אם אתה לא מטומטם תקשורתי, יכול להיות קשה באמת לדאוג לדברים כמו העסקה של 80 מיליארד דולר בין AT&T וטיים וורנר. אבל כדאי. אתה בהחלט צריך.

טיים וורנר יש הרבה שאנשי טלוויזיה, סרטים וספורט אוהבים. תהנהמשחקי הכס? TW היא הבעלים של HBO. כמו ה-NBA? ל-TW יש את זה ב-TNT. לסרטי DC Comics? TW מחזיקה בסרטי האחים וורנר.

AT&T, לעומת זאת, מפעילה בעיקר רשתות אלחוטיות, טלפון וכבלים הנוגעות למיליוני אמריקאים.

שתי החברות האלה כבר ענקיות בפני עצמן. יחד, AT&T וטיים וורנר יהוו את אחת מחברות המדיה החזקות בעולם, וישפיעו בצורה רצינית על השוק הכולל, כמו גם על מה שבסופו של דבר יוצע לצרכנים.

ויש יותר על הכף משתי חברות גדולות בארה"ב. AT&T רוצה לקנות את טיים וורנר כדי שתוכל להתכונן לעולם החדש והאמיץ שאליו כולנו הולכים. אם אנחנו (והכי חשוב אם הממשלה הפדרלית) בסדר עם העסקה הזו תהיה החלטה חשובה איך העולם הזה מעוצב.

הגדולים הולכים וגדלים

חברות המדיה וההפצה פשוט ממשיכות להיות גדולות יותר, ואז קונות אחת את השנייה כדי להיות עוד יותר גדולה.

זה לא דבר רע על פניו. אבל עשרות שנים של קונסולידציה ברחבי הארץ הביאו למספר קטן יחסית של חברות ענק שלא בהכרח צריכות להתחרות באותה מידה כשיש מספר סביר של חברות קטנות יותר.

יש כבר ספקולציות שעסקת AT&T/Time Warner תדחוף חברות אחרות להתאחד גם כך שתאגיד המגה החדש הזה לא יוכל לדחוף אותן בקלות.

לעזאזל אפילו לדונלד טראמפ נמאס מכל החברות האלה שפשוט בולעות אחת את השנייה.

ייתכן שהציוץ נמחק

הרשת הלא כל כך ניטרלית

ניטרליות הרשת, התפיסה לפיה יש להתייחס לכל התעבורה הזורמת ברחבי האינטרנט באופן שווה, חשובה ביותר במונחים של עסקת AT&T ו-Time Warner.

AT&T, שקודם לכן רק היו הצינורות שדרכם ניגשתםמשחקי הכס, יהיה כעת הבעלים של התוכנית הזו ועוד הרבה תוכן מתקדם. ללא ניטרליות רשת, AT&T באופן טבעי תרצה להקל על לקוחותיה לגשת ל-HBO, ולהקשות על הגישה ללקוחות שאינם AT&T.

ייתכן שהציוץ נמחק

בעולם כזה ללא ניטרליות רשת, צרכנים צריכים פתאום להתחיל לקבל החלטות לגבי איזה תוכן הם רוצים לקבל בצורה קלה ובזמן. האם אתה הולך עם Comcast כדי שתוכל לצפותסאטרדיי נייט לייבדרך NBC בבעלות קומקאסט? או שאתה נשאר עם AT&T כדי שתוכל לצפותמשחקי הכס?

יש מאבק משפטי מתמשך על ניטרליות הרשת. לא צריך לקחת כמובן מאליו שהאינטרנט יישאר שדה משחק שווה. אם זה לא יקרה, AT&T הבעלים של Time Warner הופכת פתאום לעסקה חשובה מאוד עבור כולם.

אפס, שונא

אפילו עם ניטרליות רשת, יש סיבה שהמיזוג המגה הזה יכול להשפיע על כולם - דירוג אפס.

דירוג אפס הוא כאשר ספק שירות כמו AT&T אינו סופר תוכן שנצרך ברשת שלו עבור תוכניות הנתונים של הלקוחות שלו. חלק מהספקים כבר עשו עסקאות כדי שמשתמשים יוכלו לעשות דברים כמו הזרמת מוזיקה מבלי לדאוג כמה מגה-בייט זה יעלה להם.

עם AT&T כמפיצה האלחוטית השנייה בגודלה מבחינת מנויים, החברה יכולה כעת להתחיל להציע את כל התוכן של Time Warner מבלי שזה ייחשב כנגד תוכנית הנתונים שלך.

זה הופך פתאום ליתרון גדול עבור AT&T על פני מתחרותיה. רוצה לצפות ב-NBA בטלפון שלך? טוב אז כדאי שתשתמש ב-AT&T.

ייתכן שהציוץ נמחק

זה לא רק טלוויזיה, זה HBO (והרבה יותר)

כדי לתת לכם מושג על כל הדברים שבבעלות טיים וורנר (וכנראה ש-AT&T תהיה הבעלים שלו אם העסקה תצא לפועל), הנה סיכום קצר של התוכן שיהיו בבעלות AT&T אם העסקה תצא לפועל.

