מהם המניעים העיקריים של שימוש בטוויטר באוסטרליה ובמקומות אחרים? האם אנחנו מתחברים סביב תחומי עניין משותפים, מיקום משותף או קשרים לא מקוונים קיימים? ומתי, בהיסטוריה בת אחת עשרה של הרציף, נוצרו המבנים הללו?

אלו הן השאלות שהנחו מחקר חדש וארוך טווח של טוויטרספירה הלאומית האוסטרלית שעמיתיי ואני ביצענו.

ציור עלשְׁלוֹשָׁה, מתקן רב-מוסדי גדול לניתוח מדיה חברתית, זיהינו כ-3.7 מיליון חשבונות טוויטר אוסטרליים קיימים עד תחילת 2016, ותפסנו את 167 מיליון הקשרים של עוקבים/עוקבים ביניהם.

יש הרבה הנחות ולא הרבה נתונים מהימנים לגבי האופן בו אנו משתמשים במדיה חברתית.

טוויטר, למשל, מואשמת באופן שונהמקום מפלט לזעם השמאלניובור שופכין של פשיסטים אל-ימין. זה נראה כמוכלי מכריע לתקשורת משבריםומקום שבו בני דור המילניום משתפים תמונות של ארוחת הצהריים שלהם. אין ספק, כל אלה לא יכולים להיות נכונים.

חלק מהבעיה כאן היא שכולנו מעצבים את בועות הסינון שלנו. מה ששני משתמשים אקראיים רואים בטוויטר עשוי להיות שונה לחלוטין, תלוי באילו חשבונות הם בוחרים לעקוב, כמו חוקר העיתונות פול בראדשושמה את זה.

אם כל מה שאי פעם תראה הוא פורנו אוכל, אולי אתה צריך ליצור קשרים חדשים. (או אולי בשביל זה אתה שם). אבל אם היינו יכולים להסתכל מעבר לרשתות האישיות שלנו, מה היינו רואים?

איך טוויטר גדל

נתונים מהמחקר שלנו מראים כי טוויטר המריא באוסטרליה בשנת 2009, כשלוש שנים לאחר השקתו, וראה שיעור הרשמה יומי יציב למדי של 1,000-2,000 חשבונות חדשים בין 2010 ל-2014. הצמיחה הואטה מאז, מה שעשוי להצביע על רוויה בשוק.

יש מספר עליות בהרשמות: סדרת אסונות הטבע בתחילת 2011 משכה משתמשים לפלטפורמה שמכירים בתפקידה בתקשורת משברים, ונראה שהמהומה הפוליטית של 2013 גם היא שהניעה את התפיסה.

נראה כי זינוק משמעותי בשנת 2015 חופף לרעידת האדמה ההרסנית בנפאל, אך טרם קבענו מדוע האירוע הזה יוביל ליצירת חשבונות טוויטר חדשים באוסטרליה.

כדי להתמקד בחלקי הליבה של הרשת, סיננו זאת לחשבונות שיש להם לפחות 1,000 חיבורים ב-Twittersphere העולמית, מה שהותיר אותנו עם 255,000 החשבונות המחוברים ביותר. דמיינו את הרשת שלהם באמצעותאלגוריתם Force Atlas 2 של Gephi, שממקם חשבונות קרובים זה לזה אם הם חולקים קשרים רבים, ובמרחק יותר מזה אם הם רק מחוברים בצורה גרועה.

תחומי עניין משותפים

מפת הרשת מציגה נטיות מקבצות ברורות. אזורים צפופים (בצהוב בהיר), שבהם חשבונות רבים קשורים קשר הדוק, מופרדים זה מזה על ידי חללים בעלי צפיפות נמוכה יותר (בצבעים כהים יותר). בדקנו באופן שיטתי את האשכולות הללו, תוך תיוגם על סמך הנושאים הכוללים שעלו מניתוח הפרופילים בכל אשכול.

התוצאה היא מעין מבט ממעוף הציפור על נוף הטוויטר, מפוליטיקה לתרבות פופולרית ומחינוך לספורט.

חשבונות המתחברים סביב תרבות העשרה מהווים את החלק הגדול ביותר ברשת זו: 61,000 מתוך 255,000 החשבונות שלנו. ישנם 26,000 חשבונות שאפתניים (כולל גורואים מוצהרים במדיה חברתית, מתרגלים לשיפור עצמי ואימון חיים ואחרים שביקשו להשתמש בטוויטר לשיפור מקצועי).

