אפל נגמרהCES 2019.

נכון, לענקית הטכנולוגיה מקליפורניה אין נוכחות רשמית כאן, מלבד אשלט חוצות בודד ומחודד. אפל עדיין נוטשת את ההצגה, גם אם הוועידה מתפרצת בכל מוצריה בצורה של אינספור אביזרי אייפון ומק. אבל יש עוד מה שקורה השנה.

זה התחיל עם סמסונג, שיצרה אהודעה מפתיעה לפני המופעשהטלוויזיות החכמות שלה לשנת 2019 יתמכו ב-AirPlay 2, ויאפשרו למשתמשי iOS להזרים מוזיקה ווידאו מקורית מאייפון ואייפד, לשקף את המסכים שלהם ולהשתמש במכשירים שלהם כשלט רחוק. גם LG וגם Vizio עקבו אחר אפל בהכרזה על תמיכת AirPlay 2, ואפל הפכה את זה לרשמי על ידי עדכוןדף האינטרנט שלו AirPlayלומר שטלוויזיות תומכות AirPlay 2 "יגיעו בקרוב".

זה עניין גדול. אף יצרן לא יכול פשוט להוסיף תמיכה ב-AirPlay בעצמו. כדי לקבל את ההסמכה הרשמית, הם צריכים לשתף פעולה עם אפל, שעד כה הגבילה את היכולת לחברות רמקולים.

אבל השותפות של אפל עם סמסונג הולכת רחוק יותר. טלוויזיות סמסונג יהיו הראשונות שיכללו את iTunes, כלומר בעלים יכולים לקנות ולהשמיע סרטים, תוכניות טלוויזיה ומוזיקה ישירות מאפל. בנוסף, טלוויזיות LG ו-Vizio יכללו גם תמיכה ב-HomeKit, כך שמשתמשי אייפון יכולים לשלוט בסטים דרך אפליקציית Home או אפילו עם Siri.

זה יוצא דופן עבור אפל, אם כי לא לגמרי חסר תקדים. המפורסמת הופכת את Apple Music לזמינה עבור מכשירי אנדרואיד, ואם תחזור עוד יותר אחורה, היא הציעה iTunes ב-Windows כדי להבטיח שמשתמשי Windows לא יצטרכו לקנות מק כדי להשתמש ב-iPod. (יש המייחסים את ההחלטה הזו כמפתח לאופן שבו האייפוד - ולאחר מכן האייפון והאייפד - הפכו להצלחות בורחות.)

אם זה היה רק ​​על הוספת תמיכה בסטנדרטים האחרונים שלה לעוד כמה מכשירים, זה היה בולט, אבל לא מרעיד אדמה. אבל המהלך של iTunes מצביע על כך שמדובר בהרבה יותר מאשר רק לתת דחיפה ל-AirPlay. יש כאן עוד דברים, וזה קשור בעיקר לכך שאפל מתמודדת עם כמה אמיתות קשות:

1. אפל אינה הבעלים של שוק הסטרימינג

ה-Apple TV הוא מוצר טוב עבור לקוחות אפל, אבל אם עדיין לא רכשתם את האקוסיסטם של החברה במלואו, ישנם מספר מכשירים בשוק שיש להם את רוב אם לא את כל התכונות של Apple TV במחיר נמוך בהרבה . ה-Fire TV של אמזון, ה-Chromecast של גוגל ומכשירי הסטרימינג של Roku הם כולם יותר ממתחרים בעלי יכולת, לפעמים עם אפילו יותר תוכן לבחירה. אלא אם כן אתה מקבל את רוב התוכן שלך מ-iTunes, אין סיבה קטנה להוציא $149 על Apple TV.

