הפריצה הגדולה של אשלי מדיסון פוגעת באופן בלתי הפיך בשם החברה.
אז מה אם היא תהפוך לחברה אחרת?
ביום שני, קבוצת האקרים בשם "The Impact Team"פרסם אוסף ענק של 10 גיגה-בייטשל נתונים המתיימרים לכתובות אימייל זהות ופרופילי חברים מהמשתמשים של AshleyMadison ו-Established Men, שניהם בבעלות חברת האם Avid Life Media, כמו גם מידע על שכר מחברי הצוות.
הפריצה, שדווחה לראשונה בחודש שעבר, והפרסום שלאחר מכן של מידע הניתן להורדה באינטרנט מאיימים על ההבטחה המרכזית של AshleyMadison: לספק חוויה מאובטחת ופרטית המעניקה לעשרות מיליוני המשתמשים שלה ביטחון להמשיך במערכות יחסים מחוץ לנישואין בשיקול דעת. אבטחה ואנונימיות זה משהו שהמנכ"ל נואל בידרמן באופן אישינאמר בראיון אחר ראיוןבשנים האחרונות.
סביר יותר, לפי אנליסטים של אבטחה ומיתוג שדיברנו איתם, שאשלי מדיסון תצטרך להציע משתמשים חדשים וקיימים עם פתרונות אבטחה טובים בצורה ניכרת, ואולי, לנקוט בצעד הקיצוני של מיתוג מחדש כדי להעלים את הפרסום הרע.
"זהו נזק בלתי הפיך למותג", אומר אלן אדמסון, מומחה למיתוג ויו"ר צפון אמריקה עבור Landor Associates. "עדיף להתחיל עם לוח נקי".
ראה גם:
אשלי מדיסון תתקשה להתקיים בצורתה הנוכחית, מסכימים רוב המומחים. התוכניות העסקיות שלה,נחשב בעבר בסיכון, נראה פגום ללא תקנה כעת, כאשר קנה המידה והפרטים של הפריצה פומביים.
פגמי האבטחה לכאורה של אשלי מדיסון עלולים בסופו של דבר לרמות את החברה מהנפקה ציבורית של 200 מיליון דולר המיוחלת ולאלץ אותה להתגרש מהמותג השנוי במחלוקת אך הרווחי שהיא השקיעה יותר מעשור בבנייתה.
"התוצאה הסבירה עשויה להיות עיכוב בציר הזמן של ההנפקה עד שהחברה תדווח על מספרי מנויים לאחר פריצה", אומרת קתלין סמית', עקרונית ברנסנס קפיטל, מנהלת קרנות בורסה ממוקדות בהנפקה.
עד אז, משקיעים פוטנציאליים יחששו מכך שהתקרית הזו תפגע בצמיחת המנויים, ולכן תחתוך בשורה התחתונה של החברה.
ההכנסות של אשלי מדיסון עלו ליותר מ-100 מיליון דולר בשנה שעברה ושירותים כמו טינדר וסנאפצ'ט זכו להערכות שווי גבוהות.
החברה תכננה במקור לערוך את הניסיון השני שלה להנפקה לציבור מתישהו השנה בלונדון. לדברי סמית', העסק עדיין "גדול מספיק כדי לעניין את המשקיעים בהנפקה".
זה יהיה יוצא דופן שהחברה תדחוף אחרי שערורייה בסדר גודל כזה לשווקים הציבוריים, התלויים ברצון טוב ובאמונה רחבה בהצלחת החברה. עם זאת, אם וכאשר אשלי מדיסון תצא לציבור, היא עשויה בסופו של דבר לעשות זאת תמורת הערכת שווי נמוכה יותר.
חוק הגירושין פשוט הפך לסופר משתלם. הנתונים של אשלי מדיסון נמצאים בטבע!https://t.co/nshYx2EhrY #ohnoes!pic.twitter.com/Ar7DUfCRfF- כריס ל.(NCIXWheels) (@TechBenchTV)18 באוגוסט 2015
מקורות מרובים המקורבים לחברה, שדיברו בעילום שם לאור רגישות המצב, הביעו חוסר ודאות לגבי מידת ההשפעה של אירוע הפריצה על העסקים.
"החברה הייתה בעצם התגלמות הכלל שאין דבר כזה פרסום רע", אמר מקור אחד וציין את ההיסטוריה הארוכה של השערוריות של אשלי מדיסון. "הזמן הזה עשוי להיות שונה כי הדבר היחיד שמעניין אנשים כשבגידה הוא הפרטיות."
דובר של Avid Life Media סירב לאפשר מנהלים כלשהם להגיב על הסיפור הזה.
הפריצה עדיין עלולה לא להרתיע את אלה שנמשכים לדרך קלה לקבל את הריגוש של רומן.
אביבה ליטן, מנתחת אבטחה בגרטנר, לא צופה שאשלי מדיסון תיעלם לחלוטין.
