האגודה האמריקנית לסרטן אימצה נוסחה מנצחת להפצת המסר שלה באמצעות מדיה חברתית: חיבור עם ימי הולדת של ידוענים.
מכיוון שימי הולדת כאלה מופיעים לעתים קרובות כנושאים טרנדיים בטוויטר ובגוגל, הארגון מצא דרך להבטיח הרבה כניסות ודיונים. מקרה לדוגמא: לחגוגענקית המדיה החברתיתביום הולדתו ה-17 של ג'סטין ביבר ב-1 במרץ, החברה הוציאה גרסה חדשה של ביבר'סהופעה בספטמברשל "Happy Birthday" עם Usher, ברמיקס על ידי Mysto & Pizzi נגד הסוכן ג'קסון.
הגרסה החדשה זכתה ליותר מ-570,00 צפיות ב-YouTube מאז השקתה ב-28 בפברואר. ה-ACS השיקה אתעוד ימי הולדתהקמפיין באפריל 2009, אך הוא זכה לאתחול בספטמבר 2010 כאשר הארגון הוסיף גלריה של בדרנים ואמנים לתוכנית.
אנדי גולדסמית', סגן נשיא לאסטרטגיית קריאייטיב ואסטרטגיית מותגים של ה-ACS, אומר שהעובדה שימי הולדת של מפורסמים הם לעתים קרובות נושא לדיון במדיה החברתית לא הייתה גורם בתכנון הקמפיין, אבל זו תאונה משמחת. "לא ממש ביססנו את זה על כך שיהיה טופספינ שנוצר מיום הולדת של ידוענים", הוא אומר. "זה היה מבוסס יותר על האמת האוניברסלית שכולם אוהבים ימי הולדת". העברת המסר בצורה חיובית הייתה גם שיקול.
