זה היה מחזור קידום מכירות ארוך של חודשיים, אבלשל טיילור סוויפט חצותנמצא כאן באופן רשמי. בזמן שכוכב הפופ ניסהכל מדיה חברתית וטקטיקה ארגוניתלבנות ציפייה והשתתפות בהוצאת האלבום, משהו עלחצותעידן פשוט הרגיש כבוי. זה השאיר כמה סוויפטים מושבעים לרצות עוד.

Swift מציבה בעקביות סטנדרטים חדשים להפצת אלבומים ומעורבות במדיה חברתיתברחבי תעשיית המוזיקה. בתחילת הקריירה שלה, היא יצרה קשרים הדוקים עם המעריציםשיחות טאמבלרומסיבות האזנה סודיות. היא הפתיעה את האינטרנט לאחר בטקסיותמנקה את האינסטגרם שלהומיתוג מחדש את החשבון שלה לפנימוֹנֵיטִיןהשחרור של. הירידה המפתיעה של אלבומיה מתקופת הפולקפוּלקלוֹרולָנֶצַחזיכתה אותה בגראמי וביוקרה אינטרנטית. ובאמצעות הקלטה מחדש והוצאה של אלבומיה המוקדמים כדי לקבל בעלות מלאה על הקטלוג שלה, היא מהווה תקדים לאמנים אחרים שילכו בעקבותיהם. במובנים רבים, טיילור סוויפט היא התוכנית בכל הנוגע לבניית קריירה מצליחה וארוכת טווח. אז מה הרגיש שונה לגבי ההשקה שלחצות?

פעם היה קל יותר להגיע למעריצים במדיה החברתית דרך מרחבי פאנדום שונים. כעת, הקהילות המקוונות הללו הן מערכת אקולוגית מורכבת יותר, כאשר ל-TikTok, Discord, Reddit, Twitter ואפילו Tumblr יש את מקומם - מה שהופך את זה למאתגר יותר עבור אמנים שמתחברים למעריצים באינטרנט, כמו Swift, לקבל מדיה חברתית אפקטיבית ואותנטית. קמפיינים מבלי להפיץ את עצמם דק מדי.

בתור יצרנית טעם של מוזיקה ופאנדום, נראה שסוויפט נאבקת כעת עם המקום הבא - וכל השאר משקפים את הדרכים שבהן הבחירות שלה השפיעו על אמנים אחרים.

ניתן למעוךהכתבים אלנה קונדר וצ'ייס דיבנדטו, שתי אוהדות לכל החיים, צוללות לתוך העולם שלחצותומיתוג סלבריטאים.

המהומה של חצות? אין מצב. שעת השינה היא בשעה 22:00

מִרדָף:אנחנו חייבים להגיד את זה. לא אהבנו את המחזור שלפני האלבום. משהו בזה היה כבוי. היא עשתה יותר מדי דברים, ולמרות שאני מעריך שהיא לא סמכה על ביצי הפסחא המנוסות והאמיתיות שלה (שהיה למעשהלא המקרהבכלל), הכל עדיין הרגיש חצי אפוי. היו לה שיתופי פעולה עם כל חברה גדולה: TikTok, Spotify, Tumblr ואמזון פריים וידאו. שלא לדבר על, תריסר גרסאות של האלבום שלה על ויניל, כרטיסי אמנות חתומים בלעדיים זמינים רק בחצות בימים מסוימים, והסחורה הקלאסית של העידן החדש.

אלנה:אני מעריץ של טיילור סוויפט לכל החיים, ואני וחבריי IRL Swifties מסכימים שהחצותפרומו מרגיש כמו חזרה לטיילור סוויפט™. עם כל שותפויות הפלטפורמה של סוויפט ופרסום צולב, היה קשה לעמוד בקצב של הפרומו שלה ולדעת היכן לחפש.

