אפל עכשיו המותג היקר בעולם [מחקר]

שווי המותג של אפל זינק ב-84% ל-153.3 מיליארד דולר, מונע בעיקר מהצלחת החברה עםאייפדואייפון 4, מצא המחקר. המותג של גוגל ירד ב-2% ל-111.5 מיליארד דולר. יבמ, מקדונלד'ס ומיקרוסופט סיימו את החמישייה הראשונה.

עם עלייה של 246% בערך המותג ל-19.1 מיליארד דולר - הזינוק הגדול ביותר של כל חברה בסקר - פייסבוק עשתה את הופעת הבכורה שלה בטבלת 100 המובילים במקום ה-35. Baidu, מנוע החיפוש המוביל בסין, היה השני- המטפס המהיר ביותר עם 141%, מציב אותו במקום 29.

ממצאים בולטים נוספים: אמזון (14) עקפה את Walmart (15) והפכה למותג הקמעונאי היקר ביותר בעולם ב-37.6 מיליארד דולר; טויוטה הפכה שוב למותג הרכב היקר ביותר; ו-12 מתוך 100 המותגים המובילים ב-2010 הגיעו מסין.

ערכי המותגים נקבעו על ידי שילוב של גורמים, כולל רווחים עתידיים (בהנחה לערכיהם כיום) וסקרי צרכנים מעמיקים, אומר מילוורד בראון. למידע נוסף, עיין במלואודִוּוּחַ.

50 המותגים היקרים ביותר