ב-60 השנים שחלפו מאז רות הנדלר הציגה אותה לעולם, ברבי נשאה עליה משקל סמלי עצום.כתפיים זעירות(נפתח בלשונית חדשה). היא קיבלה חיבוק והכפשה. אנדי וורהולצָבוּעַ(נפתח בלשונית חדשה)אותה, יש לפעילי זכויות נשיםמחה(נפתח בלשונית חדשה)אותה, והלובר אפילו הקדישו שלםלְהַצִיג(נפתח בלשונית חדשה)לָה. היא לא רק בובת פלסטיק - היא אייקון עולמי.

בין 2015 ל-2019, סטטוס הסמל של ברבי קיבל תפנית חדשה. עבור בובה לבנה, חזה ורזה מבחינה היסטורית, המחצית השנייה של העשור עשתה את השיפוץ הרדיקלי ביותר לתדמית הפיזית של ברבי עד כה. מאטל, חברת הצעצועים שמייצרת ברבי, הגבירה מאוד את מאמצי ההכלה במחצית השנייה של שנות ה-2010, והוציאה בובות עם מגוון רחב יותר של גדלי גוף, גווני עור, טקסטורות שיער ומעמד של יכולת.

הודות לשינויים הללו, יותר ויותר ילדים צעירים המחפשים לשחק עם ברבי עלולים בסופו של דבר לקבל בובה שבאמת נראית כמוהם. ומכיוון שצעירים משתמשים בבארבי כדי לדמיין עולמות חדשים, השינוי הזה מקדם את הרעיון שברבי - ואלה שמשחקים איתה - יכולים לעשות, ולהיות, כל דבר. בעוד שברבי וחברותיה עברו סבבים של מאמצי גיוון בעבר (חלקם טובים יותר מאחרים), בחמש השנים האחרונות נרשמו שלל שינויים רצופים בבארבי עצמה, שהפכו אותה אפילו יותר מכילה.

לבן, בלונד ורזה

בעוד היקום של ברבי כלל בובות בעלות גווני עור כהים יותר כבר בשנות ה-60, בובות אלו היו תמיד "חברים של ברבי", כמו "כריסטי", הבובה השחורה הראשונה בעולם של ברבי, אמר אספן ברבי בראדלי ג'סטיס, מנהל אזורי לשעבר ב- הפדרציה המאוחדת של מועדוני בובות ועורך תורם בחדשות בובה.

רק ב-1980, שנים לאחר תנועת זכויות האזרח ותנועת צ'יקאנו, שהיווה דחיפה להעצמה מקסיקו אמריקאית, הוציא מאטל לראשונה את "בארבי שחורה" ו"בארבי היספנית". לאחר שחרורן של שתי הבובות הללו, ג'סטיס אמרה כי קולקציות חדשות בולטות, כמו "ברבי של יום עד לילה" ו"ברבי תלתלים מסתובבים" בשנות השמונים, יכללו לפעמים גרסה לבנה, שחורה והיספנית של כל בובה. באותה תקופה, ברביות אסייתיות ואינדיאניות עדיין נעדרו מהאוספים הללו.

הברבי המזרח-אסייתית הראשונה לכאורה, שיצאה בשנת 1981 ב"בובות של העולם(נפתח בלשונית חדשה)” אוסף, לא הוקצה מדינה ספציפית, למרות שבובות אחרות באוסף היו שייכות למדינות כמו איטליה וסקוטלנד. במקום זאת, היא סומנה באמצעות מונח מזלזל, שכונה"בארבי מזרחית".(נפתח בלשונית חדשה)זה היה יותר מעשור לאחר תנועה מאוחדת, פאן-אסייתיתהתחיל לסנגר(נפתח בלשונית חדשה)לסיום השימוש במונח בארה"ב בשל כךעמותות גנאי(נפתח בלשונית חדשה).

