כיכר האינסטגרם, עכשיומֵת, גרמו לאפליקציה להיראות מסודרת - אבל הפורמט המצומצם גם סיכל מותגים רבים מלשפוך פרסומות לתוך לוחות הזמן של המשתמשים.

עכשיו הכיכר מתה, והפרסומות בדרך.

אנשים רבים הריעו לסיום שלטונו הארוך של הצורה על הגחמות היצירתיות והחזונות האמנותיים של משתמשי אינסטגרם. הכותרות קיבלו טון מנצח כשמשתמשים מסוחררים הציפו את הפלטפורמה בגשרים, גורדי שחקים, מפלים, אופקים, צילומי קבוצה וסצנות מלבניות אחרות שהיו מחייבות חיתוך מופרך יום קודם לכן.

ועבור מפרסמים, שהקמפיינים שלהם נכללו לעתים קרובות בהגבלת הריבוע, השינוי היה מבורך במיוחד. מותגים כמו Mountain Dew ו-Ortega Taco מימשו את החופש החדש והרענן שלהם עם קמפיינים ציוריים שנמתחו בפאר כלפי מעלה והצד אל זרמי התמונות של המשתמשים.

יותר מקום ל-#טאקו. תודה, @אינסטגרם.תמונה שפורסמה על ידי ORTEGA (@ortegataco) ב-27 באוגוסט 2015 בשעה 12:05 PDT

#DoTheDEWתמונה שפורסמה על ידי DEW Team (@mountaindew) ב-27 באוגוסט 2015 בשעה 13:19 PDT

"זה בהחלט מגביר את הגמישות", אמר ג'סטין רנזאני, מייסד ומנכ"ל theAmplify בלוס אנג'לס, סוכנות פרסום המתמחה בשיווק באינסטגרם. "אתה מקבל את ההבנה המלאה של מה שהתמונה הזו מספקת - הסיפור המלא שהצלם רצה לספר."

הנוחות של המפרסמים עם הפלטפורמה מעוררת דאגה לא קטנה עבור אפליקציית שיתוף התמונות בבעלות פייסבוק. אחרי שנים של איפוק זהיר, אינסטגרם מנסה בלהט חדש לסחוט עוד כסף ממיליוני הסלפי הכהים והשקיעות המאכלסים את האפליקציה.

ביוני, זההוכנס פנימהסוגים חדשים של מודעות המניעות משתמשים לקנות מוצרים, להירשם לניוזלטרים ולהוריד אפליקציות. ואז, מוקדם יותר החודש, הוא פתח API שכָּפוּלרשימת המפרסמים שלה מקומץ בלעדי של מותגים גדולים לכל עסק גדול או קטן.

לאורך כל שלב בדרך, הרשת החברתית התאמצה לווסת בצורה מושכלת את זרימת המודעות כדי לשמר את האתוס האמנותי והמינימליסטי שלה, לדברי דבי וויליאמסון, אנליסטית ראשית של eMarketer.

אבל טהרני אינסטגרם שגדלו לאהוב את הכיכר קוננו על השינוי האחרון כסוף המתוק המר של תקופה. בדומה למגבלת 140 התווים של טוויטר או לתמונות הנעלמות של Snapchat, ההגבלות האיתנות של המדיום הובילו לאלתור ערמומי שהוליד אסתטיקה ייחודית.

ברקוויאם שלו לכיכר,צִפחָהחיפר ציטוט הולם משנת 2009 של המפיק המוזיקלי והאמן בריאן אנו באותו אפקט.

"בהקלטה מודרנית אחת הבעיות הגדולות היא שאתה נמצא בעולם של אפשרויות אינסופיות", אמר אנוטֵלֶגרָףבשנת 2009. "אז אני מנסה לסגור אפשרויות בשלב מוקדם. אני מגביל אפשרויות. אני מגביל אנשים לאזור קטן של תמרון".

אפילו לפוסט הבלוג של אינסטגרם היה אווירה עגומה: "הפורמט המרובע היה ותמיד יהיה חלק ממי שאנחנו. עם זאת, הסיפור הוויזואלי שאתה מנסה לספר צריך תמיד לבוא במקום הראשון, ואנחנו רוצים לעשות את זה פשוט ומהנה בשבילך לחלוק רגעים בדיוק כמו שאתה רוצה".

