האייפון Xהוא בעצם מסך ענק אחד, אבל ה"חריץ" ממש בחלק העליון של התצוגה מנחה את הבעלים כיצד להחזיק אותו. יש להחזיק את הטלפון בצורה אנכית, כאשר האורך ארוך בהרבה מהרוחב.

ועדיין, מאז הצגת האייפון לפני עשור, סרטונים מקוונים אילצו אנשים לסובב את הטלפון שלהם ב-90 מעלות כדי לראות אופקית. ההצעה אפילו שימשה השראה לשם ולשיווק עבורה-go90 של Verizon, אפליקציית הזרמת וידאו שהושקה באוקטובר 2015.

השנה, לעומת זאת, התסריט סוף סוף התהפך. אחת הטרנדים הגדולים ביותר שהופיעו באתרים חברתיים פופולריים הייתה וידאו אנכי - או וידאו שצולם במצב דיוקן ולא בצורה אופקית.

אחד הסיפורים הגדולים ביותר שמחזקים את המגמה הזו היה כאשר ענקית הווידאו המקוונת YouTubeעדכן את האפליקציה שלובאוגוסט להתחיל לנגן סרטונים אנכיים בגודל מלא, במקום להכניס אותם לקופסאות אופקיות כפי שהיה במשך שנים כה רבות. גם החברההוציא תכונה חדשהלהקלטה ושיתוף של סרטונים אנכיים בלבד בנובמבר.

אינדיקטור נוסף למגמה הגוברת הזו הוא נוכחותה באפליקציות חדשות פופולריות וכמה מהרכישות הגדולות של השנה. לדוגמה, אחת האפליקציות הצומחות ביותר השנה,טריוויה של מטה, שינו את תוכניות המשחק החיות בכך שאפשרו למשתמשים לשחק יחד בטלפונים שלהם. ה"הצגה" במקרה זה היא סרטון אנכי של תחרות טריוויה המעניקה לזוכים פרסים כספיים.

HQ לא הייתה האפליקציה היחידה שאימצה באופן מלא סרטונים בסגנון דיוקן. גם ספוטיפיי החלה לקדםסרטוני מוזיקה אנכייםמוקדם יותר השנה, וגם אפליקציית סינכרון השפתיים Musical.ly אימצה לפניה סרטונים אנכייםנרכשהבנובמבר תמורת מיליארד דולר.

MediaRadar, חברת ניתוח מכירות פרסומות, טוענתלפחות 112 אתריםהשתמשו בוידאו אנכי בשלושת החודשים הראשונים של 2017. וכמובן, Mashable היהמוּכָּרעם פרס Digiday לשנת 2017 עבור "המפרסם החדשני ביותר" בין השאר בזכות פורמט הווידאו האנכי החדש של האתר שלנוMashable Reels.

כמובן, לא כל סרטון אינטרנט הוא אנכי בימינו. סרטים ותוכניות טלוויזיה עדיין משתמשים בווידאו אופקי כדי ללכוד את תשומת הלב שלנו,אם כי בקצב יורד. שירותי סטרימינג כמונטפליקסוהולוהם גם גדלים בפופולריות ודורשים צפייה במצב נוף.שעון פייסבוקוטוויטר בשידור חיעשוי להציע לבעלי אתרים את שני הפורמטים, אבל הרוב המכריע של התוכניות הן אופקיות.

ובכל זאת, העצלנות של האנושות - והכיוון הטבעי של סמארטפון - יחד עםנפוצות של סמארטפוניםוהצמיחה שלוידאו מקוון ניידעזר להוליד סרטון אנכי נוסף ב-2017.

סרטון אנכי "מותאם לחלוטין להתנהגות המשתמש. זה נראה ברור עכשיו, אבל כשכולנו משתמשים בטלפון שלנו כברירת מחדל, כולנו מצלמים אנכית כי אנחנו עצלנים מכדי לשים את הטלפון הצידה", אמר.אהרון שפירו, מנכ"ל חברת הייעוץ הדיגיטלי Huge. "זה עדות לכל דבר נהדר ונורא בהתנהגות המשתמש בבת אחת. אנחנו יצורים פסיביים כאלה שאפילו ההתנהגות הקטנה ביותר יכולה להיות מחסום ענק".

העלייה האיטית של אנכי

וידאו אנכי אינו דבר חדש. ברגע שסטיב ג'ובס הציג לצרכנים מצלמות אייפון, אנשים התחילו לצלם תמונות ולצלם סרטונים במצב פורטרט בתדירות גבוהה יותר.

אבל צלמי וידאו נאנחו.

"אני מאמין מאוד שאתה מאבד נכס חזותי בעת הצגת וידאו אנכי,"אנתוני קינטאנו, ראש תחום הווידאו של Honolulu Civil Beat, אמר ל-Mashable באמצעות הודעת טוויטר כשנשאל לחוות דעתו על הפורמט. "זה שאני לא מסכים עם זה, לא אומר שזה לא יקרה".

מייסד שותף של Snapchat, אוון שפיגל, היה אחד מאותם אנשים שהתעלמו מתלונותיהם של אנשים. נדל"ן יקר אבד כשאנשים החזיקו את הטלפונים שלהם בצורה אנכית בזמן שהם צפו בסרטונים אופקיים, טען שפיגל בפני מפרסמים בפסטיבל קאן ליונס ב-2015, כאשר הואהציג את 3Vs שלו "צפיות וידאו אנכיות"אִסטרָטֶגִיָה.

