קופרטינו, קליפורניה -- אפילותַפּוּחַעובדים מחכים בתור כדי להיכנס לחנות אפל לפעמים. זה יום שישי אחר הצהריים ואני מחוץ לחנות אפל ליד שורה של אנשים שנמתחים מספיק רחוק כדי שאני לא ממש מצליח להבין את הסוף.

בעוד שהמונים מחוץ לחנויות אפל אינם דבר חדש, הקו הזה במטה החברה מורכב כולו מעובדי אפל שעומדים בתור בשמש של 85 מעלות כדי לקבל הצצה ראשונה לחנות החברה שעוצבה מחדש.

[seealso URL= "https://veit.uno/tech/amandine/2015/04/25/why-apple-loves-gold"]

החנות, שנסגרה מזה זמן מה תוך כדי שיפוצים, נפתחת מחדש לקהל בשבת בבוקר. הפתיחה היא גם הפעם הראשונה שהחברה מוכרת מכשירי אייפון ושעוני אפל בחנות.

אפל פתחה לראשונה את החנות בקמפוס קופרטינו הנוכחי שלה בשנת 1993 והמיקום הפך לאטרקציה תיירותית עבור מבקרים בתקווה לקבל הצצה לבניין היחיד שהחברה הסודית הידועה לשמצה שומרת פתוחה לקהל הרחב.

החנות היא גם המקום היחיד שבו אתה יכול להשיג ציוד רשמי ממותג אפל כמו חולצות טריקו, ספלים ומזכרות אחרות.

בעוד החנות ישנה-- מלא מתלים לחולצות טריקו, מדפים של מזכרות וצבעי יסוד בכל פינה -- נראתה כמו חנות מתנות, החנות החדשה מציגה מראה אלגנטי ומודרני יותר שמרגיש הרבה יותר כמו חנויות קמעונאיות אחרות של אפל. תצוגות מסודרות בקפידה של אוזניות Beats, כיסויים לאייפון ורצועות Apple Watch מצפות את הקירות בעוד שמרכז החנות מוקדש לוויטרינות של ה-Apple Watch.

גם המזכרות השתנו. בעוד שקודם לכן יכולת לקנות הכל, ממחזיקי מפתחות ועד לתינוקות ועד כובעי בייסבול ועד מעילי גשם, החנות כוללת כעת רק קומץ פריטים: כמה חולצות טריקו, ספלי קרמיקה, בקבוקי מים לשימוש חוזר, מחברות וכרטיסים ריקים.

נעלמו הצ'וצ'קים הצבעוניים, מחזיקי המפתחות וחולצות רבות עם אמירות חצופות (למשל "ביקרתי בקמפוס אפל. אבל זה כל מה שמותר לי לומר").

במקום זאת, אתה יכול לקנות מבחר של חולצות שחורות אלגנטיות ($29) המתייחסות למוצרים ולתוכנות של אפל. אחת מורכבת משלוש הנקודות האלה בבועת צ'אט המופיעות בזמן שמישהו מקליד ב-iMessage, אחרת מציגה בפרופיל Mac, Macbook, iPad, iPhone ו-Apple Watch, בעוד שאחרת פשוט מציינת Iקליפורניה.

לחלופין, אתה יכול להשיג עט מלא ממתכת ($35) שיש לו עיצוב שסביר להניח שג'וני אייב תסכים לו, יחד עם סט של מחברות בגודל iPad ($19 ו-$25) בגווני אפור חלל או זהב. ספלי הקפה בצבע ממתקים של שנים עברו הוחלפו בספלי קרמיקה רגילים בשחור ולבן (25 ו-$29) עם לוגו עדין של אפל.

הכל מרגיש מאוד טוב, אפל. נציגי החברה ששוחחתי איתם אמרו שזו החלטה מכוונת להציע מבחר "אוצר" יותר של מוצרים, בהשוואה לשנים קודמות. חלק מזה, ללא ספק, היא ההחלטה למכור את הליין המלא של מוצרי אפל, כולל ה-iPhone וה-Apple Watch, בחנות בפעם הראשונה - למעשה הפיכתו למיקום קמעונאי אחר (אם כי אין לו בר Genius Bar) ).

אבל המשמעות של זה חורגת הרבה מעבר לחנות עצמה. יותר מתמיד, אפל ממצבת את עצמה בתור אמותג יוקרהוזה רק התאמה לחנות במטה שלה משקף את זה כמו, למשל, אביזרי הרמס שלה. אז אמנם לחנות החדשה אין מקום לזוליםעטים מפלסטיקשל שנים עברו, העט של 35 דולר נמצא ממש בבית - והוא למעשה די נחמד.

[nggallery id=24338 layout=list]