קולקציית "בובות העולם", שהסתיימה ב-2014, הרחיבה בהדרגה את המגוון הגזעי עבור ברבי על ידי יצירת בובות שייצגו מגוון רחב של אומות. יש לציין כי הבובות הללו היו לבושות בלבוש מסורתי מהמדינות שלהן, במאמץ "לחגוג הבדלי תרבות ומסורת", על פי הצהרה מאטל. אבל בעוד שחלק מהמדינות המיוצגות באוסף עשויות לאפשר ליותר ילדים לקנות בובה שנראתה - ואולי לבושה - כמוהן, הלבוש המסורתי שלבשו הבובות עדיין הפריד בינם לבין האוסף הראשי, וכתוצאה מכך, הלבוש המודרני , ברבי אמריקאית.

בנוסף, מכיוון שהבובות היו לבושות בלבוש "מסורתי", הן עלולות גם לפשט יתר על המידה את המגמות המגוונות והתרבותיות במדינות שהן מייצגות, ולפעמים נפלו לסטריאוטיפים, אמר ג'סטיס. עוד ב-2013, הורים ופרשנים מקווניםמתח ביקורת(נפתח בלשונית חדשה)של 2012"מקסיקו ברבי(נפתח בלשונית חדשה)," טוענת שהתלבושת והאביזרים שלה, שכללו צ'יוואווה, היוסטריאוטיפי(נפתח בלשונית חדשה), ולא מדויק.

ויש עוד ביקורת ארוכת שנים על ברבי:הגוף שלה(נפתח בלשונית חדשה). דמות שעון חול מפלסטיק של ברבימבקרים(נפתח בלשונית חדשה)להציע שברבי נרמלה אבלתי אפשרי מבחינה אנטומית(נפתח בלשונית חדשה)תקן גוף, במיוחד עבור נערות צעירות ששיחקו איתה. אחרי הכל, ברבי היא הבובה שפעםלשמצה(נפתח בלשונית חדשה)כלל ספר דיאטה עם הצעה אחת בלבד: "אל תאכל". בעוד שספר הדיאטה של ​​ברבי, וסולם המציין שמשקלה היה 110 קילו, שוחררו בשנות ה-60, מוצרים אחרים המכילים מסרים שחלקם חשבו כמזיקים לרווחת הבנות הצעירות המשיכו עד שנות ה-90. בשנת 1992, היו כמה דגמים של "טיין טוק ברבי".מתוכנת(נפתח בלשונית חדשה)לומר "שיעור מתמטיקה קשה!" למרות שמטל הוציא את המסר מפס הייצור של "Teen Talk Barbie", ההשפעה שלומשתהה(נפתח בלשונית חדשה)- וכנראה עדיין מעצב את התפיסה של כמה אנשים לגבי ברבי.

בנוסף, עד לשינויים האחרונים, כל הברביות היו יכולות, למעט "חברה של ברבי" בשם בקי, בשנות ה-90, שאינה נמכרת יותר. באופן דומה, צדק מציינת שעד השיפוץ בעשור הזה, היה רק ​​שינוי אחד בגופה של ברבי, שהיה קל. בשנת 1998, שחרורו שלממש ראד ברבי(נפתח בלשונית חדשה)הציע מותן מעט רחב יותר ושדיים קטנים יותר, מה שהיה אמורלהפוך את ברבי ל"מגניבה יותר".(נפתח בלשונית חדשה)(הצדק הרגיש שהשינויים של 1998 שיקפו גוף שייראה טוב יותר באופנות המשוחררות והרחבות שהיו פופולריות באותה תקופה.)

עבור היסטוריונית ברבי גרבר, אפשרויות ההכללה של ברבי (או היעדרן) במשך חלק ניכר מההיסטוריה שלה הפכו את המסר שלה למרומז.

"אתה יכול להיות כל דבר, אבל רק אם אתה לבן ובלונדיני," אמר גרבר.

ביקורות ישנות, שינויים חדשים

מקנייט הרגיש שזה עזר להורים, שחלקם זרעו בעבר על החד-ממדיות הנתפסת של ברבי, לראות בפוטנציאל של ברבי מודל לחיקוי.

"רצינו למקם את ברבי בצורה גלויה יותר כמי שחוגגת את העצמת הבנות, פתוחה לאבולוציה ומשקפת את העולם סביב בנות", אמר מקנייט. הסרטונים האלה הרחיבו את מה שברבי יכולה לייצג. עם זאת, ברבי עדיין משווקת במיוחד לבנות עם"העצמת בנות"(נפתח בלשונית חדשה)הודעות. בובות מאטל אחרות מזמינות באופן גלוי יותר גם בנים וגם בנות לשחק.

