אַשׁרַאי:
לסיכום, אם אתה משתמש קצה, ואתה בוחר את כל התוכן והשירותים המקוונים הטובים ביותר מבלי לשלם אגורה עבורם, ועושה כמיטב יכולתך להימנע מעיסוק במודעות... ובכן, אולי אתה בסדר . יש מעט פחות סיכוי אפילו להיפגע מאוטובוס בדרכך לעבודה בבית החולים המקומי.
אם אתה משווק, אם כי - אם אתה לוקח ולוקח ולוקח, ואז תנסה לצאת מכל השירותים בתשלום ולהתבכיין על גוגל בכל פעם שהיא מבצעת שינוי באלגוריתם החיפוש האורגני (החינם) שלו, שמעט מקפח את -חברה לרווחים - ובכן, בוא נגיד ש"פנייה לא נכונה באלבקרקי" דרך הוראות הנסיעה של מפות גוגל תהיה הדאגה הקטנה ביותר שלך. אלא אם כן הרעיון שלך לגבי פנייה לא נכונה הוא מצוק. זו פשוט קארמה רעה, בנאדם.
הדבר המעניין בכל המוצרים והשירותים החינמיים שגוגל מפתחת לצרכנים – וחלקם לטובת עסקים קטנים וגדולים – הוא שלא כולם קשורים ביעילות להכנסות. גוגל פשוט משקיעה רבות במוצרים. לפעמים זה עושה עבודה טובה לייצר מהם רווחים. אבל באופן כללי, גוגל שואבת את חלק הארי בהכנסותיה מאותם דברים ישנים כל הזמן (מודעות חיפוש ומודעות לתצוגה). לא כולם קשורים היטב להשקעות שגוגל ביצעה. זה כמעט כמו שגוגל גרועה במונטיזציה (או שלא אכפת לה מספיק כדי לייצר רווחים מהכל, מכיוון שדברים חינמיים גורמים לך להיות מרוצים ומשאירים את המהנדסים עסוקים בפרויקטים שווים).
הנה חמישה דברים בחינם של Google שכולנו כמעט משתמשים בהם.
תכונות מגניבות במפות Google.עמית לעבודה התקרב למרכז העיר טורונטו מהפרברים. נרגש מהכתובת החדשה שלו, הוא בדק את תכונת הוראות הנסיעה כדי לגלות כמה קרוב הוא יהיה לשדה התעופה. מסתבר ששני מסלולים שונים לגמרי נתנו לו בערך אותו זמן נסיעה בתנועה קלה: 27 דקות ו-28 דקות. ובתנועה "נוכחית" הם היו 34 דקות ו-46 דקות. (מיותר לציין ששני המסלולים מופו ללא רבב.) מה? גוגל שילבה מסדי נתונים מקומיים של תעבורה בזמן אמת בצורה חלקה במפות, בצורה יעילה? לאחר מכן, חבר שלי היה סיפוק נוסף על ידי מציאת מסלול ההליכה המהיר ביותר לתחנת הרכבת התחתית: 7 דקות. מסלול הליכה למתחם ישן - 25 דקות - היה מדויק מכיוון שהוא לקח מסלול אלכסוני דרך פארק גדול.
די ברור שגוגל השקיעה רבות במפות, ב-Earth, ב-Street View ובכל הפונקציות הקשורות הללו. בטח, בסופו של דבר היא מקווה להחזיר את ההשקעה הזו באמצעות פרסום מקומי (Google Places, אם אתה רוצה להשתמש בשם החמוד), ולמה שלא? נא לא לקפוץ למעלה ולמטה ולצעוק ולצעוק כשגוגל מציעה ללקוחות שלך לקנות את המודעות המקומיות במקום לקוות לקבל הכל בחינם.