"חלק מהמשיכה של Snapchat היא שהם לא כמו כולם, אבל זה כל הזמן אתגר כשזה מגיע למפרסמים. המפרסמים יעשו מעט כדי לעבוד יותר", דיוויד ברקוביץ', לשעבר מנהל השיווק הראשי בסוכנות הפרסום העולמית MRY,אמר ליבאותה תקופה.

אבל ככל שחלף הזמן, מפרסמים ומפרסמים החלו להקשיב וליצור סרטונים אנכיים נוספים.

הטוב והרע

עבור חלק מבעלי האתרים, אימוץ הווידאו האנכי היה ברור שכן קהלים מגיעים יותר ויותר לאתרים באמצעות מכשירים ניידים.

"הקהל שלנו הוא 80 אחוז נייד לפחות", אמרה אמילי סמית', לשעבר מנהלת הצמיחה של Brit+Co, ל-Mashable באוגוסט.

Vertical Networks, חברת מדיההושק בסוף 2015על ידי בתו של רופרט מרדוק, אליזבת מרדוק, החליטה להתמקד באופן ספציפי יותר בפורמט. ההצגה שלההחלפת טלפוןהושק השנה ונוצר באופן בלעדי עבור Snapchat Discover.

"אנו יוצרים פורמטים קצרים מובחרים לנייד. לרבות מהתוכניות שלנו יש קהל גדול יותר מכל תוכנית בטלוויזיה המשודרת -- עם עד 14 מיליון אנשים שמכווניםהחלפת טלפוןכל שבוע", אמר טום רייט, מנכ"ל Vertical Networks, ל-Mashable בראיון באימייל.

ייתכן שהציוץ נמחק

לא כל תוכנית של Vertical Networks היא בהכרח אנכית באוריינטציה, אמר רייט ל-Mashable, אבל האולפן הוא אחד הבודדים שיצרו תוכנית בפורמט אנכי עבור Facebook Watch, כגוןיש לי סוד.

Brit+Co גם יצרה תוכן אנכי בלבד עבור Snapchat Discover. בניגוד למפרסמים אחרים, ל-Brit+Co אין ערוץ יומי או שבועי, אבל ערוצי הפופ-אפ שלו ב-Snapchat התקבלו היטב, לפי סמית'. (גילוי נאות: Mashable הוא גם שותף של Snapchat Discover).

"כאשר אתה מוגבל על ידי מפרט ופורמט מסוימים, לפעמים זו הסביבה הטובה ביותר להמציא משהו ייחודי", אמר סמית'.

ובכל זאת, וידאו אנכי אינו פורמט קל לאמץ עבור מעצבים וצלמי וידאו.

"הבעיה עם סרטונים אנכיים או מרובעים היא שאתה צריך לשנות את גודל כל הקטעים או האנימציה שלך,"דבי ססלאו, שעבד ב-HBO digital ועזר לבנות את הקריאייטיב שלו עבור Snapchat. "יש חברות שמצלמות אנכית, אבל זה בזבוז זמן אם אתה רוצה ליישם מחדש את התוכן הזה."

בינתיים, וידאו אופקי עדיין נשאר במוקד של שידורי טלוויזיה והימורי וידאו מתקדמים כמו פייסבוק עם Watch וטוויטר עם Live.

"מבחינת המיינסטרים, לא תראה שידורי שידור משנים את דרכם עכשיו", אמר קווינטנו. "ייתכן שתראה שפלטפורמות הופכות את האפשרות לזמינה עבור אנכי, אבל היא לעולם לא תפיל את האפשרות לצפות במשהו אופקי."

מצפה קדימה

וידאו אנכי מעולם לא היה נוכח יותר בקרב פלטפורמות הפצה ובעלי אתרים מאשר כרגע, ובכל זאת, אפשר לטעון שזה עדיין בימים הראשונים.

"מוציאים לאור צריכים משאבים - כסף, כישרון וטכנולוגיה - כדי לבנות את היכולות שלהם", כתב טוד קריזלמן, מנכ"ל ומייסד שותף של MediaRadar, במאמר הלבן של החברה שלו על וידאו אנכי.

לטלוויזיה יש חברת אנליטיקה נילסן ושפע של דולרי פרסום כדי לגבות את הערך של הפורמט שלה, אבלטלטלה בין המותגים שהפכו לווידאויש מפרסמים חוששים מההימור על וידאו מקוון שלעתים קרובות מותאם לסמארטפונים.

"אנשים רוצים לצרוך כמה שיותר בכמה שפחות, אבל אם זה יחזיק אנשים וישביעו רצון, זה מחזה", אמרפארקר ריי, אסטרטג דיגיטלי ראשי של חברת יחסי הציבור MWWPR. "למה אנחנו מבזבזים את כל הזמן והכסף האלה על משהו שעומד להידלל מהר מאוד?"

יחד עם עליית האנכיות, סרטונים גם הופכים סוחפים יותר עם צפייה ב-360 מעלות ומציאות מוגברת. אולי לבעלי סמארטפונים יש יותר מוטיבציה להעיף את הטלפונים שלהם אם זה אומר להציב T-rex בסביבתםאפל הדגימה במודעות האייפון X שלה.

כפי שציין קווינטנו, "וידאו אנכי הוא רק עוד צעד לתוך העתיד."