתמשים באותו ז'רגון בדיוק לגבי "בניית קהילה" בעת קידום פרויקטי ה-NFT שלהם.
אסימונים שאינם ניתנים לשינוי, הידועים יותר בשם NFTs, הם אסימונים המוטבעים ב-blockchain על מנת לספק הוכחה לבעלות. כמו כל אסימון, אלו נכסים ספקולטיביים. האסימונים הללו מצביעים לעתים קרובות על קישור של פיסת מדיה - בין אם זו אמנות דיגיטלית, תמונה וכו' - ומשמשים כקבלה דיגיטלית על הרכישה. יש לציין שהנכס בבעלותו הוא ה-NFT עצמו, האסימון, ולא המדיה שאליה הוא מקושר.
ייתכן שהציוץ נמחק
מעניין שההכרזה של סטארבקס מגיעה מיד לאחר פתיחת עינייםדִוּוּחַב-וול סטריט ג'ורנלאשר מצא כי שוק ה-NFT היה "שטוח". על פי הדו"ח, מכירות NFT ירדו ב-92% מהשיא בספטמבר של השנה שעברה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
לגבי האופן שבו סטארבקס מתכננת להשתמש ב-NFT, זה עדיין ניחוש של כל אחד.
"אנחנו מתכננים ליצור סדרה של אוספי NFT ממותגים, שהבעלות עליהם יוזמת חברות בקהילה, ומאפשרת גישה לחוויות והטבות בלעדיות", נכתב בבלוג שפרסמה Starbucks באתר האינטרנט שלה בניסיון להסביר עוד יותר את חזון ה-NFT שלהם. . "הנושאים של הקולקציות הללו ייולדו מביטויים אמנותיים של Starbucks, הן מורשת והן חדשות שנוצרו, כמו גם באמצעות שיתופי פעולה ברמה עולמית עם חדשנים אחרים ומותגים בעלי דעות דומות".
מהי החברות הזו בקהילה? מהן אותן חוויות והטבות בלעדיות? מדוע סטארבקס לא יכולה פשוט להוסיף את ההטבות הללו לאפליקציה הפופולרית ממילא שלה כדי להשיג את אותן מטרות בדיוק? נראה שסטארבקס עדיין מנסה לפתור את הכל.
מנכ"ל סטארבקס הזמני הנוכחי, הווארד שולץ, אמר בשיחה כי החברה מקווה להנחית מנכ"ל קבוע חדש עם הבנה בטכנולוגיית Web3, לפיTechCrunch.
זו לא הפעם הראשונה ששולץ מזכיר גיחה אפשרית לתחום ה-NFT עבור סטארבקס. ב"פורום פתוח לשותפים" בתחילת החודש שעבר, שולץדיברלאלפי עובדי סטארבקס על רקע מתמשךדחף ההתאגדותבתוך החברה בכל הארץ. בזמן ששולץ הציג בפני עובדיו את עמדתו נגד האיגוד, הוא שיתף משהו שהם יכולים לצפות לו... NFTs של Starbucks.
ייתכן שהציוץ נמחק
"הרם את היד אם אתה יליד דיגיטלי", שולץשאלהעובדים איתם שוחח בפורום. התגובה הייתה חסרת ברק, מה שנראה כאילו תפס את שולץ לא מוכנה. הוא המשיך והסביר שהחברה מתכננת להיכנס לתחום ה-NFT במאמץ לרגש אנשים צעירים יותר.
זה די ברור שרעיון ה-NFT של Stabucks הוא עבודה בתהליך בשלב זה. אבל דבר אחד בטוח: הטבות NFT אלה כנראה לא יכללו הטבות איגוד.
