"היום אני מצלם את הסרטון הכי מורט עצבים שהייתי צריך לצלם מזה זמן מה", אמרה נטלי ברבו בת ה-23. כשהיא נמנעה מלהסתכל לתוך המצלמה היא המשיכה, "אני מרגישה שאני אפילו לא יכולה ליצור קשר עין."

טקסט עם הכתובת "התפטרתי מהעבודה שלי" מכוסה על פניה - אבל כל מי שצופה בסרטון יודע את זה מכיוון שהסרטון נקרא,"אז עזבתי את העבודה שלי."

ברבו, שבנוסף לכך שיש לה יותר מ-250,000 מנויים ביוטיוב, מארחת פודקאסט משלה בשםה-Reel Reelובבעלותה אחברת ייעוץ מדיה חברתית בעלת שם עצמי. כמו בני גילה, היא זכתה לעוקבים במהלך ימי הקולג' שלה כשתיעדה את חייה כסטודנטית. לאחר מכן היא עברה לחיים שלאחר התואר, וכעת היא אחת מני יוטיוברים רבים שהערוץ שלהם מורכב בעיקר מוולוגים על חיי היומיום.

בלוגרים אלה עשו את העוקבים שלהם עם תוכן מכללה "ברור" ולאחר מכן במקום העבודה. קהל הצופים שלהם כולל אנשים רבים שהם בדיוק כמוהם: נשים צעירות (אולי עצמן לאחר תואר או כמעט לאחר תואר) שיש להן שגרת טיפוח, לוח זמנים עמוס והרבה #מטרות.

אבל מה קורה כאשר מה שגרם לאנשים האלה להשיג את עוקביהם - חייהם היומיומיים, ה"ניתנים לקשר" - יוצא החוצה ובמקום זאת אנו רואים את עצמם יותר ויותרלֹאסגנון חיים של משפיענים נלווים?

זן אחר של משפיענים

יש הרבה משפיענים עם פרסונות גדולות מהחיים כבר שם בחוץ. יש את ג'פרי סטאר, שפשוטירד סיור וידאושלואחוזה של 14 מיליון דולר; דוד דובריק, מיטען שהוא נותן טסלה באינסטגרם; וג'יימס צ'ארלס, מיהשתתף ב-Met Gala בשנה שעברה, רק כדי להזכיר כמה. הם כבר מזמן התעלו על יכולת ההזדהות ולמעשה שיתפו את התהילה המקוונת שלהם ואת אורח החיים המפואר שלהם להצלחה בנקאית.

אבל המשפיענים שאנחנו מדברים עליהם כאן הם זן אחר. הם לא עומדים בראש חברת איפור כמו סטאר או מנהיגת Vlog Squad כמו דובריק. הם בנו את הפעילויות ה"רגילות" היומיומיות שלהם: ללכת לבית הספר, להכין שיעורי בית, לגלות את עצמם ולצמוח לבגרות. כשהם לא פרסמו וולוגים הם פרסמו שאלות ותשובות על החיים שלהם, או סרטונים אינפורמטיביים על נושאים שאכפת להם לקהל שלהם כמו איך ללמוד היטב ועל תרבות החיבור.

הדרך בין המשפיע לצופה הייתה מקבילה מבית הספר לעבודה הראשונה שלאחר התואר - הקפיצה אל "העולם האמיתי" שממנו חששו בני המילניום הצעירים והגנרל זרס. אבל כאשר המשפיעים הללו התלבטו בין משרות במשרה מלאה לבין הפרסונות המקוונות שלהם, רבים מהם ממנפים פלטפורמות עם מאות אלפי עוקבים, פעולת האיזון הפכה ליותר מדי. חייהם כבר לא היו דומים לצופים הלא מפורסמים שלהם.

בהתחשב בכך שהם הרוויחו מספיק כסף כדי לקיים את עצמם ב-YouTube, משפיעני ה-"9-to-5" האלה - אלה שמייצרים תוכן במיוחד במרחב ה"מקשר" הזה של ה-vlog-my-life - עזבו את עבודתם היומיומית, לכאורה אחד אחרי אחר. ובזמן שהם עושים, התוכן שלהם עובר כמעט בין לילה מלהיות וולוגים לפני/אחרי העבודה לווגים על כך שהם עובדים מהבית ושומרים על הפרסונות המקוונות שלהם.

