אם חברה כלשהי נמצאת בלב תופעת חסימת הפרסומות האחרונה, היא Eyeo GmbH, מפתחת התוכנה הגרמנית מאחורי התוסף הפופולרי AdBlock Plus.

אמְשׁוֹעָר200 מיליון אנשים משתמשים כעת באופן פעיל בחוסמי פרסומות ברחבי העולם - כמעט שני שלישים ממספר האנשים שיש להם חשבון טוויטר - ורובם הטובים משתמשים ב-AdBlock Plus. Eyeo טוענת שהתוכנה הורדה יותר מ-400 מיליון פעמים על שולחן העבודה.

באופן פרדוקסלי, AdBlock Plus מרוויחה את כספה על ידי הצגת מודעות לאנשים אלו -- מודעות "מקובלות" שלדעתה אינן פולשניות מדי, ובמקרים מסוימים, מודעות שחברות כמו גוגל, מיקרוסופט וטאבולה שילמו לה כדי לדחוף את החוסם.

המודל העסקי הזה, מטבע הדברים, לא מתאים למפרסמים ומפרסמים מקוונים רבים, שכבר מתחכמים מהפסדי הכנסה שנגרמו מחסימת פרסומות. הם משווים חברות חוסמות פרסומות למחבט סחיטה, ומשמיעים את תלונותיהם ברמיזות לדברים כמו "שוד כביש מהיר""מחבלים"ו"סוחרי קראקים בעיר הפנימית."

טרי מתוך תביעה כושלת של אקסל שפרינגר - ענקית הפרסום הגרמנית שמחזיקה כעת בביזנס אינסיידר - נראה ש-Eyeo מתכוון לנקות את התדמית שלה. היא הודיעה בספטמבר כי היא מתכננת להעביר את הסמכות להחליט אילו מודעות "מקובלות" לוועדת ביקורת בלתי תלויה המורכבת מאנשים מכל תעשיות הפרסום והפרסום.

#CampDavid

מתוך מחשבה על כך, קבוצה קטנה של מנהלי הוצאות, מפרסמים וכמה תומכי צרכנים נפגשו בשקט לארוחת ערב ולדיון במלון Algonquin במנהטן ביום שלישי בלילה בהזמנת Eyeo.

החברה כינה את האירוע#CampDavid- ככל הנראה התייחסות לחופשה הנשיאותית שבה מנהיגי העולם כרתו הסכמי שלום - והיא נועדה כדרך ל-Eyeo לשמוע חששות "מבעלי אתרים ואחרים לגבי מה אנחנו יכולים לעשות כדי לשפר את הפרסום והאינטרנט לכולם " לפי ההזמנה.

במילים אחרות, זו הייתה ישיבה בין הפלוגה לקומץ מאויביה המושבעים.

בהתחשב ברקע האנטגוניסטי, מספר אנשים שהשתתפו בפגישה אמרו ל-Mashable שזה עניין פחות שנוי במחלוקת ממה שהם ציפו.

נשאלו שאלות קשות, אך לא פרצו ויכוחים סוערים, ו-Eyeo עשתה את הרושם שהיא באמת מעוניינת בדיון פרודוקטיבי, ולא במכרז פשוט עבור תוכנית המודעות המקובלת שלה.

ייתכן שזה היה קשור להעדרם של נציגים משתי קבוצות סחר בתעשייה - לשכת הפרסום האינטראקטיבית, מתנגדת בולטת לחסימת פרסומות, ו-Digital Content Next, שמונה את הניו יורק טיימס, קונדה נאסט ו-Vox Media בין חבריה.

ג'ייסון קינט, מנכ"ל הארגון האחרון, הסביר באפוסט ארוך בבלוגבשבוע שעבר הוא דילג על האירוע בגלל חששות מהדרך שבה AdBlock Plus מרוויחה את הכסף שלה.

