Hasbro Inc. (HAS), יצרנית הצעצועים השנייה בגודלה בעולם, מראה סימנים שעסקי המשחקים שלה פשוט עשויים לשגשג בעולם אייפד.
מכירות של משחקים כמו מונופול ו-Magic: The Gathering עלו ב-19% ל-255.4 מיליון דולר ברבעון השני, כך מסרה היום בהצהרה מסברו מפאוטקט שברוד איילנד. זה היה העלייה השלישית ברציפות במכירות של היחידה ומחזירה ירידה של 7.6% בתקופה המקבילה אשתקד.
Hasbro יצרה מחדש מוצרים קלאסיים, כמו הפיכת Twister ל-Twister Dance ושילוב מוזיקת פופ במשחק, כדי לפתות סט צעיר יותר שרגיל לאלמנטים דיגיטליים במשחק שלהם. אחרי שנים של משחק להדביק עדZynga Inc. (ZNGA)ואחרים בשוק המשחקים שמשחקים בטאבלט הנמכר ביותר של Apple Inc., Hasbro רכשה לפני שבועיים נתח ב-Backflip Studios, יצרנית כותרים כמו DragonVale ו-Paper Toss.
"האסברו קיבל את הראש, באזור המשחקים לפני שלוש שנים",שון מקגוון, אנליסט ב-Needham & Co. inניו יורק, אמר בראיון. "זו עדות שלפחות בינתיים הם הבינו את זה".
החדשות הטובות בעסקי המשחקים הרימו את המניות על רקע הרווח והמכירות שנגררו אחרי הערכות האנליסטים. הרווח הנקי ירד ב-16% ל-36.5 מיליון דולר, או 0.28 דולר למניה, בעוד המכירות ירדו ב-5.6% ל-766.3 מיליון דולר. אנליסטים חזו רווח של 0.34 דולר והכנסות של 789.7 מיליון דולר.
הסברווֶרֶד3.3% ל-46.87 דולר בסגירה בניו יורק, העלייה הגדולה ביותר מאז 22 באפריל. המניות טיפסו השנה ב-31%, לעומת עלייה של 19% במדד Standard & Poor's 500.
רווחים מיס
הרווחים והחמצות בהכנסות נבעו מירידה במכירות של צעצועי בנים, שעמדו מול השוואות קשות לעומת שנה קודם לכן, כאשר הסרטים האחרונים של ספיידרמן והרובוטריקים הגדילו את ההכנסות, אמר מקגוון. ההכנסות מיחידת הבנים ירדו ב-35% ל-253.7 מיליון דולר. החטיבה אמורה להתאושש בשנה הבאה עם מערך טוב יותר של קשרי בידור, כולל הסרט הרביעי בסדרת הרובוטריקים, ותוכניות טלוויזיה הקשורות למלחמת הכוכבים, אמר.
"מה שנראה כמו חברה שהייתה לה חולשה בכל מקום, יש כעת רק חולשה בתחום אחד שכמעט בטוח הולך להיות טוב יותר בשנה הבאה", אמר מקגוון.
הסברו גם הודיעה כי היא האריכה את שותפות הסחורה שלה עם מותג Marvel של וולט דיסני ושות' שנתיים עד 2020. התקופה המוארכת כוללת 80 מיליון דולר בתשלומי תמלוגים נוספים לדיסני.
יצרנית הצעצועים חתמה גם על עסקה חדשה עם המותג מלחמת הכוכבים, שדיסני רכשה בשנה שעברה מלוקאספילם בע"מ. בעוד שההסכם הקודם של הסברו חלף עד 2020, היא לא הסבירה את ההחלטה להוציא לפחות עוד שלושה סרטי מלחמת הכוכבים, כך שזה יהיה לשלם עד 225 מיליון דולר בתשלומים מובטחים. הסרט השביעי בסדרת מלחמת הכוכבים מתוכנן לצאת לאקרנים ב-2015, אמר הסברו.
התוצאות של הסברו הגיעו לאחר מכןMattel Inc. (MAT), יצרנית הצעצועים הגדולה בעולם, ירדה הכי הרבה ב-15 חודשים ב-17 ביולי על רקע הרווח שנגרר אחרי הערכות האנליסטים והירידה בביקוש למותג ברבי.