לאחר הוולוגים הראשונים הללו, מאטל הוציאה אז שלל שינויים בגוף ובעיצוב של ברבי: ב-2015 היא הגדילה את זמינות גווני העור וסיבי השיער, וגם הוציאה בובה עם רגליים שטוחות, כאשרברבי פאשניסטות(נפתח בלשונית חדשה)קו הושק. (זה עזר להרגיע חלקדאגות(נפתח בלשונית חדשה)שגופו של ברבי יהיה לא נוח לאדם אמיתי להחזיק. באותה שנה, מאטל גם עשה את המעבר לקרוא לכל בובות ברבי ברבי או קן (הבובת הגברית ביקום הברבי), ובכך עשתה את כל מאמצי ההכללה שלה עבור הבובות מכוונות תוספות לבארבי עצמה, לא רק לחברים שלה.

בשנת 2016, האפשרויות של ברבי למבנה גוף התרחבו לכלול מפותלות, קטנוניות וגבוהות. בשנת 2017, קו פאשניסטה הציג לראשונה 40 בובות חדשות (כולל אפשרויות חדשות לקן) עם 11 גווני עור, 28 תסרוקות ו-7 סוגי גוף, מה שהופך את הקו לקולקציה המגוונת ביותר של מאטל עד כה. בשנת 2019, מאטלהוצג(נפתח בלשונית חדשה)ברבי בכיסא גלגלים, וכן עוד אחת עם רגל תותבת.

בעיצוב הברבי עם רגל תותבת, מאטלהתייעץ(נפתח בלשונית חדשה)עם אפעיל צעיר(נפתח בלשונית חדשה)בעל זרוע תותבת כדי להבטיח דיוק. לדברי נציגי מאטל, הצוות שעבד על כל הפרויקטים הללו תמיד שיקף את המוצרים שהם מייצרים. כשצריך ואפשרי, התייעצו עם קבוצות חיצוניות כדי לוודא שהמוצרים מדויקים.

מאטל גם עשתה גלים כשהוציאה את "עולם בר יצירה(נפתח בלשונית חדשה)קו הבובות בשנת 2019, שנחשב במידה רבה לנייטרלי מגדר ראשון(נפתח בלשונית חדשה)אוסף צעצועים. הקולקציה הזו לא הייתה חלק מהיקום של ברבי, שהוקדש היסטורית ל"השראה לפוטנציאל הבלתי מוגבל בכל ילדה", אם כי ברבי "מזמינה כל ילד לעסוק במותג", לפי נציגי מאטל.

לאורך המחצית השנייה של העשור, מאטל התמקדה בהגדלת כמות החיים האמיתייםמודלים לחיקוי(נפתח בלשונית חדשה)גם ביצירה של ברבי. בין "Barbie Sheroes" המיוחדת במינה, שיצאה לראשונה ב-2015, לבין סדרת "Barbie Inspiring Women", שיצאה ב-2018, הקולקציות החדשות שלה מתהדרות במגוון רחב של בובות המבוססות על נשים מעוררות השראה כמו אווה דורורניי, פרידה קאלו. , הסייף האולימפי של ארה"ב איבתיהאג' מוחמד, אמיליה ארהארט ומיסטי קופלנד, מגבירים את רמת הברבי הכללה בתהליך.

הברביות האלה היומְפוּרסָם(נפתח בלשונית חדשה)על ההרחבות שלהם לעולמה של ברבי, שניהם על ידימעריצים(נפתח בלשונית חדשה)ועל ידי כמה מהאנשים האמיתיים שהיוו השראה לבובות. מוחמד, שהבובה שלו סימנה אתהברבי הראשונה שלבשה חיג'אב(נפתח בלשונית חדשה), אמר ב- anפוסט באינסטגרם(נפתח בלשונית חדשה): "אני גאה לדעת שילדות קטנות בכל מקום יכולות עכשיו לשחק עם ברבי שבוחרת ללבוש חיג'אב! זה חלום ילדות שהתגשם". זנדאיה, שחקן שמראה הברבי שלו תיאר אותה מפורסמתתלבושת פרסי האוסקר לשנת 2015(נפתח בלשונית חדשה), אמר ב- anפוסט באינסטגרם(נפתח בלשונית חדשה): "כשהייתי קטן לא הצלחתי למצוא ברבי שנראתה כמוני, שלי... כמה השתנו הזמנים."