בעוד הפרומו עבוראדום (הגרסה של טיילור)היה גם TikTok כבד, היה בו משהו ממש חביב. סוויפט התחברה לנוסטלגיה הקולקטיבית שלנו, והרגיש כאילו יותר אנשים בצד שלה במאבק שלה לבעלות על ששת האלבומים הראשונים שלה. למען האמת, אני לא זוכר הוצאה של אלבום שריגשה את הפינה שלי במדיה החברתית יותר. עם החצותשחרר את הסנטימנט במעגלים שלי הוא "קדימה טיילור, אתה רוצהלָנוּלראות כדורגל ביום חמישי בערב? תן לי הפסקה."

מִרדָף: אתה צודק. האדום (הגרסה של טיילור)לְשַׁחְרֵרהרגישה כמו השילוב המושלם של כל אסטרטגיות השיווק שלה עם יתרון נוסף של נוסטלגיה. זה פנה לכל מי שאני חושב, אפילו לא רק למעריצי סוויפט. אפילו היו לי חברים ותיקים בתיכון ששלחו לי הודעות לגבי ההאזנה הראשונה שלנו לגרסה המקורית.

אלנה: אבל אפילו עםאדום (הגרסה של טיילור),היא ניסתה להשיג את "Nothing New" (הרצועה קורעת הלב על הזדקנות בהשתתפות פיבי ברידג'רס)פופולרי ב-TikTokעל ידי פרסום קליפים של עצמה כשהיא "שתתה יותר מדי" ועודדה מעריצים לעשות את אותו הדבר. במקביל השיר הפך לטרנד אורגני כאשר משתמשים מפרסמים תמונות של עצמם בגיל 17 לשורת "סוג הזוהר שיש לך רק בגיל 17". לטרנד שנוצר על ידי מעריצים היה יותר עומק ודיבר על הקשר של המעריצים עם השיר. דבר כזה לא יכול להיווצר באופן מלאכותי על ידי צוות שיווק של אמן.

היא שואפת ליצור שוב טרנדים דיגיטליים עםחצות, אבל הפעם זה באמצעות שותפות עם YouTube Shorts. #TSAntiHeroChallenge הוא בלעדי ל-YouTube Shorts, וכל פעילות מעריצים המוצמדת למותג היא מיד כיבוי.

מִרדָף:סוויפט השתמשה הרבה ב-TikTok כדי לקדם אתחצותגם האלבום, אפילו שותף שוב לאפליקציה, אבל הייתה לו הערה מלאכותית. אהבתי שהיא ביקרה שוב בבלוגים הישנים שלה ב-Tumblr ובפרסום המילניום המתכווץ במהלךאדום (הגרסה של טיילור)לשחרר כי זה הרגיש אמיתי לרגע ולעידן. במקום זאת, לא הרגשתי שום מוטיבציה להתכוונן לסרטוני התסריט הליליים שהיא העלתה ב-TikTok.

אלנה:לגמרי, היאחצותסרטוני המהומה איתי הרגישו כל כך מטומטמים!

טיילור סוויפט, ילדה, ביצי פסחא הן כל העניין שלך!

מִרדָף:לסוויפט יש כל כך הרבה כוח בתעשיית המוזיקה לנווט מגמות. היא אימצה תקופות, מיתוג מחדש, ביצי פסחא ודרמה. אבל במקום להישען על זה שוב, היא נסוגה. זה כנראה היה בגלל שהיא רצתה לצאת ברצינות, אבל אני חושב שזה ההפך ממה שקרה.

אלנה: רמזים לאלבום הם ממש חלק מקיומה כאמנית. היא יצרה את המפלצת הזו במונחים של מעריצים שמחפשים עכשיו ביצי פסחא בכל מה שהיא עושה. אז למה לשנות את האסטרטגיה שלה לגרסה הזו? טיילור, פשוט תהיה עצמך. לעולם אל תשתנה.

הזרימה המרכזית של התנהגות פאנדום אינטנסיבית ואמנים אחרים ששמו לב לאסטרטגיה הקונספירטיבית של סוויפט עוררה השראהכֹּל אֶחָדלנקוט בגישה זו.

