לאפל יש היסטוריה של האפילה על אירועי תעשיית הטכנולוגיה שלמה עם המחווה הקטנה ביותר.
שנה אחר שנה, אפל מתנערת מתערוכות הטכנולוגיה הגדולות - כמו CES בלאס וגאס בינואר, וזו שמתקיימת כעת בברצלונה,הקונגרס העולמי לנייד.
בהתאם לפילוסופיית "תחשוב אחרת" שלה, אפל סירבה זה מכבר להיראות כאחת מחבילת הטכנולוגיה - במקום זאת בחרה להכריז על המוצרים והחדשות שלה בתנאים שלה, לנהל במיקרו את ההשקות שלה ולשאוב את החמצן החוצה אירועים מתחרים.
[seealso slug="apple-car-nope"]
יומיים בלבד לפני שהקונגרס העולמי למובייל היה אמור להתחיל, אפלשלחו הזמנותלאירוע ב-9 במרץ. למרות שהדבר היחיד שנכתב בהזמנה היו המילים "אביב קדימה", מקובל על כך שאירוע זה מציין את ההשקה הרשמית שלApple Watch.
בפיצוץ אימייל בודד, השיחה התגלגלה מ"מה קורה בברצלונה?" ל"על מה אפל הולכת לדבר ב-9 במרץ?" עוד לפני שזה יצא לדרך, MWC הפכה עטופה בבועת ההייפ שמתפרשת על התקופה שבין Apple InvitationTM ל- Apple EventTM.
אבל אפל לא יכלה להשאיר את זה שם. כשהמתחרה הראשית שלה, סמסונג, מוכנה לחשוף את טלפון הדגל החדש שלה עם התמקדות בטכנולוגיית מצלמה ועיצוב משופרים, החליטה אפל כיהכרזה על ה-Galaxy S6יהיה הזמן המושלם לקדם כמה מהצילומים הנהדרים שצולמו על ידי האייפון 6.
יש לציין שאפל בדיוק שיפצה את זהעמוד הבית כולועבור חלון הראווה.
מסע הפרסום #ShotOniPhone הוא יותר מסתם קידום בדף הבית. מדובר בדחיפה שיווקית ענקית הכוללת מדיה מודפסת, מדיה מקוונת ורשתות חברתיות. וקשה להאמין שעיתוי ההשקה - היום הגדול ביותר בלוח השנה של המתחרה - הוא צירוף מקרים. היקף הקמפיין עושה את התקיעה אצל סמסונגנאום מרכזי, לגבי איכות מצלמת ה-iPhone 6 Plus, נראה חלש בהשוואה.
השבוע גם מציין את הגעתם של המודעות הראשונות - והפרסומות למחצה - ל-Apple Watch. תחילה הוא נחת עלכריכה של Self, ואז בתור אתוספת למודעה אופנתיתבווג. וב-1 במרץ, היום הראשון של הקונגרס העולמי לנייד, ה-Apple Watch הופיע ב-התפשטות עצומהב"סאנדיי טיימס" הלונדוני.
כעת, ה-Apple Watch לא יהיה על מדפי החנויותעד אפריל, לפי טים קוק, וכל זה בהחלט חלק ממחזור השיווק הרגיל של השקה כה חשובה. אפל התכוונה לעשות את כל הדברים האלה בין אם הקונגרס העולמי לנייד מתקיים או לא.
אבל רק הצופים הנאיביים ביותר יסתכלו על התלקחות הפעילות סביב התקופה הספציפית הזו של 48 שעות, כאשר כל המתחרים הראשיים של אפל בתחום הטלפונים מכריזים על מוצרים חדשים, ולא חושדים שזה היה מכוון.
אם אתה מאמין שזה היה צירוף מקרים, אתה עשוי גם להאמין שאפל חשפה שהיא בונה את השעון שלה ממש לפני עונת הקניות של החגים, כך שלקמעונאים היה "זמן אספקה מתאים" - ושאין לזה שום קשר לאותת למיליוני צרכנים אולי ירצו להתאפק עם קניית פריטים לבישים אחרים לחג המולד.
צופים ותיקים יודעים שזהו הטעם של אפל - לא להטיח חברות אחרות ישירות, אלא לערער את התחרות שלך עם הפגנות עדינות של כוח רך.
בפרפרזה על הנשיא ב"ניקסון" של אוליבר סטון: אפל לא מאיימת. זה לא חייב.
