במהלך נאום ב-תוכנית האקסלרטור של מיקרוסופטבבריטניה בשבוע שעבר, המנכ"ל סטיב באלמר דיבר על עתידם של שירותים מבוססי אינטרנט, השימוש בפרסום כדי לתמוך בעסקי תוכנה וחוסר היכולת לייצר רווח של Windows Live Hotmail, כי בניגוד לגוגל,מיקרוסופט"לא קורא את המייל שלך."

ההצהרה האחרונה הזו היא שמשכה את כמות תשומת הלב הגדולה ביותר במשך נאומו של באלמר. וזה לא חדש. כולנו ראינו את מודעות הטקסט הקשורות להקשר לצד הודעות הג'ימייל שלנו, בין אם מדובר באימייל המכיל קישור על סטיב באלמר מעלה באוב מודעות לקבלת קישורים עשירים וממומנים כדי לקבל מידע נוסף על ביל גייטס ומיקרוסופט, כדי לבקש ממישהו דרך אימייל אם הם רוצים להיפגש לקפה, ולקבל כל מיני מודעות קפה, שלחלקן אין שום קשר לקפה.

תומכי הפרטיות עדיין מתבטאים נגד השימוש של גוגל במודעות ההקשריות הללו, אבל מה תעשה מיקרוסופט? ברור שרוב שיטות הפרסום בדוא"ל לא עובדות או שהן פשוט מעצבנות (AOL). כך או כך, למיקרוסופט יש כמהשינויים בדרך, למייל ומעבר.