המחסור חסר התקדים של דונלד טראמפ בהוצאות פרסומות פגע בתקשורת המקומית

תחנות טלוויזיה מקומיות סומכות על בחירות שיספקו מבול רבע שנתי של מזומנים, אבל השנה, הוצאות הפרסומות האנמיות של דונלד טראמפ השאירו אותן חסרות.

למרות תחזיות קודמות שהצביעו על גבשושית שוברת שיאים במחזור הבחירות הזה, נראה שחוסר הרצון של המועמד לממשלת הרפובליקה הרפובליקאי להוציא תקוות אלו, לפי דיווח חדש של חברת תחזיות התקשורת Magna.

ראה גם:

במקום זאת, מחנה קלינטון מילא את הפער, והעלה את ההוצאה הפוליטית המקומית ב-3% לעומת 2012 - סכום עלוב בהשוואה ל-15% הצפויים.

זו רק תחזיות קונבנציונליות אחת מני רבות שהקמפיין הבלתי יציב של טראמפ התהפך השנה.

לשם השוואה, סך ההוצאה על טלוויזיה מקומית גדלה ב-10% עם קרוב ל-3 מיליארד דולר בפרסומות פוליטיות שהיוו רק נתח קטן מהשוק של 23 מיליארד דולר.

עלייתו של טראמפ נטולת פרסומות בעיקר הובילה כמה מבקרים לפקפק בטרם עת ביעילותן של מודעות פוליטיות, רעיון שהמועמד עצמו עודד.

"אתה כמעט אומר, האם מודעות אומרות משהו?" חֶברְמַןאמרבמאי. "אני חושב שאנחנו הולכים לפגוע בתעשייה די הרבה כי אנשים יגידו, 'מה המשמעות של מודעה?'".

אבל כמו עם חריגים רבים הקשורים לטראמפ, נראה שכוח החיזוי של ההצהרה מוגבל למאגר נושא של אחד.

"הספקנים התעלמו בהתמדה מהפיל בחדר: טראמפ הוא סלבריטאי טלוויזיה", כתב מארק ליברמן, מנכ"ל חברת ניתוח המדיה Tivo Research.מאמר אחרון. "ל'דונלד' היה היתרון של יותר מעשור של חשיפה שבועית לטלוויזיה בפריים-טיים".

לתשואות הפושרות נוספו גם מרוץ מקומי, מושל וקונגרס צרים, המהווים כשני שליש מההוצאות הפוליטיות.

התחזית היחידה שבסופו של דבר לא הסתיימה הייתה המעבר של דולרי פרסומות מטלוויזיה לדיגיטל.

דו"ח של Borrell & Associates בשנה שעברה קבע את הבחירות האלה כשנת שיא למדיומים דיגיטליים, ונראה שהמספרים לא אכזבו.

טראמפ אימץ את המודעות הללו בצורה הרבה יותר פתוחה, אפילו הוציא את קלינטון על שיווק דיגיטלי ביוני עם הוצאות של 1.6 מיליון דולר על מודעות מקוונות וייעוץ דיגיטלי, לפיהגשת ועדת הבחירות הפדרלית של הקמפיין.