תעשיית הטבק יודעת הכל על גיוון - ויודעת בדיוק איך לנצל אותו.
זה המסר של מסע פרסום חדש מקבוצת Truth Initiative נגד עישון, שמדגיש את הדרכים שבהן משווקי סיגריות מכוונים באופן לא פרופורציונלי לקבוצות מוחלשות.
בפרסומות, הקומיקאית ו-MTV לשעבר VJ אמנדה סילס מדברת על כמה נתונים סטטיסטיים על שפע פרסומות הטבק בשכונות שחורות, ליד בתי ספר בעלי הכנסה נמוכה ואזורים אחרים שבהם יש סיכוי גבוה יותר שיראו אותם על ידי אוכלוסיות מוחלשות שונות.
"זה לא צירוף מקרים. זה פרופילינג", אומר סילס בשורה החוזרת של הסרטונים.
Mashable Top Stories
על פי מחקרים שצוטטו במודעות, יש בממוצע פי 10 יותר מודעות טבק בשכונות שחורות מאשר אחרות, וקמעונאי טבק נוטים הרבה יותר לאכלס אזורים ליד בתי ספר בעלי הכנסה נמוכה מאשר בתי ספר בשכונות אמידות יותר.
ההתמקדות באופי המפלה של פרסום טבק היא נטייה שלא רואים לעתים קרובות בקמפיינים נגד טבק, שלעיתים קרובות יותר מקפידים להציג את ההשפעות הבריאותיות האכזריות של התרופה.
האמת היא בתקווה שהגילוי הזה יצליח להשפיע על בני דור המילניום בעלי מודעות חברתית. מחקר שוק שערכה הקבוצה לקראת הקמפיין מצא שצעירים בדרך כלל לא היו מודעים לבעיה הספציפית הזו, אבל היו נסערים וכועסים כשהם למדו עליה.
"אנחנו תמיד מחפשים דרכים לעזור לצעירים להבין שלמרות שביג טבק אולי לא בראש מעייניהם עבורם, הוא למעשה משפיע על חייהם", אמר רובין קובל, מנכ"ל ונשיא Truth Initiative.
המודעות, מסוכנות לוס אנג'לס 72&Sunny, יערכו את הופעת הבכורה הלאומית שלהן במהלך טקס הגראמי ביום ראשון בערב.