ולוגים על וולוגים: ה-ouroboros של המשפיע.

"התרשמתי שהם אפילו הלכו כדי לקבל משרה מלאה מלכתחילה", אמרה טיפאני פרגוסון. פרגוסון, יוטיוברית בעצמה, מפורסמת בהסדרת "ניתוח אינטרנט".. שם היא מנתחת תחומים שונים של תרבות המשפיענים, כולל קשריות וקהילת הדרמה. לאחרונה היא עברה את 500,000 המנויים וסיפרה לי שאחרי שהיא תסיים את לימודיה בקולג', היא מתכננת לעשות יוטיוב במשרה מלאה בעצמה.

פרגוסון זיהה כי לחצים - מהורים, חברים, מהחברה בכלל - היו יכולים להוביל את המשפיעים הללו ללכת בדרך ה"מסורתית" מבחינת מציאת עבודה. מנקודת המבט של אאוטסיידר שלי, זה גם נראה כאילו זה יהיה מפתה להחזיק לפחות שני מקורות הכנסה אמינים.

יש לציין גם שבעוד שיוטיוברים רבים כמו בארבו לקחו לאחרונה את קפיצת המדרגה להשפעה במשרה מלאה, יש הרבה שעדיין מאזנים בין הפלטפורמות המקוונות שלהם לעבודה יומית.

קתרין ברי, יוטיוברית המתגאה ב-130,000 מנויים עם משרת מכירות טכנולוגית בעמק הסיליקון, אמרה שהיא מודאגת מחוסר הוודאות של תעשיית שיווק המשפיענים. הדאגה הזו גרמה לכך שהיא אף פעם לא שקלה ביוטיוב במשרה מלאה כאופציה.

"נוף שיווקי מסוג זה של משפיענים עלול לקרוס בשלב מסוים", אמרה, "רק מלראות כמה המשווקים ישלמו למשפיענים, למרות מעין חוסר שקיפות על החזר ה-ROI [החזר על ההשקעה] שם".

תגובה נגד להפסיק

רבות מההערות על הסרטון "אז עזבתי את העבודה שלי" של ברבו היו די חיוביות - כינו אותה שאפתנית, "בוסית של ילדה" - אבל אחרות לא היו. מגיבה אחת אמרה שהיא מאוכזבת בדיוק בגלל שלא הרבה יוטיוברים יש משרות של 9 עד 5. כמה אנשים אמרו שהם ראו את זה מגיע, בטון שגרם לזה להיראות כאילו הם מגלגלים עיניים בזמן שהם מקלידים.

כמו ברבו, היוטיוברית ברוק מיצ'ו לקחה עבודה במשרה מלאה רק כדי לפרוש חודשים לאחר מכן. זמן קצר לאחר שסיימה את לימודיה באוניברסיטת ג'ורג'יה, מיצ'יו עברה לבוסטון כדי לעבוד במשרת מכירות, כל זאת תוך כדי בלוגינג של הניסיון שלה ליותר מ-200,000 מנויים, כמו גם בהנחיית פודקאסט,גאלים בדרכים, עם חברתה דניאל קרולן.

בעוד שמיצי'ו עבדה, היה ברור מהוולוגים שלה שהיא לא מרוצה - והיא אמרה שכשהיא עזבה הצופים שלה לא היו מופתעים. "אני מאוד פתוח בערוץ שלי," אמר לי מיצ'ו. כמה סרטונים הראו אותה בכי, את התסכול שלה מלוח הזמנים שלה, ואיך היא לא נהנתה מהמכירות היומיומיות. "אני חושבת שאנשים אמרו, 'וואו, הבחורה הזאת כאילו באמת עוברת את זה עכשיו'", אמרה על התקופה ההיא לפני שעזבה.

