בנובמבר, יוצר הממים הסוריאליסטי @surrealvaultהחליט לסגורחנות הסחורה שלה, שהייתה קיימת רק יומיים. למרות שבמקור היא ראתה בחנות דרך מעשית לייצר רווח מהדף שלה, בסופו של דבר היא חשה לא בנוח עם הרעיון. "הסוריאליזם קיים כדי לבלבל, להדהים, לעורר ולבדר", כתבה באינסטגרם. "זה לא צריך להיות מדיום עבורי להרוויח כסף."

קשה להסביר מה מהווה מם סוריאליסטי, אבל ברגע שראית כמה, אתה מתחיל לזהות מסמנים נפוצים. יש את הטקסט של זלגו, הגופנים של קליפ ארט, הדמויות החוזרות כמואיש מםואֲנָשִׁים. והכי חשוב, יש את האירוניה הבלתי חדירה. כשאתה מסתכל על מם סוריאליסטי, אתה מרגיש קצת מבולבל אפילו אם אתה חושב שזה מצחיק, כי אתה לא בטוח על מה אתה צוחק. אל תרגיש רע אם אתה לא ממש מבין את זה: הגדרה תמציתית של "מם סוריאליסטי" לא קיימת.

ממים סוריאליסטיים מבוססים על מושג שנקרא "שכבות של אירוניה", אשר,לפי Know Your Meme, נבע מקומיקס בן ארבעה פאנלים בעמוד פייסבוק בשם Special meme fresh. (הדףעדיין פעיל.) הרעיון עוסק במצוקה שכיחה בקרב חובבי הממים: תרבות הממים, פגומה ממותגים ומדוללת בכל מקום, הפכה למטופשת עד כדי כך שאין דרך ליהנות ממנה במצב המיינסטרים שלה. אם אתה רוצה ליצור מם שהוא באמת מהנה לשמה, אתה חייב להחדיר בו ניתוק אירוני כל כך מתקדם עד שהוא בעצם נקרא כשטות. הוא חייב לפעול במישור נפרד מבחינה תפקודית מהמציאות.

חוסר הקרקע הזה הוא שעזר לממים סוריאליסטיים להחזיק מעמד. הם אינם מכילים התייחסות תרבותית מפורשת (עםכמה חריגים), כך שלא ניתן פשוט להפסיק את הז'אנר; הם לא פוליטיים בעליל, אז הם לא יכולים ממש ברווז מילקשייק. הם אפילו לא יכולים להיות בעייתיים, כי למרות שלהםפרשנות מוזרה-אבל-מוזרה-עוצמתיתעל המצב האנושי, הם לא באמת עוסקיםדָבָר. יש להם מה להגיד? לעתים קרובות, כן. אבל הם לא הולכים להישאר בתחום הזה כדי לעשות את זה.

ממים סוריאליסטיים, שבטח ראיתם גם אם אתם לא מכירים את המונח, נהנו ממשהו נדיר באינטרנט: אריכות ימים. הסוברדיטr/surrealmemes, יעד מוביל לז'אנר, קיים כבר קצת פחות משלוש שנים, וממים סוריאליסטיים צצים בפורומים ובדפי פייסבוקמאז 2015 לפחות.

ב-r/surrealmemes, נראה שמנחים מחמירים יותר מיוצרי אינסטגרם רבים, ומנסים כמיטב יכולתם לשמור על תוכן נפרד לחלוטין מהמציאות המודרנית. לדוגמה, יש כלל נוקשה נגד שימוש בשמות מותגים בממים (אם כימותגים מזויפים הם בסדר).

"היינו... רוצים לאכוף שהממים האלה מתייחסים למצב של אבסורד 'מעבר למציאות', ומסיבה זו אנחנו לא אוהבים לראות ממים שמתייחסים למותגים, אנשים או אלמנטים אמיתיים של תרבות הפופ."mod Maester_Patrick הסביר. "יתרה מכך, איננו רואים סיבה לאפשר לחלוב את המשנה שלנו [על ידי מותגים]".

התייחסויות פוליטיות אסורות באופן דומה. ("אל תשתמש אפילו בתמונות של פוליטיקאים", אומר אחד הכללים.) זה לא שממים סוריאליסטיים לא יכולים להיות פוליטיים בכלל; למעשה, לא מעטבעלי נטייה שמאלנית. אבל, כמו אזכור שמות מותגים, אזכור דמויות פוליטיות במם מעגן אותו למציאות, מה שמונע ממנו להיות סוריאליסטי. הוא איבד את אפקט ה"מעבר למציאות".

