אפל מדמיינת כיצד עשויה להיראות פעולתו הפנימית של אייפון אילו טופלו על ידי ארכיון סרטים מהאסכולה הישנה ולא על ידי אלגוריתם.

פרסומת חדשה בת 90 שניות מרכזת איש זקן שגוזר באהבה תמונות וסרטונים משמעותיים של משפחה ספרדית צעירה ממחסן מלא סלילים. רק בהמשך הסרטון מתגלה שהאיש אמור לייצג את לשונית ה"זיכרונות" החדשה של אפל, תכונה חדשה ב-iOS 10 שמשתמשת בזיהוי פנים ובבינה מלאכותית כדי לחבר מיני סרטי נושא ממדיה שנשמרה בטלפון שלך.

המשפחה המופיעה במודעה המסוימת הזו מבוססת על סיפורם של זוג אמיתי בספרד, אומרת החברה.