RIO DE JANEIRO -- הגביע העולםהוא אירוע הספורט הגדול ביותר על פני כדור הארץ -- מה שהופך אותו, כמובן, לאירוע הכדורגל הגדול ביותר על פני כדור הארץ. עבור אדידס - עדיין מותג הפוטבול האייקוני ביותר בעולם למרות דחיפה זועמת של נייקי בשנים האחרונות - זה הופך את המונדיאל לעסקה אדירה למדי.

אדידס נותנת חסות לטורניר, ומושכת את כל העצמות כדי להרחיב את טווח המותג שלה, להטביע את שלושת הפסים במוחם של הצרכנים ובאופן כללי להפוך את ברזיל 2014 להצלחה מסחררת. המאמצים שלה מתחילים באדידס פוסטו, מרכז פיקוד זמני ומרחב עבודה שהחברה הקימה במטה של ​​Clube de Regatas do Flamengo, הצוות המקצועי הפופולרי ביותר בברזיל, הממוקם בעיר הזוהרת הזו לצד האוקיינוס ​​ובחסות אדידס.

[seealso url = "https://veit.uno/tech/amandine/2014/06/04/world-cup-best-names"]

במהלך חודש של מונדיאל, חברתי, דיגיטלי, יחסי ציבור,שיווקומנהלי אירועים מארצות הברית, בריטניה, ברזיל, ארגנטינה, גרמניה, ספרד, איטליה, צרפת, סין ומדינות אחרות ינהלו כולם את הפעילות מספינת האם הזמנית.

Pashington Obeng, מנהל התקשורת והשיווק הדיגיטלי הבכיר של Adidas Soccer בצפון אמריקה, וצוותו עוקבים אחר משחקי גביע העולם כדי לייצר תוכן לשיתוף בערוצים החברתיים שלה.

"אנחנו מתחילים את הימים בדיבור על משחקי מפתח, אילו מיצ'-אפים הם הרלוונטיים ביותר עבור שווקי מפתח ואחר כך תוכניות ההתקפה שלנו לכל משחק", אמר אחר הצהריים האחרון במרפסת הגג של אדידס פוסטו. "השאלות הגדולות הן איזה תוכן יש לנו כדי לחגוג את שחקני המפתח שלנו, בין אם זה עבור שער או שלושער או כל אירוע מגניב אחר שאנו יודעים שהאוהדים שלנו מחפשים".

המשמעות היא, בין השאר, מינוף מעמדה של אדידס כספונסר ראשי של גביע העולם כדי לספק תוכן מנקודות תצפית שאליהן אסור למותגים אחרים גישה. הם כוללים נופים מהמגרש, מהמנהרה ומחדרי ההלבשה של הצוות. קח, למשל, את זהגֶפֶןסרטון שפורסם מארנה פרנמבוקו ברסיפה, שם נבחרת ארה"ב תתמודד ביום חמישי בגרמניה.

ארנה פרנמבוקו, רסיפה. קבוצה ד' תלויה באיזון.#אליןאו כלום#מונדיאל https://t.co/PEDZuNMJWu— adidasfootball (@adidasfootball)20 ביוני 2014

מרכיב מרכזי נוסף הוא מציאת דרכים יצירתיות לקדם את השחקנים והקבוצות שאדידס נותנת חסות. כאשר תומאס מולר כבש שלושער במשחק הראשון של גרמניה, החברה פרסמה את האנימציה הזו כדי לחגוג את ההישג:

כשהעולם מצפה,@esmuellert_נמסר.#אליןאו כלום.#f50 #מונדיאל https://t.co/jQZeS0qMLG— adidasfootball (@adidasfootball)16 ביוני 2014

למרבה המזל עבור אדידס, השחקנים שהיא נותנת חסות הפגינו ביצועים טובים במונדיאל הזה. החל מיום רביעי בערב, קליעת ה-F50 החתימה של החברה שימשה כדי להבקיע יותר שערים (33) מכל מגף אחר שננעל על ידי שחקנים. ואז יש את הכדור הרשמי של המונדיאלברזוקה, שהאישיות המקוונת החצופה שלו סייעה לו למשוך יותר מ-2 מיליון עוקבים בטוויטר.

כמובן שכל התוכן הדיגיטלי הזה לא מתממש יש מאין. חלק גדול מהתפאורה של אדידס פוסטו חוגגת את גביעי העולם בעבר, ומציגה קבוצות שהמותג נותן חסות באירוע השנה. זה נראה כמו מוזיאון כדורגל למיניהם, אם כי אחד שבמרכזו מותג בולט במיוחד.

אבל המוקד של המתקן הוא חדר במיקום מרכזי מלא בשולחנות עבודה, טלוויזיות ויותר גאדג'טים ממה שאתה יכול לספור. שם, צוותי תוכן דיגיטלי מרחבי העולם מכוונים לכל משחק - פוטושופ ולְצַפְצֵףמוכן -- לירות תגובות מתאימות למעריצים. והכל בשם אדידס.

"בין אם זה טוויטר אואינסטגרםאו כל דבר אחר, כל המעריצים בבית - היכן שהבית נמצא - מצפים שדברים ייצאו מהר וכמעט מיידי אחרי שרגע גדול קורה", אמר אובנג.

זה היה אתגר מיוחד במונדיאל השנה, בסימן מבול של שערים - רבים מהם מגיעים לכאורה תוך מספר רגעים אחד מהשני. אבל חשיבה מהירה, ציוץ ואינסטגרם הם רק חלק מיום עבודה של אובנג ושאר עובדי אדידס שהתאספו בריו בשביל זה, אם כל אירועי הספורט.

"כנותני החסות העיקריים של המונדיאל, אנחנו חייבים לאוהדים שלנו לחגוג את הדברים המגניבים שקורים במהלך הטורניר", אמר.

למבט מקרוב בתוך מרכז הפיקוד של גביע העולם של אדידס, עיין בגלריה למטה.

[nggallery id=17301]