מיצ'יו הייתה בעבודת המכירות שלה במשך שישה חודשים לפני שעזבה, ועל כך הודיעה בסרטון שלה "מתפטר מהעבודה שלי! היום האחרון של יום העבודה בוולוג חיי." מיצ'יו העריך ש"97 אחוז" מהמגיבים היו חיוביים כאשר פרסמה את הסרטון שלה. היא היססה לקרוא לשלושת האחוזים הנותרים "שונאים" במהלך שיחת הטלפון שלנו כי "במידה מסוימת", היא אמרה לי, "אני מבינה לגמרי מאיפה הם באים".

גבריאל, מטפלת נשימתית ילדים בת 27, נמצאת בשלושת האחוזים האלה מהצופים של מיצ'יו. "אני מרגישה שלאחרונה זה כמעט הפך לטרנד או 'הדבר המגניב' עבור יוטיוברים לעזוב את עבודתם כדי ללכת ל'השפעה במשרה מלאה'", אמרה באימייל. "כשברוק מיצ'ו עזבה את ה-9-5 שלה באורקל היא כל הזמן עשתה מזה בדיחות ואפילו הכינה מדבקות מרצ'נדייז שאומרות 'Big Quitter Energy'. זה היה כאילו היא עודדה את העוקבים שלה לעזוב את עבודתם".

ייתכן שהציוץ נמחק

גבריאל אמרה שהתגובה של מיצי'ו לביקורת נתנה לה טעם רע בפיה. אבל מיקיו התגוננה ואמרה שאנשים עלולים לקחת את מה שהיא אומרת ברצינות רבה מדי.

"דברים מתפרשים בצורה שגויה באינטרנט", אמר מיקיו. "אני לא לוקח את עצמי יותר מדי ברצינות... אני לגמרי מבין איך זה יכול להרגיז מישהו, אבל בראש שלי, אני אוהב לראות את זה אחרת."

מיצ'יו גם אמרה שהיא מאמינה שהמגיבים השליליים מקנאים באורח החיים שלה ושל יוטיוברים אחרים במשרה מלאה. "זה יותר מקנאה, לפחות ככה אני מסתכלת על זה", אמרה.

פרגוסון מסכים שקנאה עלולה לקחת בחשבון את הביקורות הללו. "אני חושב שהרבה אנשים אומרים, 'לעזאזל, האם הייתי רוצה לקיים את עצמי ולחיות את חיי היוקרה האלה על ידי פרסום פוסטים ממומנים באינסטגרם וצילום היום שלי? כן, זה כנראה יהיה נהדר,'" אמרה.

ברי אמרה שהיא לא רואה בקנאה גורם, אבל במקום זאת חושבת שיש אי הבנה לגבי מה בדיוק כרוך בהיותה יוצרת תוכן. כאשר הצופים רואים רק את החלק הזוהר בלהיות משפיע, כמו וולוגים של טיול ממומן, הם לא רואים מה קורה מחוץ למצלמה. הם אינם מודעים לכל העבודה הנלווית לצילום, עריכה, פרסום, ולכן הם עשויים לחשוב על יוטיוברים שעזבו את "הדרך הקלה החוצה".

אבל, כפי שציין ברי, אף אחד - שכיר או עצמאי - לא אוהב את העבודה שלו ב-100 אחוז מהזמן. היא אמרה, "הם רואים ב[להפסיק] בריחה אל הפנטזיה לעומת זה בעצם רק מסלול קריירה אחר שכנראה דומה להרבה דרכים אבל 'לא קשור' לרוב בני דור המילניום".

פרגוסון ציין שחלק מהביקורת כנראה מגיעה פשוט מצופים שרוצים משהו יותר מהותי - במיוחד קבוצת ה-Gen Z, שרבים מהם נולדו בעולם שלאחר 11 בספטמבר והגיעו לבגרות בתקופת תשלומי הלוואות סטודנטים שמנים. שנאת זרים בידי ממשל טראמפ, וסכנות לכךרו נגד ווייד.

"אני חושבת שהקהל בהחלט צודק לרצות דיון מעמיק יותר", אמרה. הם רוצים לדעת על פריבילגיות ועושר משפחתי ומידע פנימי על איך הם גורמים לחיי היוטיובר שלהם לעבוד במשרה מלאה.