מִרדָף: באופן אידיאלי, אני רוצה שאמנים אחרים לעולם לא ישתמשו בביצי פסחא, ושסוויפט תישען עליהם בכבדות. אבל ההפך קרה! היא חייבת לאמץ לחלוטין את העובדה שהיא הגדירה מחדש את טקטיקת השיווק של התעשייה ולהמשיך להזין את היקום הקונספירטיבי של Swiftie, או להפחית ברצינות את הקידום! היא לא ממש צריכה את זה בסופו של יום, ומחזורי קידום חצי אפויים זה לא כיף.

אלנה: המוזיקה מדברת בעד עצמה! עד כמה שאני מתוסכל מהקידום של האלבום הזה, בסופו של דבר אני מתחבר לכותב השירים של Swift, ולא לסוויפט המותג שוב.

עם ה"חצותסדרת Mayhem with Me" ב-TikTok, סוויפט הסבירה את הנחת היסוד של כל שיר באלבום, שהיה 180 מלאים מהאלבוםפוּלקלוֹרולָנֶצַחמשחררים, שבהם לא ידענו כלום. היה כמעט יותר מדי מידע לקראת האלבום. זה נחמד לאמנים לתת למעריצים את ההזדמנות לפרש שיר לפני שהם הולכים לקרוא פרופיל מגזין בהשראתם. במקום זאת, סוויפט נתנה לנו את כל המידע בעצמה שבועות לפני האלבום, מה שלא היה כלי יעיל לבניית ציפייה ומתח לאלבום. TikToks אלה היו צריכים להגיע עם אזהרת ספוילר! עם זאת, אני מעריך שבסופו של דבר היו שבעה שירים נוספים - שאף אחד לא ידע שיגיעו.

מִרדָף: נראה שכל המותג שלה מסתמך על פיתיון ומחליף עם המעריצים שלה. זה כנראה יפגע בבסיסי מעריצים אחרים, אבל נראה שסוויפט קיימת מעבר לזה.

ה-TikTok-ification של מיתוג האמנים

מִרדָף:הפיל הברור מאוד בחדר שאנחנו לא יכולים להפסיק להזכיר הוא TikTok. תעשיית המוזיקה, ועכשיו כלכלת הסלבריטאים הרחבה יותר, כל כך נרשמה לאפליקציה וליכולת שלה לפוצץ מיידית שיר, אמן או סרטון. בעוד אמנים חדשים מתגלים מקאברים ושירים מקוריים של TikTok, אמנים מבוססים מרמזים כעת שהדרך היחידה להבטיח שההוצאה שלהם תהיה מוצלחת היא אם הם יהפכו לוויראליים ב-TikTok. טיילור בהחלט מנצלת את זה לטובתה.

להיות כל כך מחובר לטיקטוק ואלגוריתם שלו זה משחק מסוכן, אבל זה עוזר כשיש לך גם מותגים גדולים בצד שלך, כמו גם שיתופי פעולה עם החברה עצמהלגיון המעריצים שמשקיעים במגוון רב של תוכן.

אלנה:חצותהובא אליך על ידי TikTok™ ו- Amazon Prime Thursday Night Football.

מִרדָף: קפיטליסט ראשון, כוכב פופ שני?

ייתכן שהציוץ נמחק

אלנה: הרגע הנוכחי ב-TikTok מוזר גם לאמנים. ברור, שיש אודיו מגמתי הוא מסמן של הרלוונטיות התרבותית של האמן ומוביל לזרמים (ולכסף), שיכולים לגרום לנוכחות של אמן באפליקציה להרגיש לא הגונה. מצד שני, רוב הסיכויים שנראה יותר ויותר מזה, במיוחד בהתחשב בחברת האם של TikTok, ByteDance, שהגישה בקשה לסימן מסחרי עבור"TikTok Music,"ונראה שהיא בונה פלטפורמת סטרימינג משלה.

