מכשפות עסקים של אינסטגרם: איך הכישוף מצא בית מסחרי ברשתות החברתיות

קייטי קרפץ היא מכשפה עסקית.

לא, באמת. קרפץ, קנדית שמזדהה כמכשפת ביצה בגלל שערה הסורר, ממש עוסקת במכירת מוצרים המשווקים במיוחד עבור מכשפות אחרות.

ראה גם:

היא מוכרת הכל, החל משרביטי מגדל אמטיסט וינטג' שנועדו להרגיע נדודי שינה, ועד "בקבוקי מכשפות" בהזמנה אישית שהמתכונים שלהם סודיים ביותר. עבור חסרי התחלה, בקבוק מכשפות משמש כ"טעינה מחדש"סוכן עבור חלקים שונים של הנפש.

המדיום המועדף עליה להצגת ופרסום המלאי שלה? חשבון האינסטגרם שלה,@WitcheryWay.

קרפץ לא לבד. חיפוש מהיר באינסטגרם אחר ההאשטאג#מכשפות האינסטגרםישיגו לך למעלה מ-700,000 תוצאות, ורבות מהן מוכרות סחורה מכשפת.

אין דרך אחת של כישוף שכל המכשפות העסקיות הללו עוקבות אחריהן. חלקם מזדהים כוויקאנים, בעוד שאחרים מייחסים לפגאניזם, ואחרים עדיין מעדיפים את המונח "כישוף חילוני". הרבה מכשפות לא אוהבות לתייג את האמונות שלהן, ובמקום זאת לומר אילו מסורות משפיעות עליהן ביותר, כמו פגאניזם גרמני, הודו, עבודת שורשים (כישוף עממי) או ברוג'ריה (כישוף היספני).

המוצרים שמכשפות האינסטגרם מוכרות הם עצומים ומגוונים כמו הדרכים הרוחניות שלהן. יֵשׁמגזיניםאוצר במיוחד עבור מכשפות, קלפי טארוט עם איורים מקוריים,עשבי תיבול ושמניםעם תכונות הגנה וריפוי שונות,קמעות ותליונים, וכמובן, שפע שלקריסטלים.

יתרה מכך, קיימת קהילה בין מכשפות עסקיות אינסטגרם הללו, שבה בעלי החשבונות מכירים באופן אישי ותומכים זה בזה במבצעים, ללא תשלום.

"כולם די תומכים, פמיניסטיות רדיקליות, בונות אחת את השנייה ונותנות צעקות זו לזו", אמרה כריסטי פאטון, מייסדתבית הספר לאמנויות אזוטריות של ניו אורלינסומפעילה של חשבון האינסטגרם עם סגנון חיים מכשף,@NolaEsoteric.

"אנחנו קונים את המוצרים אחד של השני ושמים אותם בסיפורי האינסטגרם שלנו".

כריסטי פאטון וג'וזי קמפוס מנולה אזוטריק (משמאל לימין)

עם זאת, רבות מהמכשפות העסקיות שיוצרו בעצמן לא פתחו את חשבונות האינסטגרם שלהן מתוך כוונה לבנות אימפריות עסקיות אוקולטיות. קרפץ התחילה את החשבון שלה לפני חמש שנים כחלל פרטי שבו היא יכלה לפרסם את כל "הדברים המכשפים [שהיא] התעסקה בהם", כמו גם פריטים שהיא הכינה לעצמה.

"בהתחלה זה היה רק ​​בשבילי", אמרה קרפץ על חשבון האינסטגרם שלה, שכיום יש לו למעלה מ-50,000 עוקבים, באימייל אלניתן למעוך. "מה שהחל את [העסק] היה בקבוק מכשפות שיצרתי; אחרי שפרסמתי את זה באינסטגרם אנשים שאלו איפה הם יכולים לקנות את זה."

קהילה של פעילים מקוונים

מכשפות האינסטגרם הן לרוב אוטודידקטיות באמצעות ספרים, אמנות ואינטרנט; פאטון קיבלה למעשה השראה להתחיל את בית הספר שלה בגלל היעדר מורים לאמנות אזוטריים בניו אורלינס. עם זאת, רוב המכשפות מסכימות שכישוף הוא, מטבעו וההיסטוריה, מיזם בודד. זו הסיבה שקהילת האינסטגרם היא כל כך ייחודית.