בנוסף לזכות הכיתה, רבים מהיוטיוברים הללו נהנים מהפריבילגיה הלבנה. משפיעים של צבע הםמטופלים אחרת על ידי מותגים, מטיולים ממומניםלכמה משלמים להם. כל עוד הם לא מקבלים שכר שווה לעמיתיהם הלבנים, ימשיך להיות פער בין מי שיכול להיות משפיע במשרה מלאה למי שלא. מיציו היה האדם היחיד שדיברתי איתו שהזכיר פריבילגיה במהלך השיחה.

מה קורה לתוכן כשיצירת תוכן היא העבודה שלך?

מאז שהפכה למשפיענית במשרה מלאה, מיקיו ביצעה שינויים עדינים בתוכן שלה. "אני צריכה למצוא דרך חדשה לאהוב מחדש את עצמי ולהיכנס באמת לנישות של מה שאנשים רוצים לראות", אמרה. הצופים שלה נתנו לה משוב שעכשיו, כשהעבודה שלה כבר לא "ניתנת לקשר", היא עדיין יכולה להראות את חייה שלאחר התואר - כמו חבריה וחיי האהבה שלה.

ואכן, התוכן של מיצי'ו עבר לכלול את ההיבטים האלה בחייה; אחד הוולוגים האחרונים שלה כלל אותה מתכוננת לדייט.

לצופה שלה גבריאל, הסרטונים של מיקיו השתנו בצורה לא חיובית: חלה עלייה בעסקאות ממומנות. "שמתי לב שהתוכן שלה הפך בעיקר למודעות ממומנות שנראות מופרכות. [sic] כמו מוצרים שהיא מעולם לא שמעה עליהם והיא פשוט דוחפת את כל המוצרים האלה לעוקבים שלה בפוסטים ממומנים באינסטגרם כדי להרוויח יותר כסף."

מייקל בויל, סטודנט במכללה ומנחה פודקאסט בשםפועל על ריק, הדהדו את הביקורות של גבריאל באופן כללי יותר. "אני חושב שאנשי YT עוזבים את 9-5 העבודות המסורתיות שלהם זה בסדר, כל עוד הם מקדישים את זמנם להצבת התוכן האמיתי והמחושב שלנו", אמר.

פרגוסון ציין שלהיות עצמאי לא יוצר את התוכן המעניין ביותר. "ברגע שאתה עושה סרטון אחד שלך בעבודה מהבית, זה לא יהיה מהנה לעשות על בסיס שבועי או חודשי כי רובנו פשוט יושבים על המחשבים שלנו על הספה שלנו", אמרה. "אתה צריך למצוא משהו אחר לכסות בחייך." עבור הצופה, היא הסבירה, זה יכול להיות מפחיד לצפות ביוטיוברים במשרה מלאה שמראים את חייהם החברתיים כל הזמן בזמן שהם צריכים לשבת במשרדים שלהם.

יתר על כן, יתכן שה-9-to-5 שלהם עזר ליצור תוכן מלכתחילה. ברי, למשל, רואה בתעסוקה כלי לעזור לערוץ שלה לצמוח, לא כגורם מרתיע. "העבודה שלי עזרה לערוץ כי זה מאוד ברור בדיוק מה אני עושה. וזה גם משהו שלא כולם מדברים עליו כל כך ביוטיוב", אמרה.

ברי אמרה שהיא עושה סרטונים על הקריירה שלה כדי לחנך את הקהל שלה. היא אמרה שהעבודה שלה הזינה את הערוץ שלה, ואין לה תוכניות לעזוב.

"ניתן לקשר" או לא?

בלב כל זה עומד גורם ה"קשריות" החמקמק והאם יש מספיק כדי לשמור על קשר לקהל שלהם.

מיצ'יו, מצידה, הכחישה שהוסיפה תוכן לסרטונים שלה עם האג'נדה הבלעדית של להיראות בר קשר. "אני חושבת שזה חלקית בכוונה וחלקית - זאת אומרת, בסופו של יום, הערוץ שלי הוא השתקפות אמיתית של החיים שלי וזה קורה שזאת נקודת החיים שלי שאני נמצאת בה כרגע", היא אמר.

