TikTok נכנס רשמית למלחמת מידע רוסית.

הרשת החברתיתהכריזמספר צעדים חדשים ביום שישי נועדו למנוע התפשטות מידע מוטעה ותעמולה בקרב משתמשי TikTok. ימים לאחר מכן, ביום ראשון, החברה הלכה צעד קדימה כאשר עברה להשעות את שירותי הסטרימינג וה"תוכן החדש" שלה גם ברוסיה, והטילה את האשמה על "חוק החדשות המזויפות" החדש של המדינה.

ייתכן שהציוץ נמחק

"TikTok הוא מוצא ליצירתיות ובידור שיכול לספק מקור הקלה וחיבור אנושי בתקופת מלחמה שבה אנשים מתמודדים עם טרגדיה ובידוד עצומים. עם זאת, העדיפות הגבוהה ביותר שלנו היא בטיחות העובדים שלנו והמשתמשים שלנו", א. נכתב בהצהרת החברה ביום ראשון. "נמשיך להעריך את הנסיבות המתפתחות ברוסיה כדי לקבוע מתי נוכל לחדש את השירותים שלנו במלואם עם בטיחות בראש סדר העדיפויות שלנו".

הצעדים חיוביים, אך עלולים להגיע באיחור: אאוטלטים כוללהגרדיאןוהניו יורק טיימסדיווחו כי TikTok משופע בסרטונים מטעים המתיימרים לתאר צילומי המלחמה.

אחת הדרכים שבהן רשתות מדיה חברתית מנסות להילחם במידע מוטעה היא על ידי הפיכת העובדה שממשלת רוסיה שולטת בהודעות של ארגוני המדיה שלה גלויה למשתמשים עם תוויות "מדיה הקשורה למדינה". כעת, TikTok הצטרפה למערכה, והאיצה יוזמה, שלדבריה החלה בשנת 2021, להפצת תוויות בימים הקרובים. כבר עכשיו, פוסטים מחשבונות TikTok של נקודות מכירה כמו RT מגיעות עם תווית שמגדירה אותה כ"תקשורת הנשלטת על ידי רוסיה".

לחיצה על התווית לוקחת את משתמשי TikTok להסבר על המשמעות שלו והמלצות כיצד משתמשים צריכים לשקול את מקור התוכן שהם צופים בהם.

"אנו קובעים אם ארגון עשוי להיות נשלט עריכה על ידי ממשלה בהתבסס על ראיות שנאספו על ידי מומחים חיצוניים אמינים, סמכותיים ובלתי תלויים", נכתב בהסבר התווית. הוא מניע את הצופים "לעצור ולשאול את עצמך לגבי האובייקטיביות של המקור" ו"לשקול אם הסרטון מנסה לקדם פרספקטיבה מסוימת".

לרשתות חברתיות אחרות יש את התוויות הללו במשך שנים. אבל הם חדשים ב-TikTok - פלטפורמה בבעלות החברה הסינית ByteDance. במקרה גם לסין ישתקשורת ממלכתית. בהכרזה של TikTok נאמר במפורש שהיא תפיץ תוכן ב"כמה" ערוצים המזוהים עם המדינה. שֶׁלָהלא ברורהאם זה יחול על חשבונות TikTok של נקודות מכירה סיניות או לא; TikTok אמרה ל-PC Mag כי היא לא תשחרר פרטים נוספים עד ש"המדיניות הרחבה יותר שלה תתחיל בהמשך השנה".

מחקר מהסקירת מידע שגוי של הרווארדמצא כי תיוג התקשורת הנשלטת על ידי המדינה ככזו היא דרך יעילה להתמודד עם תעמולה. אבל יש מלכוד אחד: התוויות צריכות להיות מספיק בולטות כדי לא לפספס.

התוויות של TikTok מופיעות על סרגל שקוף למחצה בתחתית הסרטון, עם סימן קריאה טקסט לבן מול הטקסט "המדיה הנשלטת על ידי רוסיה". התוויות כבר פועלות באפליקציית TikTok, אך נראה שעדיין לא אוכלסו בגרסת דפדפן האינטרנט של TikTok. דובר של TikTok אמר ל-Mashable שתתחיל לראות את אלה "בימים הקרובים".

בנוסף לתיוג, הבלוג של TikTok מציין שהחברה מגבירה את ניהול התוכן שלה. פוסטים שעוברים בדיקת עובדות לא יהיו כשירים לעמוד בשבילך. TikTok גם אומרת שהיא "פיתחה את השיטות שלנו בזמן אמת כדי לזהות ולהילחם בתוכן מזיק, כמו הטמעת אמצעים נוספים שיעזרו לזהות ולנקוט פעולה בשידורים חיים שעלולים לשדר תוכן לא מקורי או מטעה". עם זאת, ללא פרטים, קשה לומר מה זה באמת אומר.

לבסוף, TikTok נוקטת גם כמה צעדים יזומים. בדף ה-Discover שלה, היא פרסמה "טיפים לאוריינות דיגיטלית" שפיתחה עם האגודה הלאומית לחינוך אוריינות מדיה ו-MediaWise.

נכון לעכשיו, תמונה עם הטקסט "הישאר מעודכן, תמכו בקהילה שלנו" היא אחת מהפאנלים בקרוסלה בראש הכרטיסייה Discover. לחיצה מראה מרכז עם "כמה כלים בסיסיים של אוריינות דיגיטלית" כולל TikToks שמציג שאלות שכדאי לשאול את עצמך לפני שיתוף חדשות על אוקראינה, פאנל תרומות למטרות הקשורות למשבר הפליטים האוקראיני, וכלים לאפשר הגדרות אבטחה כמו אימות דו-שלבי ו בקרות פרטיות אחרות.

ההכרזה של TikTok מגיעה בעקבות צעדים אגרסיביים יותר של אנשים כמולְצַפְצֵףומטאלהתמודד עם הממשלה הרוסיתרשמי ושקריגרסת האירועים בפלישתה לאוקראינה. המדיה החברתית הפכה לאדרך עוצמתיתלרוסים ולשאר העולם לראות מה קורה בשטח. אבל כמו בכל תוכן שנוצר על ידי משתמשים, הוא מגיע עם הסיכונים להיות מזויף או מטעה. כזה הוא השטח הסלעי ב"מלחמת TikTok הראשונה."

• Reddit אוסר על כל הקישורים לתקשורת הרוסית בניהול המדינה, כולל RT וספוטניק

• אפל עוצרת את מכירת המוצרים ברוסיה, מסירה את RT ו-Sputnik מ-App Store

• טוויטר מוסיפה תווית אזהרה לציוצים המשתפים קישורים מאתרי חדשות המזוהים עם המדינה הרוסית

• גם המלחמה של רוסיה ברשתות החברתיות לא מתנהלת כשורה

עדכון: 6 במרץ 2022, 14:15 לפי שעון החוף המערביהכותרת ופסקאות הפתיחה של הסיפור הזה עודכנו כדי לכלול את המהלך של TikTok ביום ראשון, 6 במרץ, לנתק שירותי סטרימינג בשידור חי ופוסטים חדשים של תוכן ברוסיה.