"הפכנו לחברים ממש קרובים עם כמה מכשפות מדהימות באינסטגרם", אמר פאטון. "יש לנו חברים בכל העולם."

אינסטגרם משמשת גם לקידום מכירות ומשוב; רוב המכשפות העסקיות למעשה מוכרות את המוצרים שלהן במכשיר נלווהאֲתַר אִינטֶרנֶטאוֹאטסיחנות.ניתן למעוךפנה לאינסטגרם לקבלת תגובה בנוגע למדיניות הקידום שלה.

היתרונות המובטחים של המוצרים נעים ביןשיפור אישי, כגון להפוך את עצמך יותר מרוכז, כדי להפיץ טוב, כמוהורס את הפשיזם.הממשק של אינסטגרם מאפשר ללקוחות גם לפרסם אסְקִירָהכהערה ממש על התמונה של כל מוצר שמפורסם.

"כולנו מייצרים מוצרים טבעיים מאוד לאנשים רוחניים כי אנחנו רדיקליים מבחינה אתית", אמרה ג'וזי קמפוס, חניכתו האזוטרית של פאטון. "אנחנו רוצים שינוי".

קמפוס אמרה שהיא שמה לב לשינוי ה"רדיקלי" הזה בקהילת המכשפות העסקיות באינסטגרם בעקבות הבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2016. ארגון WITCH ראה אהתעוררות מחודשת, מספר נכבד נרשמים ל"הקסם את הפטריארכיה", וכאקט של מחאה, פטון וקמפוס מכרו תה מיוחד שיצרו כדי "לכבד" את תוצאות הבחירות.

"שיתפנו פעולה עם מכשפת אינסטגרם אחרת,@cattailapothacary, ויצר את תערובת התה הזו שנקראת 'תה זה תופס בחזרה'", אמר פאטון. "זה היה עשוי מעשבי חתול." (אל תדאגו, התה לא כלל חתולים אמיתיים, רק עשבי תיבול וצמחים בעלי שם חתול כמו ערבה כוסית).

"זה על איך אנחנו כמכשפות וכנשים יכולות להתנגד ביחד", הוסיף קמפוס. "ושלמרות שאנחנו צריכים להתקיים כרגע בתוך מערכת קפיטליסטית, אנחנו יכולים לעשות את זה בצורה אתית".

פאטון מאמינה שהאקלים הפוליטי בעקבות הבחירות הוביל לעלייה בפופולריות של הכישוף בכללותה, שלדבריה ראתה, גם אם באופן אנקדוטי, משתקף בעסקיה שלה.

"כישוף היה דבר גדול בגלל התחושה הזו של חוסר תקווה", אמר פאטון. "במיוחד עכשיו, עכשיו שחוסר התקווה מודגש יותר. רוב האנשים מחפשים תשובות ומחפשים שינוי, והם ימשיכו לתרגל כישוף אם זה יעזור להם להרגיש טוב יותר".

מסחור: לטוב ולרע

קשה לפספס את המסחור והפופולאריזציה האחרונים של הכישוף בתרבות המיינסטרים. לאנה דל ריי צייצה בטוויטר את התאריכים הטובים ביותר להטלת כישוף ו-Urban Outfitters מוכרת כעתקריסטלים(ובושם עם גבישים בתוכו), ספרי כישוף וקלפי טארוט.

רבות ממכשפות האינסטגרם לא מתלבטות עם הפיכת הקסם למיינסטרים יותר. עם זאת, יש להם בעיה עם השיטות שהקמעונאים המיינסטרים משתמשים בהם. קמפוס ופאטון רצו להדגיש שהמוצרים שלהם נוצרים בצורה שונה מאלה של רשת קופסאות גדולות.

"כל עשבי התיבול שלנו הם אורגניים וסחר הוגן; אנחנו מגדלים אותם בעצמנו", אמר פאטון.

פאטון, קמפוס ומכשפות העסק האחרות של אינסטגרם מודעים לכך שאנשים רבים שקונים את המוצרים שלהם ומוצרים "מכשפים" מחנויות אחרות לא מעוניינים להפוך לעובדי אלילים. הרעיון של אסתטיקה "מכשפת" הפך למשהו שמטפחים על ידי בני דור המילניום, והם יודעים זאת.

