"עבר יותר מדי זמן", נכתב בהזמנות לעיתונות לאירוע השקת iPad Air 2 של אפל ביום חמישי. יש להניח שזה היה ניסיון משחק מילים על העובדה שהטאבלט החדש... דק יותר?

לא, משחק המילים הזה לא ממש עובד, וכך גם האירוע - שהיה בקלות הדוגמה המרתיעה ביותר ליצירת הבמה של אפל מאז גיל אמליו היה מנכ"ל ב-1997.

רחוק מליצור את הרושם שעבר יותר מדי זמן מאז שראתה אותנו, החברה המפורסמת והמופנמת הזו נראתה כמעט עייפה, כאילו היא קיבלה את פני האורחים בחזרה בחלוק בבוקר שלאחר מסיבה כבדה מאוד.

ומי יכול להאשים אותם, בהתחשב בעובדה שאירוע ההשקה של אייפון 6 ו-6 פלוס - קצת התפוצצות במרכז Flint המעורה של קופרטינו, עם Apple Watch ו-U2 - היה רק ​​לפני קצת יותר מחודש?

מי שאחראי על לוח הזמנים באפל אולי ירצה לשקול מחדש את כל החלוקה של ספטמבר-אוקטובר עבור השקות אייפון-אייפד, ולתת לצוות האירועים קצת לנוח ביניהם, או שהאירוע השני ירגיש שטוח כמו מכירות האייפד .

אם הרגשת מבולבלת, תהיו בטוחים שאתם לא לבד. לפי חברת המעקב של המדיה החברתית Crimson Hexagon, רק 730,653 ציוצים הזכירו "iPad" ביום חמישי - בערך 50% מתחת ל-1.25 מיליון ציוצים שהשתמשו במילה ביום ההשקה בשנה שעברה. אירוע האייפון 6, לשם השוואה, גרר 6.3 מיליון ציוצים.

רוב השינויים במוצר שאפל הכריזה על היו מצטברים - ל- iPad Mini 3 החדש, למשל, יש מעט יותר מחיישן TouchID וכמה שינויים זעירים במצלמה לעומת קודמו. אבל האירוע עצמו סבל מאותו סוג של אחדות מעיקה, ותחושה שהתקשרו אליו. (פשוטו כמשמעו, במקרה שלקטע הקומדיה הכואב של סטיבן קולבר.)

לדוגמה, טים קוק התחיל בכך שסיפר לנו שהשקת האייפון 6 וה-6 פלוס הייתה השקת האייפון ה"גדולה" וה"מוצלחת ביותר" אי פעם, והחודש הראשון של המכירות של הסמארטפון גבר בהרבה על קודמיו. " אבל בפעם הראשונה שאני זוכר בהיסטוריה ארוכה של סיקור נקודות מפתח של ג'ובס וקוק, המנכ"ל לא הצליח לספק סטטיסטיקה אחת של מכירות בפועל כדי שנוכל לנעוץ בו שיניים.

השקת האייפון הגדולה ביותר אי פעם היא לא קשה בהתחשב בקנה המידה של ההשקה הבינלאומית בו זמנית, או העובדה שאפל השיקה שני מכשירי אייפון חדשים מובהקים בו זמנית. החברה החלה לקבל הזמנות מוקדמות בסין בשבוע שעבר, מה שאמור להגדיל את המספרים עוד יותר. אז זה יהיה מפתיע אם החודש האחרון לא היה הגדול ביותר למכירות אייפון אי פעם. אפילו בלי מספר אחד, למה בכלל לטרוח להזכיר אותו?

חצי השעה הבאה של ההרצאה המרכזית, המכסה את iOS 8 ו-Mac OS Xיוסמיטי, הרגיש בדיוק כמו עלוב. אפילו סגן נשיא בכירבדיחות האבא המסורתיות של קרייג פדריגינפלה יותר מהרגיל.

פדריגי המסכן קיבל את המשימה להתחכם בכמה דברים לא מצחיקים במיוחד כרגע. הוא התמוגג על כמות ה"משוב" ב-iOS 8, בעקבות עדכון iOS 8.01 שחיבר הרבה טלפונים. אחר כך היו הבדיחות על חשבון האבטחה הפנימית של אפל, שהגיעו לשיא בסרטון של עובדי אפל שנאלצו לבצע לחיצת יד משוכללת של היפ הופ כדי להיכנס לבניין.

מה זה קשור לכך שהחברה הדליפה בטעות מידע על האייפדים החדשים במסמך iBooks - או גרוע מכך, לא דורשת אימות דו-גורמי שהיה עוזר למנוע גניבות של תמונות מפורסמות מ-iCloud - אני עדיין מנסה להבין הַחוּצָה. אבל היי, לפחות פדריגי לא הוציא אייפון 6 פלוס גומי והעמיד פנים שהוא מכופף אותו.

בינתיים, פיל שילר - בדרך כלל המעודדת הראשית של אפל - היה מאופק באופן מוזר כשהציג את האירוע המרכזי, האייפד אייר 2. נראה ששילר בקושי האמין למשחק שלו, שסובב במידה רבה סביב היות האייפד מכשיר נהדר לצלם תמונות עִם. (אני יכול לקנות את הרעיון של צרכנים שרוצים עינית גדולה - אבל האם אייפד מיני, או אייפון 6 פלוס, לא יתאים יותר לתפקיד הזה?)

מה שמוזר בכל זה הוא שלמעשה לאפל היה דבר מעניין אחד או שניים להכריז. אחד מהם, העובדה שכרטיס הסים באייפד יתמוך במספר ספקים, אפילו לא הוזכר על הבמה. הiMac עם 5K Retina Displayהוא דבר של יופי, שווה הרבה יותר מהדקות הבודדות שקיבל בסוף. העובדה שאנחנו יכולים להשיג את יוסמיטי עכשיו, וש-Apple Pay מתחיל כבר ביום שני: אלו חדשות ששווים חצי או שתיים.

אבל אולי יום כזה היה בלתי נמנע. אפל הפכה לשאננה וגם זהירה. עד שה-Apple Watch ייצא בשנה הבאה, יעבור חצי עשור מאז שאפל נכנסה לאחרונה לקטגוריית מוצרים חדשה. בעידן של פאבלטים, האייפד נראה פחות סקסי לצרכנים רבים, וגידול המכירות שלו לא היה מה לכתוב עליו במשך רוב השנתיים האחרונות.

זה לא מפתיע שאירוע ההשקה, נוסחה שהמציא סטיב ג'ובס והתעסק איתה בחוסר מנוחה מ-1997 ועד ששכלל אותה ב-2007, אמור להתחיל להיראות יציב וזקן גם הוא, חסר רעיונות או התלהבות.

אפל צריכה להמציא מחדש את התוכנית הזו בקרוב, כי עבר זמן רב מדי.