קרדיט: בנג'מין נורמן/בלומברג
ניזון מהעלייה של ציוד אימון שניתן ללבוש בחדר הכושר או מחוצה לו, תוויות לבוש אקטיביות הפכו לסמל סטטוס, בדומה לכל בגדי מעצבים יקרים אחרים. מכנסי יוגה פרימיום, שהפכו לפופולריים בקרב ההמונים על ידי Lululemon, יכולים להרוויח בין 80 ל-200 דולר. עדר של מותגים נלחמים זה בזה בקטע הזה, כאשר יוקרנים כמו Outdoor Voices, Michi ו-Vie Active מתנגשים עם כוחות העל נייקי, אנדר ארמור ואדידס.
עם זאת, יש מעט זמין עבור נשים המחפשות את המתלים ללבוש יקר עוד יותר, ביצועים גבוהים יותר. אל תפחדו, קוני יוקרה. זה לא יישאר ככה לאורך זמן.
בשקט בשקט, הופיעו שלל תוויות חדשות יוקרתיות אמיתיות ללבוש אקטיבי, כל אחת מהן עם תקווה שקונים אמידים מוכנים להוציא 300 דולר, 400 דולר או יותר על זוג מכנסיים גמישים. תחשוב על זה כך: אם אתה קונה יוקרתי שקונה שמלות מעצבים בשווי 1,500 דולר, משלם 250 דולר לחודש עבור מנוי לחדר הכושר Equinox, ולוקח בסביבות 4,000 דולר תיק של שאנל, למה שתוציא 100 דולר בלבד על החותלות שאתה לובש לחדר הכושר, לסידורים ובסוף השבוע?
"כמה מהמותגים החדשים שצצים הולכים לתת לבגד אקטיבי רמה שלמה של מעמד שלא ראינו בעסק הזה בעבר", אומרת רוזאן מוריסון, מנהלת אופנה בחברת מודיעין הטרנדים Doneger Group. מראה ה"קז'ואל של מעצבים" בולט בימים אלה, דוגמת מותגי יוקרה כמו ברונלו קוצ'ינלי ואיזבל מראנט. לאחר שהודחו על ידי חוגי הקוטור כבלתי ראויים, החלו בתי אופנה יוקרתיים למכור כמה צורות מותאמות של בגדי כושר, תוך שימוש במוניטין הוותיק שלהם כדי להצדיק מכירת חותלות ג'רזי בשווי 400 דולר. השלב הבא כולל חברות מתמחות שמציגות חותלות יוקרתיות תחת מותגים חדשים ממוקדי ביצועים, אומר מוריסון.
קח את צ'רלי כהן, שהשיקה את קו הבגדים האקטיביים שלה ישירות מהקולג' ב-2013. לאחר שסיימה את לימודיה באוניברסיטת קינגסטון ב-2012, המעצבת הבריטית הצעירה נכנסה מיד לאופנת כושר כי ראתה בבגדי ספורט טכניים את הדבר הגדול הבא. כעת היא מוכרת חותלות, עליוניות וז'קטים במחיר של 300 דולר או יותר, ומכוונות לנשים שמוציאות הרבה כסף על ארון בגדי הערב שלהן שרוצות בגדים אופנתיים ואיכותיים לא פחות לחדר הכושר.
עד כה, כהן דחפה מאוד להציג את העיצובים שלה בהקשר אופנתי, במקום להסתיר את עצמה כמותג אתלטי. קשה להוכיח את עצמך כלייבל אופנה, אמר כהן, כי אתה מוגבל בצורות ולא יכול לקבל חשיפה זולה על ידי לבוש של סלבריטי על שטיח אדום. כרגע היא עובדת על הקולקציה הבאה שלה, שתוצג בניו יורק לפני שתעלה על המסלול בלונדון בסתיו הקרוב. "אתה עדיין צריך להיות מסוגל להראות לאנשים שיש את הקרוסאובר של חדר כושר עד היום", אומר כהן. "אם כבר, אתה צריך לדחוף חזק יותר את הצד האופנתי כי הצד הכושר כבר מוערך".
