למנכ"ל אפל, טים קוק, הייתה הזדמנות לעמוד מול דונלד טראמפ. במקום זאת, הוא עמד בשקט כשהנשיא פלט שקרים ותקף את העיתונות החופשית.

אי אפשר לשמח את כולם, במיוחד בזמנים מתוחים אלה. אבל למנכ"ל אחת החברות היקרות והמשפיעות בעולם הייתה הזדמנות לדבר. ובמקום זה הוא לא עשה כלום.

טקסס דו-שלבי

ביום רביעי, טראמפ טס לאוסטין, טקסס כדי להיפגש עם טים קוק במפעל בו תייצר אפל את החדש שלה.פומפיה גבינהמחשב Mac Pro. בשיחה עם העיתונות לאחר סיור, טראמפ התייחס לאפלבניית מפעלים בארה"ב- מה שלאדַינָכוֹן.

מוקדם יותר ביום רביעי,הודיעה אפלמתכננת להרחיב את טביעת הרגל שלה באוסטין עם קמפוס חדש, אבלאת התוכניותאל תציין אם ייצור כלשהו יתבצע שם. בעוד שהפסיעה של טראמפ הייתה נסלחת ברגע זה, קוק נתן לה להחליק ללא תיקון.

אבל שתיקתו של קוק הפכה מחרישת אוזניים מאוחר יותר באותו ערב כשטראמפ צייץ בטוויטר שזה עתה עזר לאפל לפתוח מפעל חדש.

ייתכן שהציוץ נמחק

בתור התחלה, המפעל שטראמפ סייר בוהיה פתוחבמשך שנים ומייצרת מוצרי אפל משנת 2013. שנית, זה בכלל לא שייך לאפל אבל,אלא, ל-Flex Ltd, קבלן אפל.

שטראמפ תובע קרדיט על משהו שהוא לא עשה הוא אולי אחד הדברים הכי מותגיים של נשיאות טראמפ. אבל, שוב, לא קוק ולא אפל התייצבו כדי להבהיר את השקר של טראמפ. פנינו לאפל כדי לראות אם יש להם הצהרה על האירוע, אבל הם סירבו להגיב.

אולי זה פשוט לא שווה את הטרחה עבור קוק או אפל להסתבך. הם יכלו להתנער מזה ולהגדיר את זה ל"טראמפ בהיותו טראמפ", בהנחה שלתקן אותו יהיה יותר צרות מאשר שווה. אחרי הכל,זוכר את כל המהומהעל הפלאב "טים אפל" של טראמפ?

חוץ מזה, אולי חשבו, העיתונות בכל מקרה תעשה את העבודה לתקן את טראמפ.ו,ב עוּבדָה,הֵם עשה.

סוגיית סין

אבל יש כאן משהו מטריד יותר, כמו הניו יורק טיימס" ציין ג'ק ניקאס. קוק לא הצליח לתקן את הקביעה של טראמפ שאפל מביאה ייצור לארה"ב מסין.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

קוק לא הצליח לתקן את טראמפ כשהנשיא אמר שאפל תייצר מוצרים נוספים בארה"ב. בטח, זה יכול היה להיות קוק שחשב שזה לא שווה את המאמץ. אבל קשה להתעלם מבעיית סין ברקע

לטראמפ ואפל ישננעל בתחרות בהייהעל המכסים המוצעים של טראמפ על מוצרים מתוצרת סין, שבמקרה זה המקום שבו אפל מייצרת מספר רב של מוצריה, כולל האייפון. חֶברְמַןאפילו שאלה את אפללהעביר את ייצור האייפון מסין לארה"ב

ייתכן שהציוץ נמחק

בראיון עםחדשות ABCשפורסם בקנה אחד עם פורצת הדרך של קמפוס אוסטין, קוק לקח הגנה מוחית של הגלקסיה שייצור האייפון הוא,לְמַעֲשֶׂה, מסביבך.

"איך שאני חושב על זה, האייפון מיוצר בכל מקום. אם אתה מסתכל על הזכוכית של האייפון, שכולם נוגעים בה כל היום, הזכוכית הזו מיוצרת בקנטקי", אמר. "אם היית מפרק את האייפון היית רואה רבים ממרכיבי הסיליקון שמיוצרים גם בארצות הברית. האייפון הוא תוצר של שרשרת אספקה ​​עולמית".

מספיק הוגן. אבל האייפון נשאר של טכנולוגיההמוצר הפופולרי ביותרואפלמכניס מיליארדי הכנסותמסין בכל רבעון. אולי הפרט הכי מובהק בחילופי הדברים הוא כאשר קוק מודה שהרכבת מכשירי אייפון בארה"ב "לא באופק".

קוק גם דיווש ברכות על דיבורים על עסקת סחר, ואמר, "אני מקווה שארה"ב וסין יגיעו להסכמה, ולכן אני אפילו לא רוצה ללכת על הדרך הזו כרגע".