אפילו מעבר לכללי הסוברדיט הספציפיים, יש דחיפה מתמדת בתוך קהילת הממים הסוריאליסטית לשמור על הממים סוריאליסטיים ככל האפשר, תוך הטלת חלוקה בין טהרנים לשאר כלכלת הממים. ממרים סוריאליסטיים רוצים לתפוס מקום שונה משאר כלכלת הממים: המותגים המגעילים והאנשים ששוקעים על מותגיםאוצרים פלילייםוכן,אפילו ביצת שיא העולם. אייס לואיז מצקיסכתב עבור לוח האםבשנת 2017, ממים סוריאליסטיים נראים לעתים קרובות כמו "הבריחה האחרונה" של האינטרנט, בטוח מפני שיתוף פעולה, מונטיזציה ו-FuckJerry.

לא תמצאו מותגים המשתמשים בממים סוריאליסטיים. כמה מותגים מזהים כמה מאפיינים של הז'אנר - סטייק-אממ לאחרונהניסהמשהו סוריאליסטי-צמוד, למשל - אבל הם לא באמת יכולים להשתתף באופן מלא.

ייתכן שהציוץ נמחק

זה חלקית בגלל שקהילת הממים הסוריאליסטית היא בלתי חדירה (ואולי קצת יומרנית), אבל זה גם בגלל שהסטנדרטים למם סוריאליסטי טוב מתעדכנים ומצומצמים כל הזמן. מוטיבים שצוברים פופולריות הופכים במהירות לכובע ישן, ומשאירים את הדלת פתוחה ליצירת ממים טריים יותר, אפילו זרים יותר. זה יוצר בעיה כפולה עבור ישויות מיינסטרים המחפשות כסף מזומן: לא רק שהם יצטרכו לפצח קוד בלתי אפשרי, אלא שהם גם יצטרכו לעמוד בקצב.

"יש הרבה דברים שנעשו למוות, למשל:טקסט של זלגו, רקע חלל או מעבר צבע, אמנות גופן מילים או טקסט מגניב, תמונות שהן למעשה רקממים מטוגנים בשמן עמוקודברים שהם פשוט אקראיים," הסביר מאסטר_פטריק. (הוא הודה שהוא כנראה אחד מהמודדים המחמירים יותר.) "מכל הדברים שחסרים לנו מקוריות, ובגלל ההגדרה הרופפת של מהו מם סוריאליסטי, קל מאוד לעשות זאת. לזרוק עמדות חרא בינוניות".

והמם הסוריאליסטי האידיאלי? לדעתו של מאסטר_פטריק, הוא "משמר אלמנטים של סוריאליזם מסורתי". הוא עוסק בתת המודע ונמנע ממחשבה רציונלית במסורת של אמנים כמו רנה מגריט וסלבדור דאלי. (של דאליטלפון לובסטרלא ירגיש לא במקום בדף ממים סוריאליסטי.) חובבים אחרים, לעומת זאת, מעדיפים גישה לאבקרפטיאנית יותר, וממשיכים לאמץ את ה-Unicode המעורפל והאלכסוניהתייחסויות Cthulhuשלמאסטר_פטריק נמאס ממנו.

זה הרבה בשביל מותג לעמוד בקצב - במיוחד כזה שהוא, כפי שהוא אומר, "כבר טרף אידיאלי עבורר/חברים ילדים(סוברדיט שמוקדש ללעג לניסיונות רעים של מותגים להשתתף בתרבות הנוער)." הגיוני, אם כן, שמותגים לרוב מתרחקים.

וכך ממים סוריאליסטיים נשארים לא רק מוזרים מאוד, אלא בעיקר נטולי עול מהקפיטליזם, כאילו הם באמת קיימים בממד אחר.

למען ההגינות, שםהםיוצרים שמשתמשים בממים סוריאליסטיים כדי להרוויח כסף. באינסטגרם,לכמה חשבונות יש חנויות של Redbubbleשבו הם מוכרים סחורה על סמך היצירות שלהם. אין בזה שום דבר רע, בהכרח - יש לאפשר לאנשים להרוויח באופן אחראי מעבודתם.

"בהתחלה רציתי לפתוח [דף מרצ'נדייז] כי רציתי להרוויח כסף", הסביר @surrealvault, שהוא סטודנט. "החשבון רק המריא והרגשתי שאני יכול להרוויח כסף".

אבל בסופו של דבר, היא פשוט לא ראתה ממים סוריאליסטיים וכסף כמתאימים. "קהילת הממים הסוריאליסטית בכללותה... חשוב לנו מאוד להתרחק מקהילת הממים המרכזית", הסבירה. "אם אתה מתחיל לייצר רווחים ממשהו, בין אם אתה רוצה או לא, אתה הופך לחלק מהמיינסטרים."

היא לא צריכה לדאוג: ממים סוריאליסטיים כנראה לא יגיעו למיינסטרים, לפחות לא בקרוב. הקהילה מבודדת מדי, הממים מוזרים מדי. והכי חשוב, ממים סוריאליסטיים לא יצטרפו כי היוצרים שלהם לא רוצים שהם יהיו. במקום זאת, הם פשוט ישמרו g̵e̶t̸t̸i̸n̸g̶ ̸w̷e̴i̷r̷d̶e̷r̵.̵