אתה יודע מי אתה. אתה יודע שאתה משתמש בשירותים. הפעלת 52,358 מסלולי נסיעה במפות והגרסה שלך של Second Life היא Google Street View. קארמה…
חיפוש בגוגל.אה אה. שלא נשכח את זה... זה בחינם. אף אחד אחר לא יכול להחזיק בו נר. גוגל השקיעה בו מיליארדים. נראה שמיקרוסופט הפסידה מיליארדים בניסיון להבין איך "חטיבת האינטרנט" הזו אמורה להרוויח כסף. לא קל כמו שזה נראה, אה? יקר להפעיל מנוע חיפוש, אה?
אז בפעם הבאה שאתה בשיחה סתמית על מה שאתה עושה למחייתך, ומישהו אומר בשמחה, "אה...לא היה לי מושג...כלומר, אני אפילו לא מסתכל על המודעות" (קביעה שכעת הוכחה להיות 100 אחוז בלתי אפשרי, BTW), כמשווק, לא מקובל עליך לחייך ולהנהן כדי לשמור על השקט - גם אם הם הכלבים שלך. זה התפקיד שלך לתת להם אגרוף בפרצוף.
יוטיוב.לְשַׁחְרֵר. יקר מאוד לבנייה. כל יום אתה משתף סרטון, או 20. האם זה הורג אותך לקנות מודעה או שתיים שם?
גוגל אנליטיקס.תוכנה דומה ברמת SMB ארגונית תפעיל לך 20,000 עד 50,000 $, אך מסיבה כלשהי, זה בחינם. (גם גרסת המקצוענים של גוגל אנליטיקס מתומחרת היטב, ומכיוון שכל כך הרבה מפרסמים ומנהלי אתרים משתמשים בגרסה החינמית, בוא לא נשתהה באשליות שגוגל מכסה את העלויות שלה על המוצר הזה.) זה בעיקר בגלל שגוגל חושב אם למפרסמים יש את הנתונים הטובים ביותר, אז הם יבינו כיצד להקצות בצורה הטובה ביותר את כספי השיווק המקוון שלהם. זה יהיה כמעט בלתי אפשרי להתעסק בעניין של הקצאת תקציב מודעה מקוון בגודל הגון מבלי לבזבז חלק ממנו דרך גוגל. זה ידרוש כמה עיוותים אמיתיים.
אז אם אתה אחד מהמטומטמים האלה שמשתמש ב-GA בחינם רק כדי להשגיח על תעבורת הפניות החיפוש האורגני שלך ו"אהבתי" מדי פעם בפייסבוק, לא שמעתם את זה ממני, אבל עציץ גדול נופל אליכם מהשמינית. -חלון קומה. בזמן שאנחנו מדברים.
Gmail.כן, יש גרסה ארגונית של Google Mail שאולי תרצו לבדוק, אבל רובכם משתמשים ב-Gmail בחינם. אז חסוך את ההתלהמות לגבי המודעות ה"פולשניות"... במיוחד אם אתה עוסק בשיווק. שקול להבין איך לקנות את המודעות ב-Gmail, אם עדיין לא עשית זאת. אולי אפילו יהיו לך לקוחות שיכולים לחלק את המקום. האם גוגל מרוויחה כרגע כסף בשירות החינמי הזה? אתה צריך לתהות. לאחר שנים על גבי שנים של הפעלת Hotmail "משתלמת", נראה שמיקרוסופט סוגרת אותו. Yahoo Mail הוא שירות מוביל, וגם החברה הזו לא בדיוק מוציאה רווחים בסגנון אפל.
יש דבר אחד בחינם של גוגל שנעלם לפני כמה שנים, וזה האירוע השנתי של Google Dance שנערך בקשר לתחנת אזור המפרץ של כנס SES מדי קיץ. היי גוגל, רוב המשתתפים משלמים כדי להשתתף בכנסים; והם ילבשו את הזין מהחולצות, כשהם מחייכים למצלמה ומפרסמים את התוצאות ב-Google+ כדי שיוכלו לשפר את ציוני הקלאוט שלהם, או ב-Pinterest (מסיבות לא ידועות). החזר את Google Dance! קארמה…