מלבד מניעת הפיכתה של Apple TV ללהיט, התחרות האינטנסיבית יוצרת ספירלה כלפי מטה עבור iTunes. מכיוון שהשירות זמין רק במכשירי אפל, לקוחות עם מכשירי סטרימינג אחרים יעבירו יותר ויותר את תשומת הלב שהם נותנים לתוכן iTunes לשירותים חוצי פלטפורמות כמו Netflix, Hulu, HBO Now ואחרים.

אפל לא פורצת הכנסות מ-iTunes או נותנת הרבה במספרים - במיוחד עבור תוכן הווידאו שלה. אבל העובדה היא שעבור וידאו, אפל לא הייתה קרובה להשפעה שהייתה פעם על מוזיקה, והסילו של iTunes היו גורם גדול כאן.

אז למה לפתוח דברים עכשיו? טוֹב...

2. שירות הטלוויזיה של אפל זקוק לעזרה

ברור שאפל מתכננת משהו גדול בכל הנוגע לווידאו. כבר שנים שמועות שיש שירות טלוויזיה פרימיום בעבודה, משהו בסגנון של מה שהיית מקבל אם שירות ה-OTT החי של Sling TV ו-Originals של Netflix היו תינוקות. בשנה האחרונה היא חתמה על כמה חוזים מרתקים עם אנשים כמואופרה ווינפרי, סטיבן שפילברג, ואפילו יוצרי רחוב סומסום.

שירות הווידאו של אפל בהחלט מגיע, אבל מהסיבות שפורטו לעיל, Apple TV לא יכול להיות הרכב היחיד עבורו. לשירות שמוגבל למכשירי אפל בהגדרה יהיה קהל קטן יותר. כן, אפל תמכור עוד כמה טלוויזיות אפל מכיוון שצרכנים מסוימים יראו שזה שווה את המחיר כדי לקבל את התוכן, אבל רבים לא.

אם המטרה היא להגביר את השירותים - ואפל אמרה שוב ושוב, במשך שנים, ששירותים הם חלק חשוב ביותר וצומח בעסק שלה - שירותים אלה צריכים להגיע לקהל הרחב ביותר האפשרי. הרחבת iTunes מעבר למכשירי אפל תעניק לשירות הטלוויזיה הפרימיום של אפל את הסיכוי הטוב ביותר להצליח.

3. החדשות הרעות האחרונות של אפל, ומה עומד בבסיסן

כל זה מדבר על בעיה גדולה יותר, כזוהערת המשקיעים של אפל וירידת המניהשבוע שעבר התייחס ישירות: התנהגות הצרכנים משתנה, ואפל לא עשתה עבודה טובה כדי לעמוד בקצב.

אי אפשר להאשים את אפל בהכפלה והשלשה של האייפון במהלך השנים, בהתחשב במידת הפופולריות והרווחיות שהוא היה ועדיין. אבל האסטרטגיה מאחוריו, שהייתה, במובן הרחב, לשמור על המערכת האקולוגית שלו חסומה כדי למכור יותר מכשירים, לא תעוף אם השירותים יהיו מקדימה ובמרכז.

הנסיעה באייפון תמיד עמדה להסתיים, אבל כדי למנוע מהחדשות של השבוע שעבר להיות תחילתה של ירידה ארוכה, אפל צריכה לבצע התאמות בעסק שלה. עבור שירותים, זה אומר להיות פתוח להציב אותם בפלטפורמות מתחרות. זה לא אומר שהסכר יתפוצץ - iMessage כנראה לא יגיע לאנדרואיד בקרוב - אבל לגבי תוכן, אתה כנראה יכול לצפות ש-iTunes ו-AirPlay יגיעו למכשירים נוספים.

אפל יצרה עסק מצליח מאוד על ידי בניית גינה מוקפת חומה, כאשר חיוב הכניסה הוא קניית מכשיר אפל. אולם כעת, כשהעולם שבחוץ פרח בדרכים אחרות, אפל מצאה לנכון לפרק את הקיר הזה, לאט ובאופן סלקטיבי, לבנה אחר לבנה.