לאחר קריירת עיצוב עבור אנשים כמו אלכסנדר מקווין ומארק ג'ייקובס, אנג'ה מולס עשתה קפיצת מדרגה ב-2010, והקימה לייבל פעיל יוקרתי משלה, לוקאס יו. נדרשו שנתיים של מחקר ופיתוח כדי להכין את המותג להשקה - נישואים של אופנה ופונקציה. לוקאס יו נמכר בחנויות כלבו מפוארות כמו ברגדורף גודמן ובשוק היוקרתי Net-a-Porter, ממש לצד מותגי אופנה עתיקים. Mules משתמשת בתפרים אטומים בחום על כל הבגדים שלה, סוג הטכנולוגיה המשמשת בבגדי ים אולימפיים. הם מנדפים לחות, מתייבשים במהירות, עמידים בפני קרני UV ויכולים לעלות יותר מ-400 דולר.
אחת המצטרפות האחרונות היא Callens, שהמעצבת קלייר-אן סטרול השיקה בספטמבר במהלך שבוע האופנה במילאנו. זוג חותלות מהלייבל האיטלקי עולה כמעט 500 דולר - מחיר שסטרול אמרה שהלקוחות שלה מוכנים לשלם עבור אומנות משובחת, בלי הרבה שכנוע. "מעולם לא חשבתי לשכנע לקוחות", היא אומרת. "כשאתה רואה את המוצר, האיכות והערך המעולה שלו באים לידי ביטוי כל כך ברור."
תוויות יוקרה ללבוש אקטיבי שהוקדשו פעם לענפי ספורט בודדים מכירים גם בכוחו של שוק הכושר הכולל. Monreal, מותג טניס שהוציא את קולקציית הקפסולה הראשונה שלו ב-2013, מציע שמלות מתוחכמות המבטיחות פונקציונליות עם ספין אופנתי. עם זאת, חלק מהמוצרים העדכניים ביותר שלה אינם מתמקדים במגרשים, מכיוון שהחברה החלה להתאים את הטכנולוגיה ממכנסי מסלול הטניס מג'רזי המתיחה שלה למטרות אחרות. פריט אחד כזה הוא חותלת ביצועים של 340 דולר עבור "ריצה, פילאטיס, קיקבוקסינג, יוגה ועוד", הנמכרת בחנות הכלבו היוקרתית Saks Fifth Avenue. למרות שהיא מתכננת להישאר נאמנה לשורשי הטניס שלה, המעצבת סטפני גרוס אומרת שהיא רואה הזדמנויות בלתי מוגבלות לצמוח בעולם הכושר הרחב. "זה באמת העתיד, וזה שוק גדול", היא אומרת.
ואכן, מכירות הבגדים הפעילים בארה"ב עלו ב-9% ברבעון הראשון של 2015, בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, על פי נתוני NPD Group. השוק הכולל מסתכם ב-35 מיליארד דולר נכון לאוקטובר, דיווחה NPD.
הדרישה לבגדים אקטיביים יוקרתיים מתחזקת על ידי התרבות של אימוני בוטיק מפוארים כמו SoulCycle ו-Pure Barre, אומרת קלתה קרופורד, פרופסור בבית הספר החדש לעיצוב Parsons. לנשים אכפת מאיך שהן נראות כשהן מסתובבות או על המזרן עושות יוגה או פילאטיס, היא אומרת, והן מחפשות פריטים להעלאת מעמדן.
ובכל זאת, בגדי ספורט נותרו עמוסים בסטיגמה ותיקה בתעשיית האופנה - מוזנחת כבגד תועלתני שמוגש טוב יותר על ידי חברות כמו פומה וריבוק מאשר על מסלולי ההוט קוטור של פריז ומילאנו. ובכל זאת אפשר להתגבר על זה. בתחילת שנות ה-2000, מכנס פרגמטי אחר מצא את עצמו נהנה משיגעון מעצבים: ג'ינס. בתי אופנה כמו דולצ'ה וגבאנה ורוברטו קוואלי מכרו כמה סגנונות ג'ינס תמורת 1,200 דולר. כל מיני נישות מהודרות צצו, כמו ג'ינס יפני עצמי וג'ינס בר קיימא ואורגני.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
