יום חמישי בערב ייצג את ההסתכלות הראשונה שלנו על הימור גדול מאוד של טוויטר על עתידה כפלטפורמת אירועים חיים.

הפלטפורמה החברתית שידרה בשידור חי את הראשון מתוך 10 משחקי כדורגל ביום חמישי בערב, כאשר הזרם זמין בנייד וכן אפליקציות המכשירים המחוברות החדשות שלה. טוויטר הזרמה כמה ספורט בעבר, אבל זה היה ללא ספק הגדול ביותר שלו אפילו עד כה.

איך זה הסתדר תחת האורות הבהירים? אולי לא ממש טאצ'דאון, אבל טוויטר הראתה שהיא יכולה להזיז את הכדור.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

במקום פשוט להתכוונן לטלוויזיה בכבלים או לזרם מקוון של CBS כדי לצפות בבפאלו בילס מול ניו יורק ג'טס, אוהדי כדורגל יכלו לבקר Twitter.com, האפליקציה לנייד של טוויטר ושלוש אפליקציות טלוויזיה - Apple TV, Amazon Fire TV ו-Xbox של מיקרוסופט אחד -- לצפייה במשחק כמו גם פרשנות חיה.

הזרמים של טוויטר קיבלו 2.1 מיליון צופים ייחודיים, כלומר הם צפו לפחות ב-3 שניות מהסרטון כסטנדרט במדידה דיגיטלית ו-100 אחוז בצפייה. על בסיס לדקה, דומה יותר לטלוויזיה, צפו 243,000 אנשים בממוצע.

יותר עיניים מכוונות לטלוויזיה. לרשת CBS ו-NFL היו 48.1 מיליון צופים בטלוויזיה, שצפו לפחות בדקה מהמשחק.

ובכל זאת, טוויטר תפסה את תשומת הלב במבחן הגדול הראשון שלה. הצופה הממוצע בטוויטר צפה לפחות ב-22 דקות של פעולה במשחק.

בעוד טוויטר קיימת בעשר השנים האחרונות כדי לספק רשת של שיחה ללוות טלוויזיה בשידור חי, ביום חמישי הייתה הפעם הראשונה שכדורגל בשידור חי שודר לצד עדכון חי של ציוצים. זה היה חלון הראווה הגדול אליו התכוננה טוויטר מאז שהחברה זכתה בזכויות הסטרימינג הדיגיטליות של ה-NFL למשחקי יום חמישי באפריל, והביסה את Verizon ואמזון.

וידאו חי הוא לא תכונה נלווית כלשהי. בשנת 2016, זה התגלה כהימור הגדול של טוויטר להוכיח את ערכה הנוכחי ואת הכדאיות העתידית שלה על רקע האכזבה של וול סטריט על צמיחת המשתמשים החסרה של הרשת וחדשנות המוצר המוגבלת, במיוחד בהשוואה לענקית הרשתות החברתיות פייסבוק ולשחקן הצעיר Snapchat.

בנוסף ל-NFL, טוויטר יצרה עסקאות וידאו בשידור חי עם ליגת הבייסבול המייג'ור, ליגת ההוקי הלאומית וה-Pac-12, ועידת ספורט קולג'יאטית.

"אנחנו מתמקדים עכשיו במה שטוויטר עושה הכי טוב: בשידור חי", אמר מנכ"ל טוויטר, ג'ק דורסי, למשקיעים בפברואר. "אנחנו מאמינים שנוכל להפוך למסך הראשון לכל מה שקורה עכשיו".

החימום

המשחק לא היהמֵיטָבלכולם. עבור אנשים כמוני שצופים ב-Apple TV, ציוצים חיים פגמו חלקים מהמשחק מכיוון שהפיד פיגר בתגובות של אנשים.

למשל, ראיתי מבול של ציוצים מעודדים את הקוורטרבק של בילס טיירוד טיילור בזמן שבפיד הווידאו הוא עדיין חיכה לזרוק את הכדור.

צפיתי במשחק בנייד, twitter.com ואפל TV, וכולם לא היו מסונכרנים. אפל TV היה בפיגור של כדקה במהלך המחצית הראשונה של המשחק. זה הסתנכרן ברבעון האחרון. הסטרימינג בשולחן העבודה היה בערך 30 שניות מאחורי הפיד.

למרות העיכוב המתסכל, המשכתי לצפות ב-Apple TV כי רציתי לחוות את פיד הווידאו זה לצד זה שהאפליקציה קיבלה באופן בלעדי. אבל במהלך כל המשחק ראיתי רק סרטון טוויטר אחד וללא עדכונים מאפליקציית הסטרימינג בשידור חי של טוויטר Periscope.

ייתכן שהציוץ נמחק

בשולחן העבודה, טוויטר לא הפיק את המרב מהשטח. לדוגמה, הוא רשום את החשבונות הרשמיים של @CBSSports ו-@NFL, אך לא הדגיש אף אחד מהציוצים שלהם לא מתחת ללחצנים או בפיד.

גיליתי שלנייד הייתה למעשה חווית הצפייה הטובה ביותר וברור שהיא הנוחה ביותר -- רק דורש סמארטפון טעון בהשוואה למחשב המחובר ל-WiFi או אפליקציית טלוויזיה.

בזמן שנסעתי ברכבת התחתית והלכתי חזרה הביתה לקראת הפתיחה, קלטתי את המשחק המקדים דרך האפליקציה לנייד של טוויטר. במסך אחד יכולתי לראות ולתרום לעדכון רציף של ציוצים ולצפות בפיד חי של CBS.

חוויתי את אותה נוחות כשצפיתי בוועידה הלאומית הרפובליקנית ובווימבלדון מוקדם יותר השנה.

זה אומר שלא משנה איפה הייתי, אוכל לראות את המשחק בשידור חי. לא רק זה, יכולתי לצייץ ביחד.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

צפייה בכדורגל דרך הנייד אינה חדשה לגמרי. יאהו שילמה ל-NFL 20 מיליון דולר עבור זכויות השידור במשחק אחד בשנה שעברה. עם זאת, חוויית הסלולר של יאהו זכתה ללעג. זה לא הצליח לעבוד עבור חלק והגיע כקפיא וקפיצה עבור אחרים.

הזרם של טוויטר הצליח. בניגוד לאפליקציות סלולריות אחרות, הזרם של טוויטר לא דרש מנוי כבלים או תשלום אחר. למעשה, זה אפילו לא דרש חשבון טוויטר.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

החצר הבאה

עם המשחק הראשון, מוקדם מדי לדעת איך זה ישפיע על בסיס המשתמשים או ההכנסות של טוויטר, אבל ברור שהם הוכיחו את הרעיון.

סמנכ"ל התפעול של טוויטר, אדם ביין, ומנהל ההכנסות הראשי אנתוני נוטו, שהובילו את העסקאות החיות, צייצו יחד עם המשחק בהתלהבות.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

יש מקום לשפר את הפרסום, כמו גם לשלב טוב יותר את הסרטון והפריסקופ מה-NFL בפיד.

ייתכן שהציוץ נמחק

אבל זו רק ההתחלה לטוויטר.

לחברה נותרו תשעה משחקים במסגרת החוזה שלה עם ה-NFL לעונה זו. בינתיים, לבילס יש סיכוי לנצח את הג'טס ב-1 בינואר.

פוסט זה עודכן כך שיכלול מספרי צפייה.