"זה לא מפריע לנו אם הם רק מעוניינים בזה. אם אתם מתעניינים באסתטיקה, אני מקווה שתישארו בשביל המוצרים", אמר פאטון.

פאטון וקמפוס מכנים את האנשים האלה "דבלנים", והזהירו ש"להתעסק" בכישוף אינו רצוי.

"כשאתה מתעסק אתה לא לוקח את עצמך ברצינות," אמר קמפוס. "זה מסוכן ומשהו שאנשים לא צריכים לנסות; זה לא רק כיף, מוגלגים, הארי פוטר - זו אמונה רוחנית."

חלק מחברי הקהילה אינם מסכימים; הם לא רואים סכנה באנשים שמנסים כישוף לגודל. שרה טלאר (גוון הוק ברשתות החברתיות) שהיא מגרמניה ומנהלת את חשבון האינסטגרם הפופולרי@לבבות_עתיקים, אמרה שאחד המוצרים שלה במיוחד מיועד לעולים חדשים.

"אני מרגיש שמגוון מסוים של מוצרים, כמו 'קופסאות המכשפות' שלי, שהן ממש פופולריות, יוצאים לאנשים שחדשים להם בכישוף או רוצים להתחיל ללמוד יותר", אמר טלאר בדוא"ל אלניתן למעוך. "שזה מושלם לחלוטין מכיוון שהמוצרים האלה נועדו כ'ערכות התחלה' למתחילים."

לא כל מכשפות האינסטגרם, לעומת זאת, בסדר עם ניכוס תורת הנסתר כאסתטיקה.אוליביה מקמאסטר, וויקאנית מתרגלת שפעילה בקהילת מכשפות אינסטגרם, אמרה שהיא מוצאת את הרעיון של "אסתטיקה מכשפת" מטריד.

"אני מוצאת שזה לא מכבד במידה מסוימת", אמרה באימייל אלניתן למעוך. "אמנם להתעניין באמונה או בתרבות זה נהדר, אבל השימוש בסמלים ובמסורות שלנו למען ה'אסתטיקה' שלך זה לא בסדר. זו תרבות ומסורת ומשהו שאני ומכשפות אחרות לוקחות ברצינות, ומסחור הדת שלנו פוגע".

עם זאת, מקמאסטר טען כי למסחור אכן היו כמה יתרונות. "זה מסב את תשומת הלב של הציבור לאמת על כישוף", אמרה. "זה לא כמוסיפור אימה אמריקאי: Coven. אנחנו אנשים אמיתיים עם דת מדהימה וייחודית ומגוונת, והלוואי שאנשים יראו את אנחנו האמיתיים, לא את התיאור ההוליוודי המדומה של מכשפות".

להתקדם: עתידה של המכשפה העסקית

תנועת הקסם לתרבות המיינסטרים, אמרה פאטון, אפשרה למכשפות מבוגרות רבות "לצאת מארון המטאטאים", ולהיות פתוחות וגאות ברוחניות שלהן.

מקמאסטר הסכים שהפחד של הציבור ממכשפות ומכישוף החל להתעמעם בשנים האחרונות. "אנחנו יכולים להיות קולניים יותר לגבי האמונות שלנו בימינו, ובמדיה החברתית, אנשים לכאורה מקבלים יותר", אמרה.

באשר לעתיד, המכשפות מאמינות שלמרות מצב העניינים הנוכחי בעולם, העתיד מזהיר. פאטון וקמפוס אפילו מתכננים לפתוח חנות פיזית כדי למכור את המוצרים שלהם, וככל הנראה, לפרסם את מרכולתם באינסטגרם. הם רואים בארגון שלהם יותר מסתם חנות -- הם רואים בו, ואת הנוכחות שלהם במדיה החברתית, דרך לעצב את העתיד.

"זה עוסק בחינוך מחדש של הדור הבא," אמר פאטון. "כל הבחורים הזקנים והלבנים האלה ימותו בעוד 15 עד 20 שנה, ואנחנו צריכים להיות מסוגלים לעצב איך העולם ישתנה. אינסטגרם היא רק כלי אחד לעשות זאת".