טוויטר הפכה למארחת חדשה לווידאו חי, ובמקביל יותר מהעולם נעים למסך הקטנטן.

ובכל זאת, האויב הגרוע ביותר של טוויטר, וול סטריט, לא מתרשם.

אתר המיקרובלוגינג דיווח על 3 מיליון משתמשים פעילים נוספים בחודש, שינוי של 3 אחוזים משנה לשנה שהגדיל את בסיסו ל-313 מיליון, בדוח הרווחים לרבעון השני שלו ביום שלישי.

המהומה הזו הייתה מיליון יותר ממה שציפתה בוול סטריט, ובכל זאת מניות טוויטר ירדו ביותר מ-10% במסחר לאחר שעות העבודה.

חברת סן פרנסיסקו לא עשתה לעצמה טובה בכך שהחמיצה כמעט את כל הציפיות הפיננסיות של וול סטריט. החברה דיווחה על הכנסות של 602 מיליון דולר, עלייה של 20 אחוז בהשוואה לשנה, אך עדיין מתחת למה שצפוי.

גרוע מכך, טוויטר לא נורא אופטימי לגבי העתיד. היא פרסמה הנחיות לרבעון השלישי בין 590 ל-610 מיליון דולר, ירידה מהקונצנזוס הקודם של 678 מיליון דולר.

העיקר הוא שהחברה הרוויחה טוב מהצפוי, אבל זה פשוט לא מספר שהמשקיעים מודאגים ממנו כרגע.

התחל תסכול. צמיחת המשתמשים הייתה שטוחה לעומת הרבעון הקודם, והיא גם פרסמה תחזית מכירות מאכזבת. האטה בצמיחת ההכנסות נבעה מהשקעות בטכנולוגיה ויותר עובדים.

"עשינו התקדמות רבה בסדר העדיפויות שלנו ברבעון הזה. אנו בטוחים במפת הדרכים של המוצר שלנו, ואנחנו רואים את התועלת הישירה מהשינויים האחרונים במוצר שלנו בהגברת המעורבות והשימוש", אמר מנכ"ל טוויטר, ג'ק דורסי, בהצהרה.

דורסי והחברה שלו דוחפים ליותר זמן, אבל זה סיפור מוכר מדי למשקיעים.

לפני כמעט שנה, אמר סמנכ"ל הכספים של טוויטר, אנתוני נוטו, "אנחנו לא מצפים לראות צמיחה משמעותית מתמשכת ב-MAU עד שנתחיל להגיע לשוק ההמוני. אנחנו מצפים שזה ייקח הרבה זמן".

ההודאה הבוטה הזו איכזבה את המשקיעים, והובילה את המניה לצלול ויורד לשפל של כל הזמנים. בחודש מאי הוא ירד ליותר מ-80 אחוז מהשיא שלו.

זו הייתה הפעם הראשונה שבה טוויטר אי פעם השתמשה באפליקציית הווידאו החיה שלה Periscope כדי לארח את שיחת הרווחים שלה. התרגול הזה הופסק כעת.

"כולם היו ביקורתיים שכולם נראים כאילו דרסו גור", אמר קרטר מנסבאך, נשיא Jupiter Wealth Strategies.ניתן למעוך.

בשבועות האחרונים, מחיר המניה טיפס כלפי מעלה, מהלך שהגיע זמן קצר לאחר שמיקרוסופט הודיעה על רכישת הרשת החברתית המקצועית לינקדאין ב-26.2 מיליארד דולר.

המספרים של טוויטר עדיין מאכזבים, ובכל זאת החברה הוכיחה שאולי הגיעה לנקודת מפנה. דורסי כבר לא מדבר רק על ההזדמנות של וידאו חי. הוא חותם על עסקאות עם כמה מהשחקנים הגדולים ביותר.

החברה עמדה בהבטחתה לארח "ספורט חי, חדשות ופוליטיקה חיות ובידור חי", כפי שאמרה נוטו בשנה שעברה. הוא יצר עסקאות עם ה-NFL, NBA, MLB, NHL ו-Pac-12. היא שיתפה פעולה עם CBS כדי להזרים את הוועידה הלאומית הרפובליקנית ואת הוועידה הלאומית הדמוקרטית, והיא תארח בקרוב חדשות פיננסיות מבלומברג.

ייתכן שהציוץ נמחק

"השורה התחתונה היא שזה הכל על תחזיות כלכלית ותחזיות מבחינה רגשית. אם אני ג'ק דורסי, הייתי קופץ מעלה ומטה לגבי איך אנחנו משתנים", אמר מנסבאך.

אבל נותר לראות אם מיזם כזה אכן ישתלם הן בהכנסות והן בצמיחת המשתמשים, שהאחרון שבהם הציק לטוויטר בעיניה הפקוחות של וול סטריט.

המספרים של טוויטר מחווירים בהשוואה לפייסבוק, שמתהדרת ב-1.65 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים באתר הראשי שלה, מיליארד במסנג'ר, מיליארד בוואטסאפ ו-500 מיליון באינסטגרם. על פי הדיווחים, סנאפצ'ט עקפה את המשתמשים הפעילים היומיומיים של טוויטר למרות היותם מחצית מגילו.

גודל הקהל הקטן הזה מדאיג את המפרסמים, אלה שמתדלקים את ההכנסות של טוויטר. "פרסום נהדר מגיע עד כה רק אם הקהל לא שם כדי לעסוק בו", אמר טורי טאראלי, מנהל חברתי בארה"ב בסוכנות השיווק הסלולרי Fetch.

המשקיעים בקריאת הרווחים שלה גם כוונו שוב ושוב לדחיפה האגרסיבית של טוויטר לווידאו חי ולהצעות חדשות של מודעות, המשולבים בהנחיה המאכזבת שלה לרבעון השלישי של 2016.

עם סרטון שידור חי חדש שהוקרן בסתיו הקרוב, לטוויטר יש יותר מה למכור ואפשר להרוויח יותר עיניים.

"טוויטר תצטרך לעשות יותר, בין אם זה באמצעות רכישות נוספות או פיתוח משלה", אמר לארי וינטראוב, מנהל החדשנות הראשי של The Marketing Arm.

בעוד שהצוות המנהלי לא פנה לפריסקופ כדי להציג את עתיד החברה, הם כן דיברו בחיבה על העתיד.

"יש לנו תוכן איכותי, והאיכות הזו רק הולכת ומשתפרת", אמר מנהל התפעול אדם ביין.