HBO:משחקי הכס, ווסטוורלד, בנות...במה שלא תראה על תקן הזהב של רשתות כבלים פרימיום. HBO הוא היהלום שבכתר של העסקה הזו. החברה היא כעת שם נרדף לטלוויזיה המוחלטת הטובה ביותר והיא דוחפת גם לתחומים אחרים עםסְגָןוביל סימונס.

זכויות כדורסל: על ידי רכישת TNT, שהיא חלק מטרנר, שבבעלות טיים וורנר, AT&T שמה את ידיה על זכויות הכדורסל הגדולות ב-NBA. ל-TNT יש גם זכויות כדורסל בקולג'. זכויות ספורט נתפסות כעת כחלק מהחשובות ביותר בכל המדיה בזכות יכולתן למשוך קהלים בשידור חי (התרופה היחידה לדחיית צפייה ב-DVR), כמו גם בתעשיית הדגשים המתפתחת באינטרנט.

DC Comics: טיים וורנר הבעלים של אולפני הסרטים של האחים וורנר, שמייצרים את סרטי DC Comics. אולי הם לא ממש מארוול, אבל היקום של DC פועל כדי להפוך לאחת מזכייניות הסרטים הגדולות בסביבה.

CNN: הירידה של חדשות הכבלים מתועדת היטב, אבל CNN הוא עדיין מותג חדשות מוביל שהפך גם לכוח באינטרנט.

תוכן לילדים: טלוויזיה המיועדת לילדים הפכה לאחת מהיצירות החשובות בשקט עבור חברות מדיה רבות. Time Warner כוללת את Cartoon Network.

הולו: טיים וורנר רכשה לאחרונה 10% ממניות Hulu, שפועלת להפוך ליריבה לנטפליקס. לטיים וורנר יש גם מניות או בעלות בכמה נכסי מדיה דיגיטלית אחרים, כוללדו"ח Bleacherו-Time Warner Investments, שבבעלותה חלקים ממגוון סטארטאפים. טרנר ביצע גם כמה השקעות, כולל בניתן למעוך.

הנתונים היקרים והיקרים שלך

פעם זה היה מספיק רק להכין דברים ולהביא אותם לאנשים. לא עוד.

החלום עכשיו הוא יצירת תוכן ולקחת אותו ישר לצרכן, שאת ההרגלים שלו אתה יכול לעקוב ולנתח. זה בדרך כלל אומר להיות מסוגל להציג ללקוחות תוכן ישירות, כמו ש-AT&T יכולה לעשות עם היצירות של טיים וורנר.

הבוס של דיסני, בוב איגר, סיכם את זה לאחרונה היטב, ואמר שאפילו עם ABC, ESPN, Pixar, Marvel, Star Wars ושאר הזיכיון של דיסני לא הצליחו.

"בעולם של היום, זה כמעט לא מספיק שיש לך את כל הדברים האלה אלא אם כן יש לך גישה לצרכן שלך, שבגלל הטכנולוגיה מספק לך נתונים מדהימים כדי לספק לצרכן חוויה מותאמת ומותאמת יותר, שניתן לייצר רווחים טוב יותר." אמר איגרראיון אחרון.

זה יכול להיות דבר טוב; לנטפליקס מיוחסת תוכניות כמודברים מוזריםבזכות מאגר הנתונים שלו. אבל זה גם אומר שחברה אחרת עוקבת אחר מה שאתה צורך.

לא מספיק? מה לגבי עתידו של שוק התקשורת האמריקאי?

רגולציה היא החלק המשעמם, אך הכרחי ביותר, במשוואת AT&T וטיים וורנר.

ועדת התקשורת הפדרלית תבחן את העסקה הזו לעומק כדי לקבוע אם היא תפגע בצרכנים. אם הם יחליטו שכן, ה-FCC יכול לחסום את הרכישה או לדרוש מ-AT&T/Time Warner לעשות אזהרות רציניות כמו הצורך לציית לעקרונות ניטרליות הרשת, גם אם התקנות הנוכחיות יימחקו.

AT&T כבר הפסידה במיזוג גדול עקב התערבות FCC. החברה בשנת 2011 ניסתהלקנות T-Mobile. AT&T התמודדה עם קרב עלייה מכיוון שהיא ניסתה לקנות חברה דומה מאוד, והעסקה הייתה הופכת את AT&T/T-Mobile לטיטאן בתעשייה.

לעסקת AT&T/Time Warner אין את הבעיה הזו. רכישת תוכן תעביר את AT&T לעסק אחר לגמרי, בדיוק כפי שעשתה עבור Comcast כשקנתה את NBCUniversal. העסקה הזו קיבלה אישור, אבל לא בלי הרבה ביקורת שנמשכת עד היום.

אם הרגולטורים רוצים למתוח קו בחול (במקרה הזה, תחת הממשל של דונלד טראמפ או הילרי קלינטון), אז המיזוג הזה יהווה סיכוי גדול לשלוח מסר לחברות: תפסיקו לנסות להקים מגה-תאגידים ענקיים .