לִזכּוֹרiAds? פורמט המודעה לנייד של אפל שנועד להחדיר רגש בחזרה לפרסום. זה היה אמור להיות אחד מעמודי התווך של iOS. אפל אפילו שילמה 275 מיליון דולרלרכוש את Quattro Wirelessעבור טכנולוגיית הפרסום שלה לנייד.
עם זאת, iAds לא היו ההצלחה המדהימה שאפל חזתה שהם יהיו. מפרסמים הוציאו בתחילה מיליון דולר או יותר על מסעות הפרסום, אבלמחיר iAdsירדו בהתמדה עד שהגיעו ל-$300,000 ביולי 2011 - אירידה של 70%. אולי זו הסיבה שאנדי מילר, המנכ"ל לשעבר של Quattro Wireless וסמנכ"ל הפרסום במובייל באפל,עזב את החברהלהפוך לבעל הון סיכון.
אז מה השתבש? האם iAds היה פגום מיסודו? האם אפל לא הבינה את הצרכים של מפרסמים? הביקוש פשוט לא היה? אני לא יודע את התשובה לשאלות האלה, אבל התוצאה זהה: iAds לא הצליח.
בגלל זה הסתקרנתי כשראיתי לראשונהאדג'יטסו, המוצר החדש ביותר מהסטארט-אפ של גלישה חזותיתקוליריס. החברה מפתחת אפלטפורמת שיתוף תמונות קבוצתית, אך לאחרונה היא יצרה יחידה עסקית עצמאית בשם AdJitsu. המטרה היא להשתמש בטכנולוגיית ההדמיה של Cooliris כדי ליצור מודעות תלת מימד מושכות למכשירים ניידים.
ביום חמישי, Cooliris תשחרר את מודעת ה-AdJitsu הראשונה שלה בארה"ב. היא תופיע ב-מהדורות AOLאפליקציית אייפד. המודעה (שמסיבה כלשהי אני לא אמור לדבר עליה, אבל אפשר למצוא אותה בקלות בגיליון הבא של מהדורות) מתמקדת באלמנטים תלת מימדיים המאפשרים למשתמשים לשחק עם המודעה, ליצור איתה אינטראקציה דרך הג'ירוסקופ ו מד תאוצה ושחק איתו באמצעות מגוון פקדי מגע. המודעה גם מהירה לטעינה מכיוון ש-AdJitsu לא משתמשת ב-HTML5 או ב-WebGL, אלא ב-PageKit, ערכת הכלים והפלטפורמה הקניינית שלה למפתחים עבור המוצר.
המספרים גם מגבים את האפקטיביות של המודעות. מסע הפרסום הראשון של החברה עבור ה-Samsung Galaxy S II זכה לשיעור קליקים ממוצע של 3%, כאשר אנשים מבלים בממוצע 70 שניות על המודעה. אלה נתונים סטטיסטיים מרשימים עבור מודעה לנייד. שיעור הקליקים האופייני למודעות לניידהוא פחות מ-1%.
זה לא מושלם בשום אופן, ול-Cooliris אין את המינוף חוצה הפלטפורמות שאפל יכולה להציע למפרסמים, אבל AdJitsu מנצלת את היכולות של מכשירים ניידים (גירוסקופ, מד תאוצה, מסכי מגע, מיקום) בדרכים שטרם ראיתי את iAds לְשַׁכְפֵּל.
למרות כמה רכישות שוברות קופות, הפרסום במובייל עדיין בחיתוליו. אף אחד לא באמת מצא את הגביע הקדוש של פרסום במובייל - מודעות באנר קטנות בחלק העליון או התחתון של המסך פשוט לא חותכות אותו, ומוצרי פרסומות מתקדמים יותר עדיין לא עלו באש.
