זיינפ טופקצ'י ניסה לספר לנו.

היא ניסתה לספר לנו בנובמבר 2012, רגע אחרי שברק אובמה ניצח את מיט רומני לכהונה שנייה כנשיא ארצות הברית. הזכייה של אובמה נזקפה בחלקה לזכותו של מסע פרסום מקוון מתוחכם שהשתמש בערימות של נתונים על מיליוני אמריקאים כדי למקד מאמצים דיגיטליים להשפעה מקסימלית - דבר שקרה מחוץ לטווח ראיית הרגולטורים הממשלתיים ועיני הציבור.

היא ניסתה לומר לנו שזה תקדים רע.

"האזמלים, לעומת זאת, יכולים להיות מדויקים ויעילים בצורה שקטה, לא פומבית", כתב טופקצ'י ב-אניו יורק טיימסעורך דין. "הם לוקחים שכנוע לממלכה פרטית ובלתי נראית. ניתן להתנגד למודעות טלוויזיה מטעות ולבדוק עובדות. הודעה מטעה שנשלחת בדיוק בסוג הדואר האלקטרוני שתפתח או מודעה שתלחץ עליה נשארת מוסתרת מאתגר על ידי האחר. הקמפיין או התקשורת".

כמעט חמש שנים מאוחר יותר, הפסקה הזו בולטת במיוחד. ערימה הולכת וגדלה של עדויות מראה שרוסיה ראתה את מה שראה טופצ'י - ופעלה לפיו. כעת, Tufekci התגלה כאחד הקולות החזקים ביותר שדוחפים את פייסבוק, גוגל, טוויטר ותעשיית הטכנולוגיה בכלל להתחשב במה שהם בנו ואיך נעשה בו שימוש.

Tufekci, פרופסור חבר בבית הספר למידע ומדעי הספרייה של אוניברסיטת צפון קרוליינה, מתייחסת לעצמה כ"טכנו-סוציולוג"לומד כיצד טכנולוגיה משפיעה על תנועות חברתיות ברחבי העולם. Tufekci נולדה באיסטנבול, טורקיה, התחילה את דרכה כמתכנתת מחשבים לפני שהוקסמה מהאופן שבו הטכנולוגיה משפיעה על החברה.ספר אחרון,טוויטר וגז מדמיע: הכוח והשבריריות של המחאה ברשת, נדרשת קריאה עבור אנשים המנסים להבין כיצד הפכו המדיה החברתית מלהזין את האביב הערבי לערעור בחירות בארה"ב.

Tufekci כתב עבורניו יורק טיימסמאז 2012, אבל הפך להיות מרכיב חשוב במיוחד בחודשים האחרונים עם מאמרי מערכת קשים עלתפקידה של פייסבוקבבחירות 2016 בארה"ב והפריצה של Equifax.

מתוך המאמר האחרון שלה בפייסבוק:

לאלו מאיתנו הסובלנים למגוון רחב של רעיונות וטיעונים, אך עדיין רוצים שהטעיה ואינפורמציה שגויה לא יהיו בעלי דריסת רגל כה קלה בחברה, ההערות של מר צוקרברג אינן מעוררות תקווה. ואכן, אנשים בכל הקשת הפוליטית צריכים להיות מסוגלים להסכים שלא לעשות את זה כל כך קל, וכל כך משתלם, להפיץ חדשות מזויפות בצורה רחבה עדיף לכולנו, שכן חדשות מזויפות אינן בהכרח תופעה ימנית. אבל מכיוון שלפייסבוק אין תחרות אפקטיבית, אנחנו יכולים לצפות רק להרצאות על סובלנות רבה יותר ל"רעיונות" שאנחנו לא אוהבים, ולדיבורים זחוחים על ההשוואה הכוזבת של "שני הצדדים".

כמו אף אינטלקטואל ציבורי אחר, טופקצ'י כבשה את הרגע, אבל היא לא אקדמאית במגדל השן. היא נוכחות כמעט קבועה בטוויטר, שם היא מערבבת את זה עם אנשי תעשיית הטכנולוגיה, ולוקחת אותם על המשימה להקטין את התפקידים שיש לחברות טכנולוגיה ענקיות במה שמתרחש בפלטפורמות שלהן.

ייתכן שהציוץ נמחק

מרכזי בעבודתה של Tufekci היא ההפרכה שלה כלפי מה שחברות מדיה חברתית וטכנולוגיה דחפו במשך שנים - שהם שחקנים ניטרליים שרק נותנים לאנשים את מה שהם רוצים.

הרעיון הזה ביסס את עלייתן של פייסבוק, טוויטר וגוגל, תוך שהוא מספק להם כיסוי. עד לאחרונה, החברות הללו יכלו לטעון שהן אינן אחראיות לתוכן בפלטפורמות שלהן - או איך הוא מתפשט. זה עזר להם להימנע מרגולציה, תביעות משפטיות ובדיקה כללית.

Tufekci מתנגדת לתפיסה שהפלטפורמות הללו הן שחקנים פסיביים כבר זמן מה. וכשכל שלוש החברות מתחילות להודות שכן, יש להן אחריות למה שקורה בפלטפורמות שלהן, העבודה של Tufekci מקבלת את תשומת הלב הרחבה יותר שהיא ראויה לה.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

Tufekci לא סיים להוציא אזהרות. בהרצאה האחרונה של TED, היא פירטה את האיומים שאנשים מתמודדים איתם מחברות טכנולוגיה ענקיות שמרוויחות מנתוני משתמשים ומהסיכוי להשתמש בהם על ידי ממשלות מרושעות.

"אנחנו צריכים כלכלה דיגיטלית שבה הנתונים שלנו ותשומת הלב שלנו לא למכירה לסמכותי או לדמגוג ​​המציעים את ההצעות הגבוהות ביותר", אמרה.

זו אזהרה מצמררת. טופקצ'י סיפרה לנו בעבר, והיא מספרת לנו שוב. אולי הפעם נקשיב.