חמישה ימים לאחר הסטירת האוסקר הידועה לשמצהואיבדתי את ספירת הקישורים שלחצתי על המחלוקת. אני רק יודע שיותר תוכן ממשיך לצוץ -סלבריטאים תומכים בכריס רוק! וויל סמית' מתנצל! ג'יידה פינקט סמית' שוברת שתיקה! וויל סמית' מתפטר מהאקדמיה!- ואני מרגיש משיכה מוזרה של כבידה כלפי כל זה שאינני יכול להסביר. זה כל כך חזק שעשיתי את הבחירה המודעת להוסיף עוד קישור לסיכום.

אין לי עניין לנתח את הסטירה עצמה. כבר ראית את הטייקטים האלה. כַּמָהלקרוא לאירוע מבחן רורשאך, שבו הדעה שלך הופכת להשלכה של חוויה אישית. אחרים מאמיניםאנחנו באמת לא צריכים לקחת את זהזֶהבִּרְצִינוּת. לא משנה היכן תיפול, הייתי טוען שההתלהבות מהמחלוקת אומרת למעשה משהו חשוב על הרווחה הקולקטיבית הפצועה שלנו, לאיזה תוכן אנו משתוקקים, וכיצד המערכת האקולוגית התקשורתית מוטענת ליצירת רצונות אלה ולספק אותם.

ראשית, האמריקנים לא בסדר עכשיו. אסקר שנערך לאחרונה על ידי איגוד הפסיכולוגים האמריקאיחשף שאנשים חווים רמות מזעזעות של מתח הקשורות לנושאים כמו אינפלציה, פלישת רוסיה לאוקראינה והסיכוי להסלמה גרעינית. העולם אכן במשבר. השבוע אמדף הקרח קרס באנטארקטיקה,רוסיה שחררה התקפות נוספות על אוקראינהלאחר הבטחה למשוך אחורה, ואתגרסת Omicron BA.2 מאיימת לגנוב כל תחושה של "נורמליות של מגיפה"."

קל יהיה למחוק אובססיה קולקטיבית לסטירה כבידור אסקפיסטי עבור קהל שלא יכול להשלים עם החיים בקצה האפוקליפסה.אני יכול להעיד שמסגור כזה מפתה. ובטח, יש הרבה מה לתעב את תרבות הסלבריטאים בארה"ב, במיוחד האופן שבו הצורות המטומטמות ביותר שלה מקדמות תהילה וצרכנות תוך התעלמות בדרך כלל מבעיות בלתי פתירות כמו שינויי אקלים, גזענות ואי שוויון בהכנסה.

אבל הסטירה ייצגה משהו הרבה יותר מורכב. עבור חלק, ייתכן שזו הייתה הסחת דעת זמנית ממשברים מדורגים. זה כרך את תשומת הלב של הציבור, אבל זה היה אירוע סופי בהשוואה לעתיד הבלתי ידוע של מלחמה ושינויי אקלים. התקרית הפכה לדרמה משלה עם דמויות, עלילה, וככל הנראההשלכות. זה לא ארוחה אסקפיסטית קלת משקל, כמו התעסקות בתשובות האינסטגרם של מפורסמים ב-C-list, אבל זה גם לא מתמודד עם מצבי חירום קיומיים שיש לנו עליהם מעט שליטה. אנחנו יכולים להפוך את רמת הקשב לכתב אישום של קיבעון של סלבריטאים לא בריא, אבל גם, מה אם לא עשינו זאת? מה אם היינו רואים את זה יותר כמו שסתום שחרור לחץ? הקסם הופך לאות שאולי אנשים נואשים - מסיבה טובה - לחשוב על קונפליקט שסביר להניח שהוא נמוך יותר.

כאן זה נהיה מעניין: כשהתיק ירד, במיוחד ברשתות החברתיות, ההימור היה למעשה גבוה ממה שנראה בהתחלה. במחלוקת כיכבו אנשי ציבור שחורים שאמריקה מכירה במשך עשרות שנים, שההיסטוריה האישית שלהם עםהתקרחות,אלימות במשפחה, וקורבן להתעללות מיניתהגיע לפוקוס חד יותר בסיקור שאחרי.

השיח התמקד במה זה אומר להגן על נשים שחורות מפגיעה. זה פתח לשיחות על יכולת, אלימות וגבריות, וכיצד סכסוך פיזי פומבי בין אנשים שחורים יהפוך בהכרח למחזה מוסרי שאנשים לבנים יוכלו לשפוט. הקהל נשאל, או על ידיסקרים, פוסטים ברשתות חברתיות או החברים שלהם: האם הסטירה צדקה? במילים אחרות, המחלוקת עוררה חשיבה עמוקה מאוד על נושאים קוצניים.

במובן זה, הצריכה התקשורתית של אנשים של תוכן הקשור ל-Slap היא הגיונית לחלוטין. אנו יודעים שבני אדם משתמשים במדיה, כולל סיקור חדשותי ומדיה חברתית, כדי להתמודד. באופן ספציפי, שימוש במדיה יכול להיות משמח מבחינה פסיכולוגית. זה מביאסיפוק דרך הנאהואושר דרך גילוי משמעות או מטרה. עבור חלקם, תוכן Slap הניב ממים, בדיחות ולוקח גם טוב וגם רע, כמו גם סטייה רגעית מסיקור של מלחמה, COVID-19 ושינויי אקלים. האופי הפרובוקטיבי של מה שקרה גם אתגר אנשים לחשוב ברצינות על הערכים והזהות שלהם, שהיא פעולה של יצירת משמעות.

גם שתי קבוצות החוויות הללו אינן סותרות זו את זו. כמוני, אתה עשוי לעבור בין אופני מעורבות - להפיק סיפוקים בלתי צפויים מהמעקב אחר הסיפור עצמוומתבונן בזרמים התתתיים העמוקים יותר של הדיון.

ובכל זאת, יש עוד גורם אחד שמשחק. מטבעם, בני אדם מחפשים מידע כדי להבין טוב יותר את העולם הסובב אותם. מידע יכול להרגיע, במיוחד בתקופות של אי ודאות. אבל בימים אלה, אנו מוצפים בעובדות, פרטים ונקודות מבט, כמו גם אינספור הזדמנויות לצרוך אותם. כל זה בתכנון. פלטפורמות מדיה חברתית שואפות לשכלל אסטרטגיות לשמירה על תשומת הלב שלך, וחברות מדיה מנסות להתחרות בהצלחה על העניין שלך. בינתיים, ייתכן שתתוגמל עם תובנות או תוכן ייחודיים אם תלחץ על מספיק מהקישורים האלה.

אם יש אנשים שלא יכולים להפסיק לקרוא, לצפות ולהאזין לתוכן של סלאפ, אולי הם מתנהגים בדיוק כפי שמערכת האקולוגית של התקשורת קיוותה שהם יתנהגו.

זה יהיה נחמד, בפעם הבאה ששערוריית סלבריטאים לוכדת את תשומת ליבנו באופן לא פרופורציונלי, אם נעצור ונכיר בדינמיקה הזו ללא שיפוט, מה שיכול לטעון לפנות מקום להבנה עשירה יותר של המתרחש. אבל המערכת לא בנויה עבור השתקפות או ניואנס זה. אז אנחנו חייבים להתעקש על זה בכל מקום שאנחנו יכולים במאמץ להאט מכונות שלעתים קרובות משטחות את המשמעות של להיות אנושי.

עדכון: 1 באפריל, 2022, 21:06 EDTהסיפור הזה עודכן כדי לשקף שוויל סמית' התפטר מהאקדמיה.