שוק המוזיקה הסטרימינג הצפוף ממילא צריך להתמודד איתואֲמָזוֹנָה.

חברת המסחר האלקטרוני הציגה אלמנט מוזיקלי ל-Prime, והוסיפה להצעת הווידאו והמדיה הספרותית של שירות המנויים. החל מיום חמישי, לחברי Prime תהיה גישה לשירות המוזיקה של אמזון ללא עלות נוספת.

Prime Music, כפי שאמזון מכנה את השירות, תספק הרבה מאותן אפשרויות כמו שירותי סטרימינג כמו Spotify או Beats. משתמשים יכולים להזרים כמות בלתי מוגבלת של מוזיקה ללא פרסומות, להשמיע כל שיר לפי דרישה כמה פעמים שתרצה ולהוריד כל רצועה הזמינה בשירות.

[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2014/02/08/amazon-prime-tips-and-tricks/]

השירות יתחיל עם יותר ממיליון שירים, דומה לספרייה של פנדורה אך הרבה פחות מ-20 מיליון הטענות של Spotify. השירות מושק עם אפליקציות iOS ואנדרואיד, אפשרויות שולחן עבודה עבור מערכות ההפעלה מקינטוש ו-Windows וכעדכון אוטומטי במכשירי Kindle Fire. כל מוזיקה שהורדת כחלק מהשירות דורשת חברות Prime פעילה כדי לנגן. אין אפשרות סטרימינג בחינם.

חסרון מרכזי אחד של הגרסה הראשונית של השירות יהיה היעדר מוזיקה שיצאה לאחרונה. סטיב בום, סגן נשיא למוזיקה דיגיטלית באמזון, סירב לספק פרטים על העיכובים, אך BuzzFeed דיווח בעבר כי שירים יצטרכו לצאת במשך שישה חודשים לפני שיגיעו לשירות הסטרימינג של אמזון. מוזיקה חדשה עדיין תהיה זמינה לרכישה. בום סירב לספק פרטים על עיבודי התמלוגים למוזיקה.

Prime Music כולל מגוון של מוזיקה עכשווית וקלאסית, אך משתמשים עשויים למצוא כמה אמנים חסרים. לאמזון יש עסקאות עם שתיים מהחברות הגדולות - וורנר מיוזיק גרופ וסוני מיוזיק אנטרטיינמנט - כמו גם מגוון בעלי זכויות קטנים יותר. הפער הגדול הוא Universal Music Group, שלא השלימה עם אמזון.

בום אמר שהוא לא יכול לדון בפרטים, אבל כן אמר שהמשא ומתן נמשך כדי להביא יותר מוזיקה לפלטפורמה.

בתצוגה מקדימה שהוצגה ל-Mashable על ידי Boom, לשירות יש הרבה מהתכונות שחובבי הזרמת מוזיקה צפו להן. Prime Music מספקת רשימות השמעה המבוססות על אמן, ז'אנר, מצב רוח וטעם אישי. משתמשים שרכשו מוזיקה דרך אמזון יוכלו לשלב את הספריות הקיימות שלהם עם השירות.

אחת ההצעות הייחודיות של Prime Music היא תכונת מילים מסונכרנת המציגה את המילים לשירים בזמן שהמוזיקה מתנגנת.

אמזון מצטרפת לאפל כקמעונאי מוזיקה מקוונים שהצטרפו למעבר לסטרימינג. עם רכישת Beats על ידי אפל, היא מפעילה כעת גם שירות סטרימינג לצד פלטפורמת ה-iTunes שלה.

בום אמר שהוא לא מודאג מכך שאמזון תביא לקניבליזציה של מכירות המוזיקה שלה עם Prime Music, והוסיף שסטרימינג הוא בבירור העתיד של צריכת המוזיקה.

"אנחנו עוסקים במוזיקה כבר 16 שנה. ראינו מה שכולם ראו. צריכת המוזיקה משתנה", אמר.

"אנחנו חושבים שזה יביא יותר לקוחות לתוך המערכת האקולוגית שלנו באופן כללי", הוסיף בום.

משיכת לקוחות נוספים לפריים נחשבת להצעה מנצחת עבור אמזון על ידיתמריץ לקוחות למוצרים נוספיםמעסקי הליבה של המסחר האלקטרוני שלה.

ג'יימס מקוויווי, אנליסט ראשי ב-Forrester Research, אמר שהפריצה של החברה למוזיקה עוסקת פחות ברווח ויותר במתן סיבות ללקוחות לעשות קניות באמזון.

"אמזון לא מעוניינת להפוך לשחקן מרכזי בעסקי הסטרימינג של מוזיקה, אבל זה כנראה בסדר כי עסקי המוזיקה הם כבר לא באמת עסק, זה פיצ'ר. במקרה של אפל, זה פיצ'ר של המכשירים שלה, במקרה של אמזון, מוזיקה תהיה מאפיין של יחסי הלקוחות הקמעונאיים שלה", אמר מקוויווי.

אמזון הייתה במשימה להרחיב את היצע המדיה של שירות המנויים שלה Prime. השירות, שהושק בשנת 2005, כלל בתחילה משלוח חינם ליומיים על מוצרים נבחרים. החברה העלתה את מחיר השירות בפעם הראשונה במרץ, מה שהביא את העלות לרמה99 דולר לשנה. בום אמר שהעלאת המחיר לא קשורה כלל להצגת שירות המוזיקה.

עד כה הייתה זו שנה קצת או קשה עבור אמזון. המאבקים המתמשכים כדי להפוך את סוג הרווחים שאליהם מקווים המשקיעים מתזרים ההכנסות האדיר שלה, גבו מחיר ממחיר המניה שלה, שירד בכמעט 16% בשנת 2014. החברה גם נאלצה להגן על עצמה מפני ביקורת על העימותים שלה עם הוצאת ספרים האחים האצ'ט והוורנר

הצגת המוזיקה הופכת את Prime להיצע המדיה המקוונת המגוונת ביותר. החלקים הפרטיים שלה עדיין עוקבים אחרי ההיצע של מוצרים מיוחדים יותר, אבל לאמזון יש את היתרון בכך שלא צריך להסתמך על Prime כמקור ההכנסה העיקרי שלה.

Prime עולה כיום 99 דולר לשנה לעומת 120 דולר לספוטיפיי, 100 דולר לביטס, 108 דולר לנטפליקס, 96 דולר עבור Hulu וכ-120 דולר עבור מנוי לשירות הספרים של Oyster.

אמזון עברה מעבר למסחר אלקטרוני בדרכים אחרות. החברה השיקהממיר סטרימינגבאפריל וצפוי לשחרר בקרוב סמארטפון.

"כשתסתכל מסביב, תראה את אמזון מרחיבה את מערכת היחסים שלה בצורה דרמטית - מוסיפה מוזיקה לווידאו, משקיעה בטלפונים, בממירים וכנראה בחומרה אחרת", אמר מקוויווי. "בסופו של דבר, אמזון רוצה שיהיו לך 25 ​​סיבות ביום ליצור איתה אינטראקציה, כי לפחות 5 מהן יובילו אותך לקנות משהו. שום דבר לא מייצר אינטראקציות בתדירות גבוהה יותר מנייד ומוזיקה, מה שעוזר להסביר מדוע אמזון עושה את שניהם ."