בשנים עברו, הקוראים יכלו להיכנס לאתר של Allure כדי להיכנס לתחרויות ולהירשם לתזכורות על התראות טקסט. השנה, לעומת זאת, המבצע עובר לסמארטפונים.

כדי להשתתף בתחרויות, שמתחילות ב-2 באוגוסט, הקוראים יכולים להקלידgettag.mobiלדפדפנים הניידים שלהם כדי להוריד את Microsoft Tag Reader. באמצעות האפליקציה, הם יכולים לסרוק את התג במגזין או ב-Allure'sדברים בחינםעמוד להרשמה. משתמשים יכולים גם לבחור לקבל התראות על הודעת טקסט 15 דקות לפני כל אירוע ולאחר מכן לסרוק את התג כדי להיכנס.

למי שלא מכיר את Microsoft Tag, המוצר הוא הגרסה של Microsoft שלקוד QR, ברקוד דו מימדי שניתן לסרוק באמצעות אפליקציית קורא QR כדי להעלות תמונות, וידאו ועוד מגוון תכונות אינטראקטיביות. למרות שקיימים מספר קוראי קוד QR זמינים בחנויות אפליקציות לסמארטפונים, Microsoft Tag דורשת אפליקציית קורא משלה.

קודי QR פופולריים כיום בקרב משתמשי סמארטפונים ביפן, ולדעתנו הם מוכנים לכךלהגיע למיינסטריםבארה"ב בעקבות מסעות פרסום אחרונים עם מותגים גדולים בארה"ב כמוג'ינס קלווין קליין, ההעיר ניו יורקואתדטרויט רדווינגס.

עם זאת, Microsoft Tag עושה התקדמות רצינית. הקבוצה שיתפה פעולה עם מספר כותרים של Conde Nast, כולל

אסטרטגית המדיה העולמית הבכירה אנה קים-וויליאמס פירטה בדואר אלקטרוני, "כיוונו פרסומים מודפסים כשהשקנו את Tag, והבנו את הכוח של הפיכת משהו סטטי למשהו אינטראקטיבי. קונדה נאסט החליטה להשתמש ב-Microsoft Tag במאמר המערכת שלה ב-Golf Digest. גיליון נובמבר והציב כתריסר מגזין תגיות שקישר לסרטוני שיפור גולף זה היה הצלחה אדירה וממשיך להישאר כמה מהתגים הסרוקים ביותר עד כה. קונדה נאסט הכניס את תגיות לעוד כמה מהכותרים האחרים שלהם והרחיב את זה למפרסמים שלהם." מפרסמים החלו אז להשתמש בתגים בערוצים שלהם, אמר קים-וויליאמס, וכעת הקבוצה מכוונת לכמה ענפים אחרים, כולל קמעונאות, נדל"ן, מוצרי צריכה ומוזיאונים. כרגע ניתן לפתח ולהשתמש תגיות בחינם.

אם Microsoft Tag יעקוף או לא קודי QR בארה"ב נותר לראות.תגיות אכן מציעות פונקציונליות מסוימת שאין לקודי QR, כולל היכולת לחייג מספר טלפון, להחליף מידע ליצירת קשר ולשלוח הודעות טקסט.(תיקון: קודי QR מציעים את כל האמור לעיל.) ניתן להקטין אותם גם מקודי QR -- תכונה שאמורה להפוך לנקודת מכירה חשובה ככל שהמוצר עובר לחלל הסחורות הארוזות. Microsoft Tag הוצג לראשונה בתערוכת מוצרי האלקטרוניקה של לאס וגאס בלאס וגאס בינואר 2009, ולאחרונה יצא מבטא. מאז ינואר, יותר ממיליארד תגים נוצרו על ידי אנשים ועסקים ברחבי העולם.

אם נחזור ל-Allure, היתרון העיקרי של Microsoft Tag במקרה זה הוא שהמשתתפים אינם קשורים יותר למחשביהם במועדי הכניסה לתחרות. במקום זאת, הם יכולים לשמור פריט או תדפיס של התג הראשי בארנקיהם כדי לסרוק ולהזין מתנות תוך כדי תנועה.

"זה נותן [לקוראים] חיבור למגזין בכל מקום שבו יש אות טלפון", הסבירה העורכת הראשית של Allure, לינדה וולס. "מה שעשינו זה להשתמש ב-Tag כדי לתת לקוראים את מה שהם רוצים - מהיר, קל, ודרך נוחה יותר להשתתף בהתנות שלנו."

מה אתה חושב על ההחלטה של ​​Allure להשתמש בתגיות של Microsoft על פני קודי QR? האם יש סיכוי גבוה יותר להשתתף בהתנות מגזינים מתוזמנים אם היית יכול לעשות זאת דרך הטלפון החכם שלך?