"למען האמת, אני רואה את הנוהג הזה כמועיל לבעליהם, אולי אפילו על חשבון הצרכנים", כתב קינט. "לפחות, זה יוצר בצדק הרבה שאלות לגבי מי באמת דואג לצרכנים".

Digital Content Next, שמציגה את עצמה כאיגוד הסחר היחיד המתמקד במדיה דיגיטלית בלבד, מייצגת את האינטרסים של 68 חברות המדיה החברים בה, כולל ערוצי חדשות רבים מדור קודם. קינט אומר שהוא מסכים שהשגת קונצנזוס על מערכת מקובלת של סטנדרטים פרסום תנקה את הפרסום המקוון, אבל הוא לא סומך על Eyeo שתעמוד בראשו.

IAB, ארגון הסחר הגדול ביותר המייצג מפרסמים מקוונים, נקט עמדה נחרצת יותר נגד חוסמי פרסומות, והתייחס אליהם באופן עקבי כאל תוכניות סחיטה. אבל אפילו זה הודה לאחרונה כי למפרסמים יש "התבלבל," והוציאה תוכנית משלה שקוראת לפרסומות פחות פולשניות.

חלק מהמשתתפים בפגישה אמרו כי נראה כי Eyeo הבינה שהיא חייבת לחזק את המוניטין שלה של "הפרסומות המקובלות" שלה בעיני התעשייה והציבור או להסתכן באובדן המוני משתמשיה, שככל הנראה הורידו אותה כדי להימנע מפרסומות. עד כמה רחוק Eyeo מוכן ללכת כדי לאוורר את תהליך הבחירה לא היה ברור מיד, הם אמרו.

"אני חושב שהם נמצאים בתהליך של מדידת עד כמה חשובה השקיפות תהיה עבורם כדי להעריך את יכולתם להצליח", אמר פרופסור למדיה דיגיטלית של ניו סקול דיוויד קרול, שהיה בפגישה. "אני חושב שזה הם מודדים היכן שקיפות נמצאת ברשימת העדיפויות".

קרול השתתף באירוע רק כדי לאסוף מידע על האופן שבו שינויים פוטנציאליים עשויים להשפיע על פרטיות הצרכן והבהיר שהוא לא לוקח צד זה או אחר בכך שהוא שם. הוא אמר שהוא היחיד שם ללא אינטרס בתעשייה.

יש עוד סיבה ש-Eyeo רוצה לתת לגיטימציה לתוכנית "מודעות מקובלות". סדרה של עסקאות עסקיות אחרונות מצביעות על כך שזה בדרך להפוך את הרשימה הלבנה לסטנדרט בתעשייה בכל חוסמי פרסומות.

בחודש שעבר, אחד מהמתחרים הגדולים ביותר של AdBlock Plus עם שם דומה, AdBlock, נחשף על ידי "קונה מסתורי". החברה עדיין לא חשפה את זהותו של אותו קונה.

באותה הודעה, AdBlock אמרה שהיא תאמץ את רשימת הלבנים של Eyeo עבור המשתמשים שלה. Eyeo גם עשתה עסקאות עם אחד מחוסמי המודעות הניידים הגדולים ביותר - קריסטל - כדי להכניס אותם לתוכניתלפי הדיווחהציע הצעת רכישה של 250,000 דולר ל-Purify, אפליקציית חסימה פופולרית נוספת.

משמעות השינויים היא שחוסמי פרסומות מתחילים להידמות יותר לאותן רשתות פרסום שהם סוגרים. ככל שיותר חוסמי פרסומות מאמצים את המודעות המסוננות של Eyeo ובמקרים מסוימים מאפשרים לעוקבים לעבור, החברה רוצה ליצור טיעון ברור מדוע המודעות שלה מהוות שיפור מאלה שהיית רואה אחרת, וייתכן שהיא זקוקה לתמיכה של תעשייה שמתעבת אותה במידה רבה כדי לעשות זאת.