מתמודד עם לחץ הולך וגובר מצד אפלאייפד לוהט, אמזון מתכוונת להשיב מלחמה עם Kindle דק יותר, חד יותר ומגיב יותר שיוצג בהמשך השנה.
לְפִיבלומברג, אמזון תציג גרסה חדשה של הקורא האלקטרוני הפופולרי שלה באוגוסט. הוא יתהדר במבנה דק יותר, ניגודיות חדה יותר וסיבוב עמודים מהיר יותר. עם זאת, זה לא יהיה מכשיר מסך מגע, וגם לא יתהדר בצבע.
אפל יורה ישירות על עסקי הספרים האלקטרוניים של אמזון עם שלהiBookstore, שהמו"לים אימצו כחלופה לדומיננטיות ארוכת השנים של אמזון בתחום הספרים האלקטרוניים.
ריבוי השימושים של האייפד ונקודת המחיר ההתחלתית של $499 מהווים איום על הקינדל, אם כי מסך ה-LED של האייפד אינו מתאים כמו הקינדל לקריאה ממושכת. ה-Kindle משתמש בטכנולוגיית eInk בשחור-לבן כדי להפוך את הקריאה במכשיר לפחות מאומצת בעיניים.
למרות שהשדרוג אמור לעזור לקינדל להישאר רלוונטי, אנו צפויים לראות צבע ומסך מגע במכשיר הקורא האלקטרוני של אמזון בשלב מסוים. בפברואר, החברהרכשה את Touchco, סטארטאפ המתמחה בטכנולוגיית מסך מגע צבעוני. עם זאת, יעבור זמן עד שאמזון תסתפק בממשק מסך מגע שגם קל לעיניים.