וקוק הכפיל את עצמוהרציונל של אפל לאיסור אפליקציהבשימוש על ידי תושבי הונג קונג ומפגינים שחלקו את מיקומם של המשטרה בעיר. לְבַשֵׁלנאמר בעברשהאפליקציה שימשה "בזדון כדי למקד קצינים בודדים לאלימות וכדי להקריב קורבנות של אנשים ורכוש שבהם אין משטרה נוכחת". קוק הודה בתגובה מסוימת, עמד איתן ואמר לחדשות ABC, "קיבלנו את ההחלטה באופן חד צדדי".

קוק מנסה ללכת על קו הדוק כדי שכולם יהיו מרוצים - או, לפחות, סין וטראמפ, שתי הדמויות שיש להן כוח להשפיע על הכספים של אפל. אף אחד לא יודע מה טראמפ באמת חושב, אבל קוק בסדר שהוא נותן לו לחשוב מה שהוא רוצה גם אם אפל תישאר בסין. בכך שהוא מטשטש קצת את האמת, או נותן לטראמפ לעשות את זה בשבילו, קוק עושה כמיטב יכולתו כדי להרחיק את אפל מהמאבק בסין של טראמפ גם אם הוא יצטרך לעשות זאת בתורות לא הוגנת.

שקט מייסר

גרירה כזו לטראמפ מתסכלת עוד יותר לאור איך קוקישעמד מול טראמפ בעבר, בעיקר סביב ההגירה. רק בחודש שעבר, קוק לקח את הצעד הנדיר שלחותם את שמולתסקיר "ידיד בית המשפט" שהוגש לבית המשפט העליון בניסיון להילחם בתוכניותיו של טראמפ לבטל פעולה דחיית כניסות לילדות (DACA).

ובגלל זה השתיקה של קוק הפכה למייסרת עוד יותר ביום רביעי, כשטראמפ פתח בסימן מסחרי נגד עיתונות, שבה הוא פגע בחנויות ספציפיות, כשנראה שקוק נמס ברקע באופן מסתורי.

להתקפותיו של טראמפ היה יתרון נוסף בעיצומם של דיוני ההדחה שלו. הנשיא תקףהוושינגטון פוסט,ניו יורק טיימס, CNN, CBS News, NBC News ו-ABC News, כולם מוסדות מדיה ידועים שצברו את המוניטין שלהם כמקורות אמינים לעיתונות איכותית. קוק סירב לערער על טענותיו הכוזבות והמזויפות של טראמפ. (כדאי לציין זאתאַף לֹא אֶחָדמהפרסומים המוזכריםהם חלק משירות המנויים של חדשות + של אפל.)

כן, עמידה מול טראמפ עלולה להיות בעלת השלכות מאוד מאוד יקרות עבור אפלמיליארדיםוההשלכות הללו, בצורות של תעריפים, עלולות לזלוג לצרכנים שכן אפל בוודאי איכשהו תגבה אפילו יותר עבור המוצרים שלהם. זו לא החלטה עסקית מושכת במיוחד.

אבל נקיטת עמדה כזו תהיה הדבר האמיץ הלגיטימי לעשות (בניגוד, למשל,לוותר על שקע אוזניות). אנשים באמת אוהבים את מוצרי אפל וזה יביא לקוק רצון טוב אדיר. אם למישהו היה את הכוח והמשאבים להקריב כסף למען תיגר על טראמפ ומה נכון, אלו קוק ואפל.

במקום זאת, אנחנו בבלגן הזה. והתוצאה הסופית של כל זה? ובכן, ביום רביעי, נראה היה שהטון של טראמפ על אפל והתעריפים התרכך כשהצביע על הממשל שלויבדוקנותן לאפל כמה פטורים ממכס.

ואז, ביום חמישי בבוקר, טראמפ העניק את המתנה האולטימטיבית שלו לקוק ואפל: ברכה בציוץ.

ייתכן שהציוץ נמחק

לאזן בין מה שנכון לבין מה שרווחי זה אף פעם לא דבר קל, במיוחד כשאתה מוביל חברה גדולה כמו אפל, בעוד לפשל זה ממש קל. פשוט תשאל את מארק צוקרברג. מִןפְּרָטִיוּתאֶלזְכוּיוֹת הַאָדָם, נראה היה שקוק תמיד - לא משנה מה תרגיש לגבי המוצרים האמיתיים שלהם - שם דגש על הצד הימני של הפנקס.

אבל אחרי יום רביעי, קשה שלא לשלב אותו עם מנכ"לי ביג טק אחרים. אחרי הכל, אפל הייתה מעריצה שלתמרון יצירתי כדי להימנע מתשלום מסיםוהרבה שאלות מתנוססות על איך זה פועלבסין.

וכשהיתה לו הזדמנות לעמוד מול הנשיא הבריון הסמכותי שלנו, להשתמש בעמדת הכוח שלו כדי להפריך את השקרים שהגיעו מהבית הלבן (יש להודות בסיכון גדול לעושרו האישי שלו), קוק, במקום זאת, נמוג בדממה לתוך רקע, בתקווה שהכל יתפוצץ ופשוט ייעלם.

עדכון: 21 בנובמבר 2019, 17:35 לפי שעון החוף המזרחיעודכן בהערה על כך שאפל מסרבת להגיב על האירוע