בסוף 2016, כשהשינויים עדיין התגלגלו בהדרגה, נציגי מאטל אמרו ש-36 אחוז מהבובות שנמכרו ברחבי העולם כוללות אחת מתוספות ההכללה החדשות שלהן. כעת, שלוש שנים ושינויים רבים מאוחר יותר, המספר הזה קפץ עוד יותר. בשנת 2019, 55 אחוז מהבובות שנמכרו ברחבי העולם כללו לפחות אחת מהתוספות שלהן לסגנון שיער, גוון עור, מבנה גוף, מצב יכולת, צבע שיער וצבע עיניים.

בנוסף לבובות חדשות, מאטל העלה לראשונה יוזמות אחרות בשנים האחרונות, כמופרויקט חלומות(נפתח בלשונית חדשה), יוזמה עולמית שהושקה ב-2018, שתפתח בין היתר תוכנית לימודים בית ספרית לטיפול בפער החלומות, התופעה שבה בנות צעירות מפתחות אמונות מגבילות את עצמן. באותה שנה שבה הושק פרויקט החלומות, הוציא מאטל גם סדרה של נטפליקס,הרפתקאות בית חלומות ברבי(נפתח בלשונית חדשה), שממצבת עוד יותר את ברבי בעולם דיגיטלי מודרני יותר ויותר. בניגוד למשחק עם בובות, עם זאת, זה יכול להיות מבלבל לקרוא לכל הדמויות ברבי בסרטונים, אמרו נציגי מאטל. בהרפתקאות בית החלומות ברבי, ברבי עצמה לבנה, וכך גם האחים שלה, בעוד שחלק מחבריה נראים כדמויות צבעוניות. ובכל זאת, ברבי דיגיטלית היא עוד בובה דקה ויפה.

הברבי החדשה

בניגוד לבארבימוניטין לשעבר(נפתח בלשונית חדשה), השינויים של ברבי בסוף שנות ה-2010 עשויים להיראות צבועים במכחול מהיר.

גרבר וסטון, ההיסטוריונים של ברבי וצדק, אספן ברבי, לעומת זאת, רואים בשינויים של ברבי בעשור האחרון עולים בקנה אחד עם המסלול של ברבי בתקופת חייה של 60 העשורים, כמו גם עם החזון הראשוני של מייסדת ברבי רות הנדלר. בספרם, הנדלר הכין בובות שימכרו. מאטל הופכת כעת את ברבי למכילה יותר כדי שיוכלו למכור גם יותר צעצועים.

"היא יצרה אייקון גלובלי. אתה לא עושה את זה כי אתה חושב על [התנועה] הפמיניסטית היא הייתה כולה על העסק", אמרה גרבר. "זו חברה שמייצרת מוצרים והמוצרים שלה הם במקרה צעצועים".

לאחר שחרורה של ברבי, גרבר אמר שהצרכנים ביקשו במהירות בובה זכרית, שמאטל אזעָשׂוּי(נפתח בלשונית חדשה)בשנת 1961. מבטה של ​​ברבי השתנה גם ב-1971 מעין צדדית חוששת למבט ישיר, שלדברי סטון היה גם תגובה לשינויים בהתנהלות חברתית הנוגעת לטענה עצמית של נשים שעלו מתנועת שחרור הנשים בערך באותו זמן.

"מההתחלה הייתה לך חברה שהגיבה לקהל שלה", אמר גרבר. "אם הם עשו קבוצת מיקוד וזה היה אומר שאף אחד לא הולך לקנות בובה חדשה, הם לא יצליחו".

נראה שמותג ברבי של שנות ה-2010 פועל באותה צורה, למרות התפטרותה של הנדלר ממאטל בשנות ה-70 ומותה ב-2002, אמרו סטון וגרבר. המודל העסקי הישן - הצרכנים דורשים; החברה מגיבה - נשארה. עכשיו, הבובות היו צריכות לשנות.