אבל יתכן שהמתנגדים מיישמים יותר מדי ברק סנטימנטלי. מספר לא מבוטל של אינסטגרם כבר מזמן נטשו את הכיכר עם אפליקציות צד שלישי שדוחסות נופים או דיוקנאות לקופסאות עם שוליים שחורים או לבנים מגושם. אחת מכל חמש תמונות שפורסמו תמונות שפורסמו לפלטפורמה כבר נטשה את היומרה של צורה מרובעת, הרשת החברתית הודתה.

"הרבה אנשים כבר עשו את זה", אומר קייל וונג, מייסד ומנכ"ל סטארטאפ הפרסום במדיה החברתית Pixlee. "ההבדל הוא שהשינוי מאפשר לנו לשלוט בעיצוב הרבה יותר בניגוד למה שעשינו קודם שהיה סוג של פריצה לתמונה המרובעת."

לחופש החדש שיש פוטנציאל להיות גם ברכה וגם קללה עבור מפרסמים. מצד אחד, זה נותן להם את הגמישות לפרוש כנפיים יצירתיות. אבל יש גם סיכון שזה יכול להביא כמה נטיות עצלות יותר.

לפני כן, המשווקים נאלצו להתאים קמפיינים נפרדים שיתאימו לאופי המינימליסטי העיקש של האפליקציה. כעת הם יכולים בקלות רבה יותר לזרוק את אותה מדיה חזותית שבה הם משתמשים בפלטפורמות אחרות לאינסטגרם עם מעט התאמה.

"יש פחות עבודה ופחות מאמץ כדי לשנות את הקריאייטיב כך שיתאים להנחיות של אינסטגרם", אמר וויליאמסון בדוא"ל.

אם הייתי אדם ציני הייתי אומר שזה מקל בהרבה על מותגים לשים תוכן באינסטגרם מבלי להתאים אותו לפלטפורמה.— Alastair Coote (@_alastair)27 באוגוסט 2015

מפרסמים באופן טבעי מתעבים להודות שהם עלולים למחזר ללא הבחנה את אותן תמונות וסרטונים על פני פלטפורמות מרובות - וסביר להניח שהם לא יעשו זאת אם הם רוצים את התוצאות הטובות ביותר.

אבל זאק גלאגר, סמנכ"ל סמנכ"ל האסטרטגיה הדיגיטלית בדויטש, מצפה לראות עומס של חומרים שיוחזרו מיוטיוב, פייסבוק או אתרים אחרים, בכל זאת - לפחות עד שהם יגלו שאנשים לא מגיבים לו.

"אני קצת מודאג שאינסטגרם תהפוך להיות קצת פחות משכנעת כתוצאה מכך שכל התוכן הזה לא מותאם במיוחד אליו", אמר גלאגר. "זה כמו, 'אה, יש לנו את הטריילר הזה שרץ בפורמט מסך רחב ביוטיוב, עכשיו אנחנו רק הולכים לשים אותו באינסטגרם'".

היתרון הוא המגוון החדש של אפשרויות יצירתיות שהוא פותח. סרטונים אנכיים, שנמצאים באופנה ממש הודות לדחיפה של מנכ"ל Snapchat, אוון שפיגל, צוינו על ידי מפרסמים רבים כתוספת חשובה. ותמיכה בווידאו במסך רחב היא כמובן יתרון עצום עבור אולפני טלוויזיה וסרטים המעוניינים להציג טריילרים ותצוגות מקדימות.

אני ממש ממש לא אוהב את העובדה שאינסטגרם זה כבר לא רק תמונות מרובעותhttps://t.co/LzNv4fR378 pic.twitter.com/qiNvYuI7QR- דיוויד פירס (@pierce)27 באוגוסט 2015

הקלה על גבולות מגדירי תווים מחמירים פעם היא חלק בלתי נמנע מהתבגרות והפיכתם לידידותי יותר למפרסמים עבור אתרי מדיה חברתית, לדברי ג'סטין צ'וי, מנכ"ל חברת טכנולוגיית הפרסום Nativo. טוויטר לאחרונהרָגוּעַמגבלת 140 התווים שלו להודעות ישירות ותוכן Snapchat הפכה להרבה פחות ארעית עם הוספת סיפורי משתמשים ופלטפורמת Discover שלה עבור שותפי מדיה.

האם אינסטגרם יכולה להוציא את שלל השינויים מבלי לדלל את הזהות המרכזית שלה נותר לראות, אבל האנליסטים אופטימיים. חברת המחקר eMarketer טוענת שהמהפך עשוי להפוך את אינסטגרם לכוח אדיר בתעשיית המודעות, אולי לבטל את טוויטר ואפילו את גוגל עד 2017.