תאהבו את זה או תשנאו את זה, היה קשה להתעלם מהמנה היומית.

זה היה נכון לכל אורך חייו של הבלוג בן ה-15, דרך הופעותיו השונות ב"אטלנטיק", "Time and the Daily Beast" ולבסוף כבלוג עצמאי עם חומת תשלום. וזה בהחלט נכון לגבי הודעתו של אנדרו סאליבן, המייסד והמחבר הראשי של ה-Dish, ביום רביעי, שהוא מתרחק לחלוטין מבלוגים.

"מגיע זמן שבו אתה צריך לעבור לדברים חדשים, לזעזע את עולמך, או לזהות לפני שאתה מתרסק שהשחיקה אכן מתרחשת."כתב סאליבן. "אני רווי בחיים הדיגיטליים ואני רוצה לחזור שוב לעולם הממשי... למרות שזו הייתה שמחה וזכות שעזרתי לחלוץ צורת כתיבה חדשה באמת, אני כמהה לצורות אחרות וישנות יותר."

מיד, פסל שלם של מתעינים דיש צעד קדימה. חלקם לעגו בעדינות לאופי המעט ההיסטורי של דבריו. אחרים הרימו גבה סקפטית, והצביעו (בצדק) על כך שהפוסט שלו אכן משאיר דלת אחורית פתוחה לחזרה של המנה. אחרים הצהירו שסאליבן היה זקן, לא רלוונטי, תיאורטיקן קונספירציה, ניאוקון, ליברל, שמרן, מתנצל של אובמה, בלוגר דינוזאורים בעידן של יונקים מבוססי טוויטר שנעים במהירות.

אבל הדבר היחיד שהם לא יכלו לעשות זה להפסיק לדבר עליו - מה שמסביר מדוע שמו של סאליבן בילה את רוב הבוקר של יום רביעי בטרנדים המובילים של טוויטר בארה"ב

זה נראה כמו שליחות הולמת לבלוגר שעבודתו הגדירה הרבה ממה שלמדנו לראות כנורמלי בעידן המדיה החברתית. המנה הייתה כמו הרבה פיד טוב של טוויטר או ציר זמן של פייסבוק: מטופש ורציני. כבד טקסט בפוסט אחד, רק תמונה או סרטון בפוסט הבא. דקה אחת סאליבן פרש כמו נואם רומי; למחרת הוא גזר והדביק חלקים ענקיים מהבלוג של מישהו אחר.

בקיצור, ה-Dish סירב להיות מחורר - בדומה לסאליבן עצמו, ליברטריאן בריטי-אמריקאי הומו שמרני פרו-פוט קתולי שתמך בבוש ובמלחמת עיראק, חזר בו והיטה לעבר אובמה. שום דבר לגבי המעבר שלו מצד אחד לצד השני לא הרגיש מאולץ, וזה היה חלק ממה שהיה משכנע לקרוא אותו כל יום, גם אם לא הסכמת איתו - ידעת שהוא בעצם ישר אינטלקטואלית ומוכן לשנות דעתו אם וכאשר יתגלו ראיות חדשות.

בעידן שבו מלמדים אותנו לחדד את המותג האישי שלנו, שבו אנשי שיווק מכניסים אותנו לקטגוריות פשטניות, כאן היה אדם שדעותיו היו מבולגנות ומשתנה בצורה נחרצת כמו אלו של כל הוגה חופשי אמיתי. מעולם לא הוצגה השורה של וולט ויטמן "I am large, I contain multitudes" יותר מתמידה.

וכך גם לגבי הציטוט של ג'ורג' אורוול ששימש כסיסמת האתר: "כדי לראות מה יש מול האף צריך מאבק מתמיד". סופר בעל אינטליגנציה ונחישות עזה שחי לפי הקו הזה, שנותן לנו לראות את המאבק, הוא סופר שאנחנו יכולים לסמוך עליו. אבל המאבק המתמיד מתלבש, במיוחד כאשר נעשה תריסר פעמים ביום. לא פלא שסאליבן בקושי שמע את עצמו חושב.

זה לא הספד לסאליבן; אין לנו ספק שהוא ימשיך לכתוב ארוכות בצורה כזו או אחרת. אבל זה הספד על סוג הבלוג שהוא השתדל לכתוב. בלוגים אישיים לקהל המונים די הלכו בדרך של הדודו.

