המלטים השיווקיים המפחידים של אובר לא יחזרו בזמן הקרוב

מוקדם יותר השנה, אובר פרסה מל"טים במקסיקו סיטי כדי לרחף ליד כלי רכב שנתקעו בפקק תוך כדי הצגת פרסומות עבור UberPOOL, שירות הנסיעות של החברה.

המודעות אמרו כמה דברים שונים על היתרונות של נסיעות שיתוף - שאפשר לחסוך שנתיים וחצי של זמן נסיעה, ש"העיר תהיה בשבילך, לא בשביל 5.5 מיליון מכוניות".

התעלול השיווקי הצליח לעוף מתחת לרדאר במשך כמה חודשים, אבל הוא התפוצץ אחרי בלומברגפרסם תמונה של המל"טיםבשבוע שעבר. אאוטלטס קראו להםמְצַמרֵר,גיריות,לַעֲגָנִיויוֹתֵר. כל זה הגיוני, כי הם מפריעים לעזאזל, כמו משהו שהחייזרים הטוטליטריים של הקומבינה ישתמשו כדי לדכא את המין האנושי.Half-Life 2.

ייתכן שהציוץ נמחק

להבהיר, עם זאת, לאובר אין תוכניות גדולות לשחרר צבא של מל"טים שיווקיים על הציוויליזציה העולמית. סיפר ​​נציג מטעם החברהניתן למעוךקומץ מל"טים נשלחו למקסיקו סיטי ביום אחד כתרגיל שיווקי יצירתי, והחברה לא מתכננת לעשות זאת שוב.

ובכל זאת, אפילו כשהמל"טים מזכירים לנו את החלקים הגרועים ביותר שלבלייד ראנר, שבו חברה מתקדמת טכנולוגית נרקבת על ידי השיווק והתעשייה משתוללת בכל מקום, יש משהו מרענן בעקשנות כאן.

אנו חיים בעידן של שיווק אולטרה סאבלימינלי, כאשר אלגוריתמים בשירותים כמו פייסבוק וגוגל נפרסים כדי ללמוד עלינו כמה שיותר למען אספקת תוכן (כולל מודעות) ביעילות חסרת רחמים. לכל אחד מאיתנו משווק על בסיס יומיומי; אולי אפילו בלי לחשוב על זה.

על צעקות בקול רם: אנו נמצאים בנקודת זמן שבה עלינו לשקול את ההשלכות האתיות האמיתיות שלמכוניות אוטונומיותשיכולים לאסוף מידע על (וצילומים של) סביבתם לצורך מילוי קופות החברה.

אז כן, המל"טים היו קצת מפחידים. אבל הםהיולגמרי בפנים שלך (ובכן, הפנים של מקסיקו סיטי), וזה בהחלט יותר ממה שאפשר לומר על השיווק המקוון המצמרר ששורר בחיי היומיום שלנו. מנחם, נכון? יָמִינָה!