ישנם גם 25,000 חשבונות סביב ספורט (כולל תת-אשכולות מובהקים לרכיבה על אופניים ומרוצי סוסים) ו-17,000 חשבונות של משתמשים ברשת, טכנולוגים ומפתחי תוכנה. תחומי עניין משותפים מופיעים כמניעים המרכזיים של הקשרים שלנו בטוויטר. לרוב, אנחנו עוקבים אחרי אחרים בגלל הנושאים שהם מכסים, לא בגלל שהם מאותה עיר או מדינה או בגלל שאנחנו כבר מכירים אותם במצב לא מקוון. מפה מקבילה לפייסבוק, שבה הקשרים מבוססים הרבה יותר על היכרות קודמת, כנראה תיראה שונה מאוד.

עוד גילינו שחשבונות אלה הגיעו גם לטוויטר בזמנים שונים מאוד: גם הגולשים ברשת וגם החשבונות השאפתניים נוצרו מוקדם מאוד בהיסטוריה של הפלטפורמה. מחצית מהאוכלוסייה בשני האשכולות הללו הגיעה לטוויטר עד אמצע 2010. הספורט לקח שנה יותר, וייתכן כי טוויטר אוסטרליה עצמה סייעהכשהיא הגיעה לקודים ספורטיביים מרכזייםכדי לגרום לקבוצות והשחקנים שלהם להירשם.

חשבונות תרבות העשרה הגיעו הרבה יותר מאוחר. לקח עד אמצע 2012 עד שמחצית מאוכלוסיית האשכול הזו הצטרפה - אירוע אימוץ שני נפרד בטוויטר בעקבות הזרם הגדול הראשון של משתמשים אוסטרליים ב-2009/10. אנחנו חושדים בעידוד אקטיבי של להקות מפתח כמו וואן דיירקשן ו-Five Seconds of Summer היו הנהג העיקרי כאן.

למרות המוניטין של טוויטר כמקום לוויכוחים פוליטיים ותסיסה, הפוליטיקה מושכת רק כ-13,000 חשבונות (כולל 1,500 שמהווים אשכול ימני נפרד וימני איתן). בטוויטר יש הרבה יותר מאשר ויכוח פוליטי.

אבל אם כל מה שאי פעם ראית בטוויטר הוא מריבות מפלגתיות, אולי יש סיבה: לנפש, החשבונות הפוליטיים הם מהפעילים ביותר בספירת הטוויטר האוסטרלית. במהלך חייהם, כל אחד מהם פרסם בממוצע 7.2 ציוצים ביום (והחשבונות באשכול הימני הקשה אפילו הצליחו 12.5 ליום); ברבעון הראשון הסוער של 2017, הממוצעים הללו גבוהים אף יותר.

רוב קהילות האשכולות הגדולות האחרות הצליחו פחות ממחצית משיעור העבודה הזה. מבחינה היסטורית, רק חשבונות תרבות העשרה היו פעילים באופן דומה. בסופו של דבר, טוויטר הוא מה שהמשתמשים שלו עושים את זה. משתמשים אוסטרלים הפכו את זה למקום מגוון ודינמי, גם אם הם פחות מודעים אחד לשני ממה שהם צריכים להיות.

כמשתמשים, עלינו לצעוד מעבר לרשתות שלנו לעתים קרובות יותר, כדי להימנע מלהילכוד בבועות הסינון שלנו - וזה מתאים כפליים לפוליטיקאים, עיתונאים ואחרים שמתייחסים כעת לרשתות הטוויטר המיידיות שלהם כמקור מיידי לדעות פופולריות.

וכחברה, יש לטוויטר עבודה רבה לעשות כדי לאפשר למשתמשים שלה לחוות את המגוון המלא של תקשורת ותרבות רשתית שיש לפלטפורמה להציע. שינויים באופן שבו היא ממליצה לעקוב אחר חשבונות חדשים, וכיצד היא חושפת נושאים מגמתיים מחוץ לרשתות הקיימות שלנו, יכולים לעזור רבות במאבק באיום להיתקע בבועת הסינון שלך.

זה לא עוצר שם, כמובן. אנחנו יכולים רק לשער איך ייראו הרשתות המקבילות לפייסבוק, אינסטגרם או Snapchat, ומה הן עשויות לספר לנו על האופן שבו אנשים משתמשים בפלטפורמות האלה.

מזהה כרטיס: 204998