"לא אהבנו את המשוב שקיבלנו [מההורים] על ברבי לפני חמש או שש שנים. היינו צריכים לחדש את ברבי", אמר מקנייט של מאטל. "כאשר הערכנו מחדש את המותג, הבנו שהיא לא עמדה בקצב התרבות, וידענו שיש הזדמנות לחזור לשורשים של המותג".

מקנייט אמר שהשינויים של שנות ה-2010 נבעו מההבנה שהתפיסה של ההורים לגבי ברבי לא תואמת את כוונות החברה לגבי הבובה. ברבי נפלה מאחורי התרבות בכללותה. מאטל סקר הורים שמצאו כי ברבי היא "מושלמת מדי, חד-תודעתית, חד-ממדית, ואינה משקפת את הערכים ש[הם] אהבו להם".

דיווחמִכסֶה(נפתח בלשונית חדשה)השינויים של ברבי בעשור האחרון מרבים לצטט את זה של מאטלבירידה(נפתח בלשונית חדשה)מכירות כזרז לשינויים. ב2012(נפתח בלשונית חדשה),2013(נפתח בלשונית חדשה), ו2014(נפתח בלשונית חדשה), המכירות הגולמיות של ברבי ברחבי העולם ירדו.

עד סוף הרבעון הרביעי של 2013 ולאורך 2014, הירידות הללו היו דרמטיות במיוחד, וירדו ב-13% וב-16% בהתאמה.

עד סוף הרבע הרביעי ב2015(נפתח בלשונית חדשה), לאחר הגל הראשון של מאטל מאמצי ההכללה סביב גוון העור וסיבי השיער שזוהו על ידי מקנייט, המכירות עלו בשמונה אחוזים בהשוואה לרבעון הקודם. במונחים של מכירות שנתיות, ברבי עדיין ירדה ב-1% מהשנה הקודמת, אבל זה היה שיפור ניכר.

לומר שהשינויים היו תגובה לירידה במכירות זה לא בהכרח לא מדויק, אמרו מומחי ברבי, אבל הם גם טוענים שזה לא חדש עבור מאטל.

"בכל פעם שהם מרגישים שחלק מנתח השוק שלהם נלקח, הם הולכים לעשות שינוי", אמר צדק. "הם צריכים להגיב לזה".

מקנייט גם הודה שהחלטות הולכות לעקוב אחר מה שקורה בתרבות באופן רחב יותר. למרות שנראה שמאטל הרחיבה את ההגדרה שלה לאיזו תרבות היא מגיבה מכיוון שלא כולם היו רזים, לבנים ובלונדיניים כאשר ברבי הומצאה לראשונה.

"כשאתה עוקב אחר ההיסטוריה של המותג, כשאנחנו מתחברים לתרבות זה הזמן שבו אנחנו עושים את הטוב ביותר", אמר מקנייט. "תמיד נתפתח."

בשנים הבאות, כשבארבי תמשיך לעקוב ולעצב את התרבות, זה גם אומר שמוצרים ויוזמות חדשות ימשיכו לשקף את המידות המשתנות שלנו, אמרו גרבר וסטון.

למרות שמאטל שומרת על מוצרים חדשים תחת כיסוי, לג'סטיס, ששיחקה גם עם ברבי וגם עם GI Joe בילדותה, יש כמה רעיונות. ראשית, הוא דוגל במאמץ מוגבר להימנע מתיוג משחק בובות כפעילות נשית, כדי לגרום לילדים מכל המינים לשחק עם ברבי, שאותה כינה את עצמו "בר מזל" לחוות כילד. בנוסף, עם כל תבניות הגוף החדשות, מרקמי השיער וגווני העור, ג'סטיס מקווה לראות אפשרויות בעתיד שיאפשרו לילדים לבנות בובות ברבי משלהם, כפי שעושה קו מאטל האחר, Creatable World, כדי שילדים יוכלו רואים את עצמם לגמרי בבארבי.

"כמו שכל אדם יכול להגיד לך, זה תמיד נהדר לראות משהו שמייצג אותך", אמר ג'סטיס.

• נכתב על ידי

  נטשה פינון

• איורים מאת

  ויקי לטה

• נערך על ידי

  ננדיטה רגוראם ובריטני לוין בקמן