בימינו, אם יש לך משהו להגיד והוא לא יתאים לציוץ אחד (או בסופת טוויטר), יש לך כל כך הרבה אפשרויות משכנעות יותר מאשר לכתוב בלוג. אתה יכול לפרסם בפייסבוק אם זה רק לחברים, או ב-Tumblr אם זה מבוסס על תמונה, או ב-Medium אם אתה רוצה קטע חשיבה שישותף בצורה רחבה יותר, או בלינקדאין, או בכל אחד ממאה אתרים ושירותים אחרים שצמאים לתוכן .

בערך הדבר האחרון שתעשה הוא לתחזק את האתר שלך ברצון, במיוחד לא בעידן שבו יש סיכוי שהקוראים שלך יהיו בטלפונים או טאבלטים כמו דפדפנים שולחניים. מי עדיין עושה מבצע של איש אחד כזה? קשה להעלות על הדעת דוגמאות מוצלחות שאינן מדברות לקהל נישה במיוחד - כמו זו של ג'ון גרובר.כדור אש נועז, אתר מינימליסטי במיוחד שמתנשא לעולם המעריצים של אפל.

הדיילי דיש מעולם לא היה נישה; זו הייתה הגאווה והכאב שלה. הוא ניסה לעבור לסביבה עם חומת תשלום, והצליח במידה בינונית לעשות זאת: 12,000 קוראים אספו בשמחה מספיק כסף כדי שסאליבןהרוויח שליש מיליון דולר באותו היום הראשון.

זה נראה כאילו המנה בדרך למעבר המוכר לקוראי בוינג בוינג,GigaOm, TechCrunch וכן,ניתן למעוך-- כולם התחילו כבלוגים אישיים ומהר מאוד צמחו למעצמות תקשורת.קוֹל, The Verge, The Intercept, The Information: בימים אלה הנוף המקוון עמוס במפעלים חדשים של סופרים כוכבים שהפכו ליזמים.

אבל הגדלה כזו של אתר דורשת לקחת כתיבה אישית ולהפוך אותה, ובכן, לקצת יותר לא אישית. מלבד העובדה שהתחזית הפיננסית של האתר לא הייתה ורודה ככל שיכולה להיות, ישנה בעיה מהותית זו: אם אתה בונה משהו לטווח ארוך, הוא זקוק ליותר מקול אחד בלבד.

ולמרות כל צוות הכותבים המוכשר שלה, על כל התגובות המוצגות מהקוראים, הדיילי דיש מעולם לא עבר את השלב שבו הוא עבד הכי טוב כקול יחיד. ההגרלה הייתה צפייה באור הזרקורים של סאליבן קופץ ומדלג מנושא לנושא, ותמיד חוזרים לאותם נושאים בסיסיים: סובלנות, חמלה, יושרה, אינטליגנציה.

ובדיוק כשהכל היה כבד מדי, היינו מקבלים עוד "הפסקה בבריאות הנפשסרטון - תכונה שקדמה לאובססיה של האינטרנט עם חיות חמודות.

הרגשת מחוברת גם לקוראים האחרים שלה, למרות (או בגלל) היעדר מדור תגובות. זה הרבה יותר הגיוני שהכותב אוצר את הערות הקוראים הטובות ביותר, והוביל לכמה קמפיינים נפלאים - קמפיינים אמיתיים, כמו עיתונים עתיקים שנהגו לעשות - כמו הילד בן החמשארון קנאביס, שבוודאי עזר לסלול את הדרך ללגליזציה נרחבת בסיר, ופרסים שונים שנקראו על שם מבקרים שונים שאינם ישרים מבחינה אינטלקטואלית.

אולי הכי קשה לתאר את השמחה של התכונה החוזרתהנוף מהחלון שלך, וזה בדיוק מה שזה נשמע. זה עבד כי קהל הקוראים היה גלובלי. משהו בלראות תמונות מעט מגורעות של גנים אחוריים, בתים ונופים עירוניים של השכנים הפך את כוכב הלכת שלנו לאינטימי יותר באופן משמעותי, באופן שמילים מעולם לא יכלו - שנים לפני שאינסטגרם עשתה את אותו הדבר בעצם.

אז במובן מסוים, העולם שהמנה יצרה תמיד יהיה איתנו: כולנו עושים מה שסאליבן עשה במשך שנים, רק בעדכונים ובפורמטים שונים. יתכן שאדם אחד יעשה את כל זה אינו בר קיימא; לעזאזל, זה די מדהים שהוא החזיק מעמד כל עוד הוא החזיק מעמד. אבל האובדן של הקול היחיד האוצר את הכל, אותו מצפן מוסרי במרכז העניינים, יורגש היטב.

מנה יומית, בקושי הכרנו אותך.