כל זה הגיוני כהרחבה שלרכישת LaLa על ידי אפלבדצמבר, שירות סטרימינג בענן שניתן למנף אותו כדי להביא את iTunes לאינטרנט.הוול סטריט ג'ורנל אישרכמו זמן קצר לאחר עסקת LaLa, ועכשיו שמענו טרטורים על אפל בשיחות עם חברות ואולפנים להקמת הסכמי הרישוי שיוכלו להפוך שירות iTunes בענן למציאות.

תחת שירות כזה, משתמשים יכולים לאחסן את כל תוכן המדיה שלהם באופן מרכזי ולגשת אליו כמעט מכל מכשיר המחובר לאינטרנט - או יותר קריטי, כל מכשיר שאושר על ידי אפל. נראה שהאנליסטים מסכימים שזו אולי הבעיה הכי קוצנית שצריך לפתור, שכן לא הוליווד ולא תעשיית המוזיקה רוצות מערכת אקולוגית של גן מוקף חומה שלא משחקת טוב (או בכלל) עם מכשירים שאינם של אפל.

קונסורציום של נגני מדיה גדולים התאחדו תחת המטרייה של DECE (Digital Entertainment Content Ecosystem) כדי לטפל במה שיהיהבעיה גוברת של יכולת פעולה הדדיתככל שיותר חברות ושירותים מסתכלים על הענן עבור חובות הפצת מדיה, וככל שיותר צרכנים רוצים להשתמש במגוון רחב יותר של מכשירים כדי לגשת לספריות המקוונות שלהם. של דיסניפורמט KeyChest מתחרהמדבר הן על השכיחות של הגישה מבוססת הענן המתפתחת והן על המורכבות של הסוגיות הנוגעות הן לרישוי תוכן והן לניהול זכויות דיגיטליות.