AOL ממשיכה בניסיון הלא כל כך שקט להפוך לאחת מפלטפורמות הפרסום המובילות באינטרנט.

ספק האינטרנט החיוג לשעבר הגיע לעסקה לרכישת Convertro, על פי דיווח מאתהוול סטריט ג'ורנל. חברת הפרסום הדיגיטלי משתמשת בנתונים כדי לעקוב אחר אילו מודעות מובילות לרכישות, המכונה ייחוס שיווקי.

[seealso slug="startups-to-watch-in-2014"]

לפי הדיווחים, AOL משלמת 89 מיליון דולר עבור החברה בתוספת תמריץ של 10 מיליון דולר על בסיס יעדים לא ידועים.

למעקב אחר ייחוס יש חשיבות גוברת למשווקים מקוונים המבקשים להבין היטב את ההשפעה של מסעות פרסום. גוגל לאחרונהרכשה אדומטריה, שמתהדר בטכנולוגיה דומה ל-Convertero.

כמות הנתונים האדירה שנוצרת מפרסומות מקוונות מספקת את הנתונים ש-Convertero מנתח כדי להבין דפוסים בצריכה. ייתכן שמודעה שאדם רואה יום לפני רכישה לא תקבל את הקרדיט המגיע לה.

"הרשת, לטוב ולרע, פועלת על מערכת ייחוס של קליק אחרון", אמר סמנכ"ל AOL Platforms, סת דמזי.

"דוגמנות ייחוס היא דרך מהודרת לומר מי מקבל קרדיט על מה", אמר דמזי.

העסקה מספקת ל-AOL עוד חברת טכנולוגיית פרסום שתחזק את פלטפורמת השיווק המקוון המתפתחת שלה. במרץ הודיעה AOL על כךפלטפורמת מודעות מקוונות משולבת חדשהנקרא "אחד".

הרכישה היא בין ההשקעות הגדולות ביותר של AOL בפרסומות מאזרכישתה של Adap.tvבאוגוסט תמורת 405 מיליון דולר.

הרכישות של AOL עזרו להלעקוף את גוגלעבור רוב מודעות הווידאו המוצגות, כמו גם למשוך את המפתחדולרים של משרד פרסום.

נוסדה ב-2009 על ידי ג'ף זוולינג ודיוויד פלדמן, גייסה בעבר כ-5 מיליון דולר בינואר מ-DAG Ventures ו-Bessemer Venture Partners.