"טיילור סוויפט היא תעשיית המוזיקה"

מִרדָף: ברגע שסוויפט הכריזהחצות, טוויטר הוצף בציוצים על "רנסנס ה-Tumblr", כשאנשים ציינו שאמני OG כמו טיילור, The 1975, Arctic Monkeys, Tegan and Sara, Death Cab for Cutie, וקרלי ריי ג'פסן כולם יצאו עם אלבומים בסתיו הזה, לאחר שנה של פרסומים מאמנים אחרים מתקופת טאמבלר כמו לורד וצ'רלי XCX. בעוד שביצי פסחא לא היו בהכרח חלק מקידום המוזיקה של עידן טאמבלר, קונספירציות פאנדום בהחלט היו חלק מהשיחה. האם זה המקום שבו אנחנו, בתור מנהלים לשעבר, מהנהנים ל"לארי סטיילינסון" של וואן דיירקשן? פשוט אין לנו מספיק מילים להיכנס לזה.

אלנה:בהחלט ראינו את ההטמעה של תיאוריות הקונספירציה של "גיילור" כמו שראינו עם לארי לפני שנים.

מִרדָף: החצותמחזור קידום מכירות משרת לנו את אותם ויברציות כמו המוזריםהבית של האריביצי פסחא - שלא נגמרו, אגב! הוא עדייןפתיחת עסקים מזויפים מסתורייםכדי לקדם את הקליפ החדש החשוד שלו, שיוצא חודשים אחרי האלבום. זו אסטרטגיית פרסום שמעולם לא השתמש בה עד השנה.

אלנה: אני עדיין לא יודע על מה היו הדלתות, ואני מעריץ מושבע של הארי! מה היו התמונות האקראיות האלה שיכולת להפוך את חיפוש התמונות לאחור? סטיילס וסוויפט מבינים שניהם שאתה צריך למשוך מעריצים במקום שבו הם מתאספים, באינטרנט, אבל שני הפרומואים של האלבומים שלהם פספסו את המטרה.

מִרדָף: ושנאנו את ערוץ הדיסקורד שהוא השיק. כל כך הרבה אמנים מסתעפים לדיסקורד בדרכים שנראות כמי שעוסקות בקהילות מעריצי-על שעוסקות בתיאוריות, נפילות מפתיעות וצורות אחרות של פרסום מסתורי - אפילו אגדות אימו-פאראמור השיקה דיסקורד כדי להצטרף לעוד יותרמיתוג מחדש של אתר מסתורילקראת האלבום החדש שלהם. בתור מעריץ ותיק שלהם, אני לא ממש מבין למה הם הרגישו צורך לעשות את זה, אלא אם כן הם מנסים לתת מענה לקהל חדש (אולי צעיר יותר או יותר "מקוון").

אלנה: צוותי שיווק וסלבריטאים יודעים על הפופולריות של ביצי הפסחא ופשוט יושבים בחדר ומנסים להמציא אותן.

מִרדָף: תעשיית המוזיקה כולה מתמודדת עם הרבה תהפוכות פנימיות, שלא לדבר על הרבה מופעי פופ עולמיים שהםלהגדיר מחדש את מערכת היחסים של מעריץ-אמן, ואתה יכול לראות את זה משתקף באופן שבו אמנים משתמשים במדיה החברתית שלהם, בין אם החשבונות שלהם מרגישים כמו קידום טהור או עדכונים מותאמים אישית או לא. יש לך גם דורות חדשים, שמתעסקים עם מוזיקה חיה ותרבות מעריצים בפעם הראשונה, ומכתיבים את הצלחתם של אמנים מבוססים בדרכים חדשות כמו צלילי TikTok ויראליים, שיחות מגמתיות ומכירת כרטיסים. מעריצים תמיד שלטו באינטרנט, והם שולטים גם בתעשיית המוזיקה.

"שאלה...?"

אלנה:מה הרצועות האהובות עליך מהאלבום?

מִרדָף: "גשם חצות", "קארמה" ו"אובך לבנדר", בהחלט. אני סטאן של "אלוהים כוזב", אז אני חושב שכל הרצועות. מה איתך?

אלנה:"מאסטרמיינד"... ו"כלום מתוק". שירים על ג'ו אלווין חייבים להיות אחד הז'אנרים האהובים עליי.