"זה משפיע מאוד על 'הקשריות' שלהם והרבה פעמים זה בסופו של דבר פוגע בצמיחה שלהם כמשפיעים. הרבה מהם שמתגאים בכך שהם 'בדרך' משתנים מהר מאוד", אמר בויל - אולי כחפירה במיצ'יו, שהפודקאסט שלו נקרא "Gals on The Go". הוא הסביר עוד, "לראות אותם מתעוררים ב-9 בבוקר ומטיילים לשיעור מחזור הנשמה היומי שלהם באימון יקר לאחר שלקחו קפה של $6 מבית הקפה פשוט לא מעניין."

מבחינת גבריאל, זה לא להיות "מתחבר" שגורם לה להירשם ולהישאר מעריצה - זה להיות מעניין. "אם הם רק עושים וולוגים את פגישות הציפורניים היומיומיות שלהם, מטרה ומזונות מלאים פועלים אז לא. אם הם מראים כמו מאחורי הקלעים של מה זה להיות משפיען במשרה מלאה, מה נכנס ליצירת וולוג ועריכה וכו', אני חושב שזה מעניין." היא המשיכה, "אני עוקבת אחרי המון יוצרים שאני לא מתחברת אליהם. אני אוהב לצפות בוולוגים קטנטנים של מגורים בבית, וולוגים לנסיעות וכו'. אני חושב שאיכות התוכן היא מה שהכי חשוב לי".

ברבו אמרה, עם זאת, שהקשר הוא הנקודה בקבוצת היוטיוברים שהיא נמצאת בה. ג'פרי סטאר פופולרי כי הוא לא ניתן לקשר, כי הוא מתהדר בכישרון האיפור המומחים שלו ובעושר שלו. בשביל זה באים הצופים שלו. ברבו ויוטיוברים כמוה פגעו בעצב אחר. "קהילת סגנון החיים שבה אני נמצאת... היא נועדה להיות קשורה, וזה מה שאנשים מוצאים מעניין", אמרה.

ברי גם אמרה שהקשריות חיונית לערוץ שלה. היא אמנם מתרשמת מיוטיוברים אחרים שמחליטים להפוך לעצמאים, אבל היא מאמינה שאם היא תעשה את אותו צעד זה ישפיע לרעה על הערוץ שלה. היא הרהרה שאם היא תעזוב את עבודתה, "אני יכולה לדמיין שהרבה אנשים יבטלו את המנוי או פשוט יהיו מבולבלים לגמרי למה אני אסתור את עצמי אחרי כל כך הרבה סרטונים של תמיכה בעולם העבודה".

מיצ'יו עצמה עברה את הקדנציה לגמרי. "אני שונא את המושג הזה של 'ניתן לקשר'", אמר מיקיו. "אני חושב שיש ספקטרום של התאמה." היא אמרה שהצופים יכולים להזדהות אם הם פוסט-תואר או גרים בעיר חדשה. היא לא בהכרח חייבת להיות זהה לצופים בכל ההיבטים כדי להיות "ניתנת לקשר".

קשור או לא, סביר להניח - לפחות עד ה"בועת משפיע"פרצים - שיותר אנשים ילכו במסלול של Miccio, Barbu ואחרים. וסביר באותה מידה שהצופים שלהם לא יהיו לגמרי על הסיפון.

ברי רואה את השליליות על פרישת יוטיוברים כסימן לכך שאנשים לא יודעים את החסרונות של השפעה במשרה מלאה. לא רק שהם יכולים להיות מבודדים מאחרים ובסופו של דבר לעבוד שבעה ימים בשבוע, אלא שהפרנסה שלהם (או לפחות חלק ממנה) תלויה לחלוטין באלגוריתם שיכול להשתנות בכל עת, ולחלץ את השטיח מתחתיהם.

אולי אפשר לתעד את קשיי ההשפעה בדיוק כמו ייסורי העבודה במשרה מלאה. זה יכול להיות משהו אחר שהוולוגרים יכולים לבלוג עליו.